«Стрела ТЭК» — транспортно-экспедиционная компания: перевозки грузов по России, экспедирование, складская обработка и доставка до двери. Клиенты — компании, которым важно, чтобы груз пришёл вовремя и целым. «Стреле ТЭК» нужен был логотип, который передаёт скорость, точность и надёжность и хорошо смотрится на грузовиках и коробках.
Знак должен был работать на тентах фур, кабинах, упаковке, документах, сайте и в мобильном приложении для отслеживания груза. Важно было сделать логотип заметным с большого расстояния и сохранить кириллическое название.
Логотип транспортной компании живёт в основном на дороге и на складе, где его видят в движении и мельком. Поэтому главным требованием была мгновенная узнаваемость — по цвету и форме, даже если название не успели прочитать.
Компания конкурирует с крупными федеральными перевозчиками, у которых известные бренды и большие автопарки. Чтобы выиграть клиентов, «Стреле ТЭК» нужно было выглядеть так же организованно и надёжно, но быть ближе и гибче. Логотип должен был показать скорость и точность, которые компания предлагает клиентам.
Знак — жёлтый параллелограмм, внутри которого белые линии изгибаются и уходят вверх, как траектория летящей стрелы или дорога, уходящая к горизонту. Наклон знака передаёт движение и скорость. Рядом — название «СТРЕЛА ТЭК», набранное плотным наклонным шрифтом графитового цвета в две строки.
Логотип логистической компании получился динамичным и заметным: жёлтый знак видно издалека на тенте фуры и на складской коробке. Сам параллелограмм со стрелой работает отдельно — как иконка приложения и наклейка на упаковку.
Для транспорта подготовили отдельную раскладку логотипа: на длинном тенте фуры знак и название идут в одну строку, а на кабине и дверях — компактная версия со знаком. Для мобильного приложения и сайта используется только жёлтый параллелограмм со стрелой — он хорошо читается в маленькой иконке и сразу узнаётся клиентами, которые отслеживают свой груз.
Название «СТРЕЛА ТЭК» набрали плотным наклонным шрифтом с кириллицей, наклон которого совпадает с наклоном параллелограмма. Буквы сделали широкими и устойчивыми, чтобы название читалось на тенте фуры издалека и в маленьком размере на накладной. Аббревиатуру ТЭК выделили отдельно.
В эскизах пробовали стрелы, дороги, грузовики, коробки, глобус и разные варианты кириллического шрифта. Грузовики и глобусы — самые частые символы в логистике, поэтому их отбросили.
Стрела, вписанная в наклонную плашку, сработала лучше всего: она прямо связана с названием, передаёт скорость и направление и хорошо смотрится на любых носителях.
Финальную версию проверили на тенте грузовика, коробке и в маленьком размере на экране телефона.
Стрелу внутри параллелограмма рисовали в нескольких вариантах: прямую, изогнутую, из нескольких линий. Прямая выглядела как дорожный указатель, а одиночная линия терялась. Несколько изогнутых линий, уходящих вверх, создали ощущение траектории и движения. Параллелограмм наклонили в ту же сторону, что и шрифт.
Палитра — насыщенный жёлтый и тёмный графит. Жёлтый — самый заметный цвет на дороге: его используют в предупреждающих знаках и спецтехнике. Графитовый делает надпись читаемой и добавляет солидности. Вместе они создают контраст, который замечают издалека.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы тенты, кабины, коробки, форма и сайт совпадали по оттенку. Плотный наклонный шрифт с кириллицей поддерживает динамику знака и хорошо читается на больших носителях.
Жёлтый и графитовый проверили на тентах фур разных цветов и на складских коробках: жёлтый знак хорошо заметен на трассе и складе. Для печати на скотче и коробках подготовили одноцветную графитовую версию. В приложении для отслеживания груза логотип стоит на тёмной теме.
Плотный наклонный шрифт названия подобрали с кириллицей, наклон которой совпадает с наклоном параллелограмма. Буквы сделали графитовыми, чтобы они контрастировали с жёлтым знаком. Аббревиатуру ТЭК выделили отдельно, чтобы клиенты понимали: это транспортно-экспедиционная компания.
Логотип проверили на носителях транспортной компании: визитки для менеджеров, приложение для отслеживания груза на смартфоне и крафтовая коробка с маркировкой. На коробке знак выглядит как фирменная метка, а в приложении — как яркая иконка.
Простая геометрия позволяет наносить логотип плёнкой на транспорт, печатать на упаковке и скотче и использовать в цифровых сервисах.
Для автопарка разработали схемы оклейки фур, кабин и малотоннажных грузовиков. На длинном тенте логотип и название идут в одну строку, а на дверях кабин — компактная версия. Машины компании узнаются на трассе издалека.
Для склада подготовили фирменный скотч, наклейки на коробки, маркировку паллет и навигацию по зонам хранения. Клиенты получают груз в упаковке с жёлтым знаком и видят, что компания следит за каждым этапом доставки.
Для водителей подготовили форму, кепки и бейджи с фотографией, а для приложения — экраны отслеживания груза с фото водителя и машины. Клиент видит, кто везёт его груз, и чувствует, что доставкой занимаются конкретные люди, а не безликая система.
Транспортно-экспедиционную компанию видят на дороге, складе и в документах. Логотип транспортной компании должен быть заметным в движении и вызывать доверие у клиентов, которые отдают ценный груз.
Грузовики, глобусы и стрелки встречаются у многих логистических компаний. Знак, связанный с названием, как стрела в «Стреле ТЭК», выделяется и запоминается.
Логотип логистической компании живёт на тентах, кабинах, упаковке, скотче, документах, сайте и в приложении. Мы проверяем знак на транспорте, в маленьком размере и в одном цвете.
Логотип для экспедирования стоит в договорах, счетах и накладных. Мы готовим строгую версию для документов.
Оклейка транспорта — главная реклама перевозчика. Мы готовим схемы для разных типов машин.
Склад — важное место контакта с клиентом. Мы готовим маркировку, скотч и наклейки вместе с логотипом.
Приложение для отслеживания груза требует иконки и версий для экранов. Мы готовим их вместе с основным знаком.
Хороший логотип помогает компании конкурировать с крупными перевозчиками: аккуратный бренд показывает организованность.
Логистические компании часто добавляют услуги: склад, таможню, доставку до двери. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость дизайна логотипа для транспортной компании зависит от числа концепций и носителей: транспорта, упаковки, документов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Корпоративные клиенты выбирают перевозчика через тендеры. Аккуратный логотип в документах помогает выигрывать.
Если вам нужен логотип для транспортной, логистической или экспедиционной компании, начните с брифа: услуги, транспорт, клиенты и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Для транспортной компании логотип — это обещание, которое клиент видит каждый раз, когда грузовик подъезжает к складу. Аккуратная машина, водитель в форме и узнаваемый знак показывают, что груз доставят вовремя и в целости. Это особенно важно для новых клиентов, которые впервые доверяют компании ценный груз.
Логистические компании работают в условиях жёсткой конкуренции по цене, и узнаваемый бренд помогает не опускаться до демпинга. Клиенты, которые знают компанию и доверяют ей, готовы платить за надёжность и сроки, а аккуратный логотип на транспорте и документах постоянно напоминает об этой надёжности.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для транспортных и логистических компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
