Teplar — компания, которая продаёт и монтирует системы отопления: котлы, радиаторы, тёплые полы и бойлеры, а также обслуживает их после установки. Клиенты — владельцы домов и квартир, которым нужно, чтобы зимой было тепло, а оборудование работало без сбоев. Компании нужен был логотип, который вызывает доверие и ассоциируется с теплом и надёжностью.
Знак должен был хорошо смотреться на служебных фургонах, форме монтажников, визитках, сайте и наклейках на установленное оборудование. Важно было уйти от банальных языков пламени и капель, которые есть почти у всех компаний в нише.
Логотип компании по отоплению живёт в доме клиента годами — на наклейке на котле или в сервисной книжке. Поэтому он должен быть аккуратным, лаконичным и легко узнаваемым, чтобы клиент сразу вспомнил, кому звонить при поломке.
Компания работает и с частными домами, и с коммерческими объектами — магазинами, складами, офисами. Для коммерческих клиентов логотип стоит в договорах на обслуживание и коммерческих предложениях, и он должен был выглядеть солидно, а не только тепло и дружелюбно.
Логотип — шрифтовой: название TEPLAR набрано широким графитовым шрифтом и заключено между двумя клиньями — оранжево-красным сверху и сливовым снизу. Клинья напоминают поток тепла, который поднимается и распространяется по комнате, и одновременно — стрелки регулятора температуры. Знак получился строгим, но тёплым.
Логотип для сервисной компании легко масштабируется: он одинаково хорошо смотрится на борту фургона, наклейке на котёл и визитке монтажника. Клинья можно использовать как фирменный графический элемент — на форме, сайте и рекламе.
Для оборудования подготовили маленькую наклейку с логотипом и телефоном сервисной службы: её клеят на каждый установленный котёл, и клиент всегда знает, куда звонить при поломке. Такой простой носитель приносит повторные заказы на обслуживание годами, поэтому мы отдельно проверили, как логотип читается в размере всего пару сантиметров.
Название TEPLAR набрали широким графитовым шрифтом с прямыми линиями, похожим на маркировку на технике и оборудовании. Буквы сделали одинаковой ширины, чтобы название выглядело как монолитный блок между клиньями. Межбуквенное расстояние подобрали так, чтобы надпись читалась на маленькой наклейке на котле.
В эскизах пробовали пламя, каплю, радиатор, термометр, солнце и разные шрифтовые решения. Пламя и капли — самые частые символы в нише, поэтому их отбросили сразу.
Шрифтовой знак с двумя клиньями оказался самым точным: он не повторяет конкурентов, передаёт движение тепла и легко наносится на любые поверхности.
Финальную версию проверили на фургоне, форме и маленькой наклейке на оборудование.
Клинья рисовали в нескольких формах: треугольники, волны, языки пламени. Волны выглядели как логотип компании по водоснабжению, пламя — как газовая служба. Острые клинья сверху и снизу надписи создали ощущение тепла, которое поднимается от радиатора, и при этом не повторили конкурентов.
Палитра — тёплый оранжево-красный и глубокий сливовый с графитовым текстом. Оранжево-красный — цвет тепла и огня, он сразу передаёт суть услуги. Сливовый уравновешивает яркость и добавляет солидности. Это сочетание выделяет Teplar среди компаний с типичными красно-синими логотипами.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы фургоны, форма, наклейки и печатная продукция совпадали по оттенку. Широкий графитовый шрифт хорошо читается на расстоянии.
Оранжево-красный и сливовый проверили на белых фургонах и форме монтажников: тёплые цвета хорошо смотрятся на технике и вызывают ассоциацию с теплом в доме. Для наклеек на котлы подготовили компактную версию, которая хорошо держится на металле и пластике.
Сливовый цвет нижнего клина подобрали так, чтобы он уравновешивал яркий оранжево-красный и делал логотип солиднее. Без него знак выглядел бы как предупреждающий сигнал. Сочетание тёплого и глубокого цвета передаёт идею уютного тепла, которое компания приносит в дом.
Логотип проверили на носителях сервисной компании: служебный фургон в фирменных цветах, форма монтажника и визитки с изображением радиатора. Клинья из логотипа превратились в графику на борту машины, которую видно издалека.
Простая форма знака позволяет наносить его на технику, одежду, упаковку и наклейки для оборудования. Логотип одинаково хорошо работает крупно и в маленьком размере.
Для клиентов подготовили сервисную книжку, договор на обслуживание и памятку по эксплуатации котла. Владелец дома хранит документы в одной папке с логотипом Teplar и при любой проблеме знает, куда звонить.
Для сайта сделали каталог оборудования, калькулятор стоимости отопления и шаблоны писем с напоминанием о ежегодном обслуживании. Клиент получает письмо с логотипом перед отопительным сезоном и записывается на сервис.
Для сервисных инженеров подготовили бейджи, сумки для инструментов и наклейки на ящики с запчастями. Инженер приезжает к клиенту с аккуратным набором инструментов в фирменных цветах, и клиент видит, что обслуживанием занимается профессиональная служба.
Для монтажников подготовили форму с фирменными клиньями на спине, кепки и бейджи. Монтажник приходит к клиенту в аккуратной форме, и клиент видит, что систему отопления устанавливает организованная команда, которая отвечает за результат.
Систему отопления ставят на много лет, и клиент выбирает компанию, которая будет обслуживать котёл годами. Логотип компании по отоплению должен вызывать доверие и выглядеть надёжно.
Пламя, капли и термометры — самые частые символы в нише отопления. Шрифтовой знак с собственной графикой выделяет компанию и не путается с конкурентами.
Логотип для сервисной компании живёт на фургонах, форме, визитках, сайте и наклейках на оборудование. Мы проверяем знак на металле, ткани и в маленьком размере.
Логотип для монтажа котлов стоит на наклейке на каждом установленном котле. Мы готовим компактную версию с телефоном сервиса.
Сервисные документы — важный носитель бренда. Мы готовим сервисные книжки, договоры и памятки вместе с логотипом.
Напоминания об обслуживании помогают удерживать клиентов. Мы готовим шаблоны писем и сообщений.
Фургоны монтажников — реклама на дороге. Мы готовим схемы оклейки вместе с логотипом.
Хороший логотип помогает компании получать клиентов по рекомендации: соседи видят фургон и наклейку на котле и звонят сами.
Компании по отоплению часто добавляют услуги: водоснабжение, кондиционеры, вентиляцию. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость разработки логотипа для сервисной компании зависит от числа концепций и носителей: фургонов, формы, наклеек. Мы фиксируем состав работ заранее.
Монтажники работают в домах клиентов. Аккуратная форма с логотипом повышает доверие и снижает тревогу.
Если вам нужна разработка логотипа для сервисной компании, монтажной службы или магазина оборудования, начните с брифа: услуги, клиенты, регион и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Компания по отоплению особенно зависит от сезона: летом заказов меньше, а осенью все хотят срочно подготовить дом к холодам. Узнаваемый бренд помогает выровнять спрос: клиенты, которые запомнили компанию, записываются на обслуживание заранее, а не ищут мастера в последний момент.
Для компании по отоплению логотип на котле — это обещание сервиса на годы. Клиент видит наклейку каждый день и, когда приходит время обслуживания или случается поломка, звонит по номеру на ней. Поэтому мы готовим не просто знак, а систему наклеек и документов, которые работают на повторные заказы.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для сервисного бизнеса, монтажных и инженерных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
