Tripsniffer — онлайн-сервис путешествий: он помогает находить интересные места, маршруты и выгодные варианты поездок и делиться впечатлениями с другими путешественниками. Название можно перевести как «нюхач поездок» — сервис «вынюхивает» лучшие идеи для отпуска. Tripsniffer нужен был логотип, который передаёт азарт путешествий, лёгкость и дружелюбие.
Знак должен был работать в первую очередь в цифровой среде — на сайте, в приложении и соцсетях, — а также на мерче для пользователей и партнёров. Важно было создать запоминающийся образ, который выделит сервис среди десятков агрегаторов с одинаковыми самолётиками и чемоданами.
Логотип туристического сервиса должен был нравиться молодой аудитории, которая путешествует самостоятельно, с рюкзаком и без турагентств. Поэтому знаку нужен был характер — что-то живое и весёлое, с чем захочется отправиться в путь.
Сервис планировал выйти на международный рынок, поэтому логотип должен был быть понятен без перевода. Персонаж-пёс в очках-авиаторах узнаётся в любой стране и не требует объяснений, а название набрано латиницей, чтобы его легко было найти в магазинах приложений по всему миру.
Главный герой логотипа — пёс-путешественник в очках-авиаторах, который мчится вперёд, принюхиваясь к новым впечатлениям. За ним развеваются уши и тянутся линии скорости. Пёс прямо связан с названием: sniffer — тот, кто нюхает, ищет. Под персонажем — надпись tripsniffer округлым шрифтом, где слово trip выделено оранжевым.
Логотип с персонажем получился живым и запоминающимся: пёс сразу вызывает симпатию и становится лицом бренда. Его можно использовать в интерфейсе приложения, в рассылках, стикерах и мерче, а также рисовать в разных позах для разных разделов сервиса.
Мы подготовили несколько поз персонажа: пёс бежит, сидит с картой, спит в гамаке и машет лапой. Их можно использовать в разных разделах приложения, в пустых состояниях интерфейса, в уведомлениях и рассылках. Так логотип с персонажем становится полноценным героем бренда, который сопровождает пользователя на каждом шаге — от поиска идеи до возвращения из поездки.
Для персонажа подготовили набор эмоций: радость, удивление, задумчивость и усталость после долгой поездки. Эмоции используют в уведомлениях приложения — пёс радуется, когда пользователь забронировал поездку, и задумывается, когда предлагает новые места для путешествий.
В эскизах пробовали самолёт, компас, карту, рюкзак, лупу и разных животных. Самолёты и компасы — самые частые символы туристических сервисов, поэтому их отбросили.
Персонаж-пёс сразу выделился: он прямо связан с названием, вызывает эмоции и даёт бренду голос. Очки-авиаторы добавили образу путешественника, а линии скорости — движения.
Персонажа несколько раз перерисовали, чтобы он хорошо читался и в крупном размере на футболке, и в маленькой иконке приложения.
Пса рисовали в нескольких породах: бигль, корги, дворняга. Бигль оказался самым подходящим — это порода с отличным нюхом, которая буквально «вынюхивает» интересное, как сервис находит лучшие места. Очки-авиаторы добавили характер путешественника, а развевающиеся уши — ощущение скорости и приключения.
Палитра — солнечный оранжевый и тёплый коричневый. Оранжевый — цвет приключений, энергии и солнца, он делает логотип заметным в ленте и на экране. Коричневый добавляет тепла и связывает образ с природой и путешествиями. Вместе цвета выглядят дружелюбно и узнаваемо.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы сайт, приложение и мерч совпадали по оттенку. Округлый шрифт надписи поддерживает лёгкий и весёлый характер бренда.
Оранжевый и коричневый проверили на экране телефона и в печати на ткани: тёплые цвета хорошо смотрятся на фото путешествий и выделяют приложение среди синих иконок конкурентов. Для тёмной темы приложения подготовили версию с более светлым коричневым.
Округлый шрифт названия tripsniffer подобрали в нижнем регистре, чтобы он выглядел лёгким и дружелюбным, как и сам персонаж. Буквы сделали коричневыми, в тон шерсти пса, и немного разрядили, чтобы длинное название хорошо читалось в маленьком размере под иконкой.
Логотип проверили на носителях сервиса: приложение на смартфоне, кепка, рюкзак и футболка с крупным персонажем. Пёс на рюкзаке выглядит как попутчик в путешествии, а в приложении — как помощник, который подсказывает маршрут.
Персонаж легко адаптируется для стикеров, баннеров, рассылок и анимации на сайте.
Для приложения подготовили иконку, экраны онбординга с персонажем и стикеры для чатов путешественников. Пёс сопровождает пользователя на каждом шаге: помогает выбрать маршрут, напоминает о бронировании и поздравляет с новой поездкой.
Для партнёров — отелей, кафе и экскурсионных бюро — сделали наклейки «Рекомендовано Tripsniffer» и шаблоны для их соцсетей. Путешественники видят знакомого пса на двери кафе и понимают, что место проверено сообществом.
Для мерча подготовили кепки, рюкзаки, футболки и чехлы для паспорта с крупным псом. Путешественники берут их в поездки, и персонаж Tripsniffer появляется на фото из разных стран, привлекая новых пользователей.
Для блогеров-путешественников подготовили партнёрские наборы: кепку, рюкзак и стикеры с псом. Блогеры показывают их в видео из поездок, и подписчики узнают о сервисе от людей, которым доверяют.
Туристический сервис выбирают в магазине приложений и ленте соцсетей. Логотип туристического сервиса должен быть ярким, запоминающимся и вызывать желание отправиться в путешествие.
Самолёты, компасы и карты встречаются у большинства туристических сервисов. Логотип с персонажем выделяет бренд и даёт ему голос.
Логотип для приложения путешествий живёт на иконке, в интерфейсе, соцсетях и на мерче. Мы проверяем знак в размере иконки, на светлой и тёмной теме.
Персонаж открывает больше возможностей для маркетинга: его можно показывать в разных позах и ситуациях. Мы готовим несколько вариантов персонажа.
Стикеры с персонажем распространяются в чатах и привлекают новых пользователей. Мы готовим набор стикеров вместе с логотипом.
Для сервиса, который работает с партнёрами, важны материалы для них. Мы готовим наклейки и шаблоны.
Молодая аудитория путешественников ценит характер и юмор. Мы делаем персонажа, который вызывает симпатию и желание делиться.
Хороший логотип помогает сервису выходить на новые рынки и в новые страны.
Туристические сервисы часто добавляют функции: бронирование, страхование, гиды. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость создания логотипа для туристического сервиса зависит от сложности персонажа, числа поз и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Анимация персонажа оживляет приложение. Мы проектируем героя так, чтобы его было удобно анимировать.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите о продукте, пользователях, партнёрах и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для цифрового сервиса персонаж — это способ общаться с пользователями на равных. Пёс может шутить, давать советы и радоваться вместе с пользователем новым поездкам, и такое общение воспринимается теплее, чем сухие уведомления. Это повышает вовлечённость и помогает удерживать пользователей в приложении.
Туристический сервис с персонажем легче продвигается в соцсетях: забавный пёс в очках вызывает улыбку, и пользователи охотнее делятся постами и стикерами. Это даёт сервису бесплатный охват и помогает конкурировать с крупными туристическими платформами, у которых огромные рекламные бюджеты.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для туристических и цифровых сервисов, приложений и стартапов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
