Qwilex — производитель моторных масел и автохимии. Продукция продаётся в автомагазинах, на маркетплейсах и в автосервисах, где на полке стоят десятки канистр известных брендов. Компании нужен был логотип, который выглядит технологично и надёжно, хорошо смотрится на канистре и вызывает доверие у водителей и механиков.
Важно было показать, что за маслом стоит наука и химия, а не просто фасовка. При этом знак должен быть простым — его наносят на пластиковую тару, этикетки, ворота склада и форму сотрудников, и везде он должен оставаться читаемым.
Компания продаёт продукцию и в розницу, и оптом автосервисам и дистрибьюторам, поэтому логотип должен был выглядеть одинаково убедительно и для конечного покупателя у полки, и для закупщика на переговорах. Разработка логотипа компании началась с анализа упаковок конкурентов в магазинах автотоваров.
Компания продаёт масла и автохимию на маркетплейсах, где покупатель сравнивает десятки похожих канистр по фото и цене. Логотип стоит на канистре в карточке товара и в шапке магазина, и он должен был выделять Qwilex среди известных брендов и вызывать доверие к качеству, иначе покупатель выберет привычную марку.
Ещё одна задача — логотип должен был помогать бороться с подделками. Популярные масла часто подделывают, и покупатели проверяют оригинальность по упаковке. Простой, но узнаваемый знак на крышке-пломбе и этикетке помогает отличить настоящий Qwilex от копии.
Знак — схематичная молекула: шестиугольник из соединённых точек, как в формулах органической химии, с жёлтой «связью», выходящей наружу. Шестиугольник отсылает к углеводородам, из которых состоит масло, а жёлтая линия — к движению и энергии. Рядом — название QWILEX, набранное широким техническим шрифтом.
Логотип производителя масел получился одновременно научным и динамичным. Он хорошо читается на тёмной этикетке канистры, а сам знак-молекула может жить отдельно — как иконка на сайте, пломба на крышке или элемент навигации на заводе. Простая геометрия позволяет наносить его на пластик, металл и ткань без потери деталей.
Подготовили систему версий: основную с молекулой и названием для этикеток и сайта, отдельную молекулу для пломб на крышках, иконки сайта и навигации на заводе, белую для тёмной этикетки, одноцветную для гравировки на металле и маркировки бочек. Для маркетплейсов сделали квадратную версию на жёлтом фоне.
В эскизах перебирали образы капли масла, шестерёнки, поршня, волны и химических формул. Капли и шестерёнки — самые частые символы в нише, поэтому их отбросили почти сразу: на полке рядом с конкурентами такой знак просто потерялся бы.
Химическая формула оказалась самым интересным направлением. Молекула говорит о составе и технологиях, выглядит современно и не похожа на привычные логотипы масел. Пробовали несколько вариантов молекул и остановились на шестиугольнике — самой узнаваемой фигуре в химии.
Дальше форму упростили до точек и линий, добавили жёлтую связь как акцент и проверили, как знак смотрится на этикетке канистры.
Молекулу рисовали в нескольких вариантах: пятиугольник, шестиугольник, цепочку из нескольких колец. Пятиугольник выглядел незавершённым, цепочка была слишком сложной для этикетки. Шестиугольник — классическая форма бензольного кольца — оказался самым узнаваемым и устойчивым. Жёлтую связь вывели наружу, чтобы показать движение и энергию.
Палитра — чёрный и насыщенный жёлтый. Это классическое сочетание для автомобильной тематики: оно ассоциируется с техникой, предупреждающими знаками и энергией. Жёлтый делает канистру заметной на полке, а чёрный подчёркивает технологичность и надёжность продукта.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (Black 6 C и 116 C), чтобы цвет пластиковой тары, этикеток и наружной рекламы совпадал. Шрифт названия — широкий технический гротеск с характерной буквой «W», он хорошо читается на расстоянии и подходит для маркировки продукции.
Жёлтый и чёрный проверили на пластике канистр и бумаге этикеток: на жёлтой канистре чёрная этикетка с логотипом выглядит контрастно и заметно на полке. Для разных линеек масел подготовили систему цветовых полос на этикетке, а логотип остаётся неизменным и объединяет линейки в один бренд.
Широкий технический шрифт названия QWILEX подобрали с характерной буквой «W», которая перекликается с острыми углами молекулы. Название набрали чёрным, а для тёмных этикеток — жёлтым, чтобы оно контрастировало с фоном.
Логотип проверили на носителях производителя: канистра моторного масла, визитки, бейдж сотрудника, флаги и фасад завода. На жёлтой канистре с тёмной этикеткой знак-молекула выглядит как печать качества, а на фасаде здания хорошо виден издалека.
Простая форма знака позволяет наносить его на пластик, металл, стекло и ткань. Логотип одинаково хорошо работает в цвете и в одну краску, на упаковке и в навигации — а значит, сопровождает продукт от завода до полки автомагазина.
Для завода подготовили вывеску на фасаде, флаги у въезда, навигацию по цехам и маркировку бочек и паллет. Логотип виден с дороги и показывает партнёрам и клиентам, что у компании есть собственное производство, а не просто фасовка чужого масла.
Для продаж сделали шаблоны карточек товаров на маркетплейсах, коммерческие предложения для автосервисов и стенды для выставок. Молекула из логотипа используется как фон на карточках и стендах, и продукция Qwilex узнаётся даже без названия.
Моторное масло покупают по доверию к бренду: водитель боится испортить двигатель некачественным продуктом. Логотип производителя масел должен выглядеть технологично и надёжно, чтобы покупатель выбрал канистру незнакомой марки.
Капли масла, шестерёнки и поршни встречаются у большинства производителей. Знак, который говорит о составе и технологиях, как химическая молекула, выделяет бренд на полке.
Логотип для автохимии живёт на канистрах, этикетках, крышках, коробках, сайте и в карточках маркетплейсов. Мы проверяем знак на пластике, в маленьком размере на крышке и в одноцветной версии.
Логотип для производства должен работать и на заводе: на фасаде, флагах, навигации, маркировке бочек и паллет. Мы готовим версии для промышленных носителей.
Маркетплейсы — важный канал продаж для автохимии. Мы готовим квадратную версию логотипа и шаблоны карточек товаров, которые выделяются среди конкурентов.
Для производителя с несколькими линейками важна система этикеток. Мы делаем логотип, который объединяет линейки, а цветовые акценты помогают их различать.
Хороший логотип помогает производителю работать с автосервисами и дистрибьюторами: они охотнее закупают продукцию узнаваемого бренда.
Производители масел часто расширяют ассортимент: добавляют охлаждающие жидкости, смазки, очистители. Логотип должен подходить для всех категорий.
Пломбы на крышках с логотипом защищают продукцию от подделок. Мы готовим упрощённую версию знака для таких маленьких носителей.
Стоимость разработки логотипа для производителя зависит от числа концепций, версий для упаковки и промышленных носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Если вам нужна разработка логотипа для производителя масел, автохимии или промышленных товаров, начните с брифа: продукция, покупатели, каналы продаж и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для производителя автохимии логотип работает и на доверие автосервисов: мастера рекомендуют клиентам масла, которым сами доверяют. Если бренд выглядит профессионально, имеет понятную систему линеек и узнаваемую упаковку, мастерам проще его советовать, а значит, продажи растут через рекомендации.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для производителей, промышленных и торговых компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
