KENMAN — застройщик, который строит жилые дома и коммерческие здания. Логотип компании видят на стройплощадке — на заборах, кранах, касках и спецодежде рабочих, — и в офисе продаж, на договорах и сайте. Компании нужен был знак, который одинаково уверенно смотрится и на бетонной стене, и в презентации для покупателя квартиры.
Главное условие — максимальная читаемость и узнаваемость. Стройплощадка — шумная визуальная среда, и логотип там должен быть виден издалека, в пыли и при плохой погоде. При этом знак должен выглядеть современно и надёжно, без вычурных элементов, которые быстро устаревают.
Ещё одно требование — логотип должен хорошо работать в отчётах и документах для банков и дольщиков. Поэтому дизайн логотипа компании сразу проектировали в двух режимах: яркий для стройплощадки и сдержанный одноцветный для деловой переписки.
Застройщик работает в нескольких городах, и в каждом его видят на разных этапах: где-то идёт стройка, где-то продажи, где-то дома уже заселены. Логотип должен был одинаково хорошо работать на всех этапах и показывать, что везде строит одна надёжная компания с единым подходом к качеству.
Логотип — жёлтая плашка неправильной формы с надписью KENMAN тёмно-графитовым цветом. Плашка слегка скошена, как будто её отрезали от стального листа или вырезали из сигнальной ленты, — это добавляет знаку динамики и инженерного характера. Надпись набрана плотным широким шрифтом, который читается на любом расстоянии.
Логотип строительной компании получился простым и функциональным, как сама стройка: никаких лишних деталей, только сильный цвет и чёткая форма. Жёлтая плашка работает как самостоятельный знак — её можно повторить на касках, ограждениях и технике, и она останется узнаваемой даже без надписи.
Подготовили систему версий: основную жёлтую плашку с надписью для техники, ограждений и сайта, одноцветную графитовую для документов и печатей, белую для тёмного фона и плашку без надписи для касок и маркировки. Скос плашки сохраняется во всех версиях — это главный узнаваемый элемент знака.
Надпись KENMAN набрали плотным широким шрифтом без засечек, похожим на маркировку на строительной технике и контейнерах. Буквы сделали одинаковой ширины, чтобы название выглядело как монолитный блок, а межбуквенные расстояния подобрали так, чтобы надпись хорошо читалась на ограждении с другой стороны дороги.
В эскизах пробовали силуэты домов и кранов, кирпичи, букву «K» из конструкций и шрифтовые варианты. Название KENMAN короткое и звучное, поэтому было важно не перегрузить его символами, а сделать главным героем знака.
Дома и краны оказались слишком предсказуемыми: такими логотипами пользуются десятки застройщиков. Шрифтовой знак в яркой плашке сработал лучше — он выглядит как маркировка на строительной технике и сразу связывается с отраслью без прямых изображений.
Плашке добавили скос, чтобы она не выглядела простым прямоугольником, и проверили логотип на флаге, каске и визитке.
Скос плашки подбирали по углу: слишком сильный делал знак похожим на стрелку или ленту ограждения, слишком слабый — на обычный прямоугольник. Финальный угол взяли с тех, под которыми режут стальной лист на заводе. Плашку проверили на флаге, каске, визитке и рекламном щите — она узнавалась во всех форматах.
Фирменная пара — сигнальный жёлтый и тёмно-графитовый. Это цвета строительной площадки: жёлтых касок, техники и разметки. Жёлтый хорошо виден издалека и в плохую погоду, а графитовый делает надпись читаемой и добавляет солидности. Вместе они создают контраст, который замечают с первого взгляда.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (7548 C и Cool Gray 11 C), чтобы краска на ограждениях, плёнка на технике, ткань спецодежды и полиграфия совпадали по оттенку. Шрифт — плотный широкий гротеск без засечек, который хорошо держится и на крупных баннерах, и в маленьком размере на визитке.
Жёлтый подобрали из стандартной палитры сигнальных цветов, которую используют на строительной технике, — так логотип органично выглядит на кранах и экскаваторах. Для спецодежды подобрали ткань и нитки, максимально близкие к Pantone логотипа. Графитовый вместо чёрного делает надпись мягче, но сохраняет контраст.
Логотип проверили на носителях, с которыми застройщик работает каждый день: каска и спецодежда рабочих, флаг на стройплощадке, визитки, фирменный бланк и кружка для офиса. Жёлтая плашка на тёмном комбинезоне выглядит как фирменная нашивка, а на флаге видна издалека.
Простая форма знака позволяет наносить его краской по трафарету, плёнкой, вышивкой и печатью. Логотип одинаково хорошо работает на бетоне, металле, ткани и бумаге, а значит — на всех этапах жизни объекта, от котлована до сдачи дома.
Для стройплощадок подготовили ограждения с логотипом и визуализацией объекта, информационные щиты с паспортом объекта и таблички для бытовок и проходных. Прохожие видят жёлтую плашку KENMAN на каждом объекте и запоминают застройщика задолго до того, как появятся квартиры в продаже.
Для офиса продаж сделали вывеску, шаблоны презентаций и буклетов для покупателей квартир, папки для договоров. Покупатель видит тот же логотип, что и на стройплощадке, и понимает, что дом строит та же компания, которая продаёт квартиры, — это повышает доверие к застройщику.
Для дольщиков подготовили личный кабинет с фото хода строительства, ежемесячные отчёты и папки с документами на квартиру. Покупатель следит за стройкой своего дома в фирменном стиле KENMAN и уверен, что дом будет сдан вовремя.
Застройщика выбирают по репутации и надёжности: покупатели вкладывают в квартиру большие деньги и хотят быть уверены, что дом будет сдан. Логотип для застройщика должен выглядеть солидно и узнаваемо и на стройплощадке, и в офисе продаж.
Дома, краны и каски делают логотипы застройщиков похожими друг на друга. Сильный цвет и простая форма, как жёлтая плашка, выделяют компанию и хорошо работают на технике и ограждениях.
Логотип строительной компании живёт на заборах, кранах, касках, спецодежде, документах и сайте. Мы проверяем знак на бетоне, металле, ткани и в одноцветной версии для печатей.
Логотип для генподрядчика стоит в тендерной документации и отчётах для заказчиков. Мы готовим строгую версию для деловых документов вместе с яркой версией для площадок.
Стройплощадка — сложная визуальная среда с пылью, погодой и плохим освещением. Мы подбираем цвет и форму, которые заметны издалека и в любую погоду.
Для застройщика важна связь между стройкой и продажами. Мы делаем систему, в которой логотип одинаково узнаётся на ограждении объекта и в буклете для покупателя.
Хороший логотип повышает доверие банков и дольщиков. Аккуратный знак в отчётах и документах показывает, что компания серьёзно относится к работе.
Застройщики часто запускают проекты под отдельными названиями. Мы разрабатываем правила, как логотип компании сочетается с брендами жилых комплексов.
Стоимость дизайна логотипа для застройщика зависит от числа концепций и носителей: ограждений, техники, спецодежды и документов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Если вам нужен логотип для застройщика, генподрядчика или строительной компании, начните с брифа: объекты, заказчики, регион и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Для застройщика важно, чтобы логотип выглядел достойно и через десять лет, когда дома давно сданы, а жители по-прежнему видят табличку застройщика на фасаде. Мы делаем знак, который не зависит от моды и сохраняет актуальность на протяжении всей жизни здания — так репутация застройщика работает на новые проекты.
Студия Onebanan из Калининграда работает со строительными компаниями и застройщиками лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
