«РИМЭКС» — авто сервис-маркет: в одном здании магазин шин, дисков, масел и запчастей и сервис, где машину сразу обслуживают. Клиенты — водители, которые хотят решить все вопросы в одном месте, и автосервисы, которые закупают расходники оптом. Компании нужен был логотип, который хорошо виден с дороги, вызывает доверие и сразу говорит, что здесь про автомобили.
Знак должен был работать на большом фасаде с длинной вывеской, на форме сотрудников, визитках и чеках. Важно было сохранить русское написание названия — компания работает с местными клиентами, и кириллица делает бренд ближе и понятнее.
При этом логотип должен подходить и для отдельного направления — магазина. Мы делали знак так, чтобы он одинаково хорошо смотрелся как логотип автомагазина на ценниках и пакетах и как знак сервиса на воротах боксов и в квитанциях. Создание логотипа компании началось с изучения вывесок конкурентов на соседних улицах.
Компания работает и с частными водителями, и с корпоративными клиентами — таксопарками и службами доставки, у которых десятки машин. Для корпоративных клиентов логотип стоит в договорах на обслуживание и счетах, поэтому знак должен был выглядеть солидно и в документах, а не только на яркой вывеске.
Знак — оранжевое колесо в движении, сквозь которое проходит название «РИМЭКС», выделенное двумя тёмными полосами сверху и снизу. Колесо с прорезями похоже и на шину, и на диск, а наклон и разрывы в окружности создают ощущение скорости. Название набрано широким наклонным шрифтом, как надписи на гоночных машинах и автомобильной технике.
Логотип автосервиса получился динамичным и хорошо читаемым с большого расстояния: на фасаде его видно с трассы, а на форме и визитке он остаётся аккуратным. Колесо можно использовать отдельно — как значок на сайте, наклейку на машине клиента после обслуживания или элемент навигации внутри магазина.
Подготовили систему версий: основную с колесом и названием для фасада и вывесок, горизонтальную для шапки сайта и документов, отдельное колесо для иконки, наклеек и бирок на шины, белую для тёмного фона и одноцветную для штампа на чеках и упаковке запчастей. Полосы над и под названием сохраняются во всех версиях.
Полосы над и под названием сделали тёмно-бирюзовыми и одинаковой толщины, чтобы они держали надпись, как рамка. Колесо проходит сквозь полосы и выходит за их пределы — это создаёт ощущение движения и показывает, что машина «проезжает» через сервис и выезжает обслуженной.
В эскизах перебирали автомобильные символы: колесо, руль, гаечный ключ, поршень, шестерёнку, силуэты машин и разные варианты кириллического названия. Важно было найти образ, который объединяет и магазин, и сервис, а не только одно направление.
Гаечный ключ сужал смысл до ремонта, силуэт машины выглядел слишком буквально. Колесо оказалось универсальным символом: это и шины с дисками, которые продаются в магазине, и движение, ради которого клиенты приезжают в сервис.
Колесо упростили до нескольких дуг, добавили наклон и полосы, а название вписали в знак так, чтобы логотип читался одним целым на длинной вывеске фасада.
Колесо рисовали в нескольких вариантах: целое, с прорезями, со спицами и в движении. Целое колесо выглядело статично, спицы делали его похожим на велосипедное. Прорези и разрывы в окружности передали движение и вращение, а наклон добавил скорости. Название вписали в колесо так, чтобы оно проходило сквозь знак, как машина через сервис.
Палитра — тёплый оранжевый и глубокий тёмно-бирюзовый. Оранжевый — энергичный и заметный цвет, который ассоциируется с техникой, дорожной разметкой и скоростью. Тёмно-бирюзовый добавляет надёжности и делает надпись контрастной. Это сочетание выделяет «РИМЭКС» среди автомагазинов с типичными красными и синими вывесками.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (130 C и 7700 C), чтобы фасад, вывески, форма сотрудников и полиграфия совпадали по оттенку. Шрифт названия — широкий наклонный гротеск с кириллицей: он читается с дороги, передаёт динамику и подходит для крупных наружных носителей.
Оранжевый и тёмно-бирюзовый проверили на фасаде здания: с трассы оранжевое колесо видно издалека, а тёмные полосы делают название читаемым на светлом фоне. Для формы подобрали ткань в тёмно-бирюзовом цвете с оранжевыми вставками. Для бирок на шины подготовили одноцветную версию.
Логотип проверили на носителях сервис-маркета: футболка сотрудника в фирменных цветах, визитки для клиентов и фирменный конверт для документов. На форме логотип выглядит как знак команды, а на визитке — как аккуратная подпись компании.
Простая форма знака позволяет нанести его на фасад и вывески, наклейки для машин клиентов, бирки на шины и упаковку запчастей. Логотип одинаково хорошо работает крупно на здании и в маленьком размере на чеке.
Для сервиса подготовили вывеску над воротами, навигацию по зонам ремонта и стенды для ожидания клиентов. Водитель заезжает на сервис и видит единый стиль от вывески до стойки администратора, и сервис-маркет выглядит организованным современным бизнесом.
Для магазина сделали ценники, бирки на шины и диски, пакеты и наклейки на машины клиентов. Водитель уезжает с наклейкой «Обслуживается в РИМЭКС» на стекле, и машина становится рекламой сервиса на дороге.
Автосервис выбирают по доверию: водитель отдаёт машину незнакомым людям и хочет быть уверен в качестве ремонта. Логотип для автосервиса должен выглядеть надёжно и профессионально.
Гаечные ключи, шестерёнки и поршни встречаются у большинства автосервисов. Знак, который объединяет сервис и магазин, как колесо, выглядит универсальнее и запоминается.
Логотип автомагазина живёт на фасаде, вывесках, ценниках, пакетах, сайте и форме сотрудников. Мы проверяем знак с расстояния, в маленьком размере и в одном цвете.
Логотип для магазина шин стоит на бирках, стеллажах и наклейках. Мы готовим компактную версию знака для маленьких носителей.
Фасад здания — главный носитель логотипа автосервиса. Мы проверяем, как знак читается с трассы, и предлагаем решения для вывески.
Наклейки на машины клиентов — бесплатная реклама на дороге. Мы готовим версию логотипа для таких наклеек.
Для сервис-маркета важна навигация: зоны ремонта, магазин, ожидание. Мы готовим таблички в фирменном стиле.
Хороший логотип помогает автосервису работать с корпоративными клиентами: компании с автопарком выбирают солидного подрядчика.
Автосервисы часто добавляют услуги: шиномонтаж, мойку, хранение шин. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость создания логотипа для автосервиса зависит от числа концепций и носителей: фасада, вывесок, формы, документов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об услугах, ассортименте, клиентах и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для сервис-маркета логотип объединяет два бизнеса — магазин и сервис — в одно место. Водитель запоминает, что здесь можно и купить шины, и сразу их поставить, а единый знак на вывеске, чеке и форме помогает воспринимать «РИМЭКС» как место, где решают все вопросы с машиной за один визит.
Для автосервиса логотип часто оказывается на машинах клиентов: наклейки на стекле, рамки номеров и брелоки с ключами. Эти мелочи работают как реклама на дороге и напоминают водителю, где он обслуживал машину. Мы готовим их вместе с логотипом, чтобы сервис был на виду постоянно.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для автосервисов, автомагазинов и торговых компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа, сколько это стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
