Kenig Cars — автомобильная компания, которая продаёт автомобили и помогает с подбором, оформлением и обслуживанием. Основной канал продаж — сайт, поэтому домен входит в название. Компании нужен был логотип, который выглядит динамично и запоминается вместе с адресом сайта.
Знак должен был работать на сайте и в рекламе, флагах и вывеске у площадки, на оклейке автомобилей, визитках и форме менеджеров.
Автомобильные логотипы часто используют щиты, крылья и силуэты машин. Компании хотелось обойтись без этих штампов и сделать ставку на сильную надпись.
Большая часть клиентов приходит через сайт и объявления на автомобильных площадках, где компания конкурирует с сотнями частных продавцов и дилеров. Логотип будет стоять в объявлениях, на фото автомобилей и в карточке компании, поэтому он должен был выделять Kenig Cars среди безымянных объявлений и вызывать доверие.
Компания продаёт и новые, и подержанные автомобили, помогает с кредитом и страховкой, обслуживает машины после покупки. Логотип должен был объединить все эти услуги под одним брендом и не привязываться к конкретной марке автомобилей, чтобы компания могла работать с любыми производителями.
Компания планировала открыть собственный сервис и выкупать автомобили у клиентов при обмене на новые. Логотип должен был подходить для всех этих направлений и не выглядеть как знак дилерского центра одной марки, чтобы клиенты воспринимали Kenig Cars как место, где можно решить любой вопрос с машиной.
Логотип построен на названии в две строки: KENIG — чёрным, CARS — синим. Широкий наклонный шрифт с острыми срезами напоминает надписи на гоночных машинах и передаёт скорость. Над названием — жёлтый флажок с доменом .ru.
Логотип автомобильной компании получился динамичным и запоминающимся. Флажок с доменом сразу подсказывает, где искать компанию, и добавляет яркий акцент.
Подготовили основную версию, вариант в одну строку для шапки сайта, белую для тёмного фона и оклейки и одноцветную для номерных рамок.
Наклонный шрифт с острыми срезами подбирали так, чтобы он напоминал надписи на спортивных машинах и гоночных болидах, но оставался читаемым. Буквы сделали широкими и устойчивыми, а наклон — умеренным, чтобы название не выглядело слишком агрессивно для семейных покупателей.
Подготовили систему версий: основную в две строки с флажком домена для сайта и рекламы, горизонтальную в одну строку для шапки сайта и номерных рамок, белую для тёмного фона и оклейки, одноцветную для документов. Флажок .ru можно использовать отдельно как иконку и аватар.
В эскизах пробовали силуэт автомобиля, руль, ключ, щит с короной и шину. Силуэты машин быстро устаревают, а щиты и короны встречаются у многих автосалонов.
Сильная надпись наклонным шрифтом с флажком домена оказалась проще и узнаваемее. Финальную версию проверили на футболке, визитке и оклейке автомобиля.
Силуэт автомобиля был понятным, но быстро устаревает: формы машин меняются каждые несколько лет, и логотип с силуэтом конкретной модели выглядел бы старомодно. Руль и ключ встречаются у многих автосервисов, шина делала компанию похожей на шиномонтаж, а щит с короной — на дорогой дилерский центр, куда страшно зайти.
Сильная надпись наклонным шрифтом оказалась лучшим решением: она передаёт драйв без конкретных картинок и подходит для любых марок автомобилей. Жёлтый флажок с доменом добавили, чтобы покупатели сразу запоминали адрес сайта. Знак проверили на футболке, визитке и оклейке автомобиля.
Палитра — яркий жёлтый и насыщенный синий. Жёлтый привлекает внимание в рекламе и на площадке, синий добавляет надёжности. Сочетание контрастное и хорошо читается на автомобиле.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы оклейка, флаги и сайт совпадали по оттенку. Широкий наклонный шрифт хорошо читается издалека.
Жёлтый и синий проверили на кузовах автомобилей разных цветов: на белых, серых и чёрных машинах фирменные полосы хорошо заметны. Для номерных рамок и наклеек на стекло подготовили одноцветную версию. Широкий наклонный шрифт хорошо читается на скорости, когда машина с логотипом проезжает мимо.
Жёлтый флажок с доменом .ru подобрали по форме, похожей на гоночный флажок, а синий цвет для слова CARS — насыщенный и спокойный. Слово KENIG набрано чёрным, CARS — синим, и логотип читается как два слова, которые вместе образуют запоминающееся название.
Логотип проверили на носителях компании: объёмная надпись на бумаге, футболка с крупными цветными плашками, визитка и оклейка автомобиля. Жёлтые и синие полосы из фирменной графики хорошо смотрятся на кузове.
Логотип легко использовать на сайте, в рекламе, на вывеске, номерных рамках и документах.
Для площадки подготовили флаги, баннеры и таблички с ценами на автомобили. Покупатель приезжает на площадку и видит единый стиль: от флага у въезда до таблички на лобовом стекле. Так компания выглядит как организованный бизнес, а не как стихийный авторынок.
Для проданных автомобилей сделали фирменные номерные рамки, ароматизаторы и папки с документами. Покупатель уезжает с рамкой Kenig Cars, и каждый автомобиль на дороге становится рекламой компании, а при следующей покупке клиент вспоминает, где покупал прошлую машину.
Для сайта и площадок объявлений подготовили шаблоны фото автомобилей с логотипом в углу, баннеры для акций и обложки для соцсетей. Покупатель листает объявления и видит одинаково оформленные фото машин Kenig Cars, которые выделяются среди любительских снимков частных продавцов.
Автомобиль — крупная покупка, и клиент выбирает продавца по репутации. Логотип для автосалона должен выглядеть солидно и при этом передавать драйв, который связан с машинами.
Силуэты автомобилей, крылья и щиты есть у многих автосалонов. Выделиться помогает сильная надпись, фирменный цвет и графика, которую легко узнать на кузове.
Логотип автомобильной компании живёт на вывеске, сайте, оклейке машин, номерных рамках и документах. Мы проверяем знак на кузове, на расстоянии и в одном цвете.
Логотип для продажи автомобилей работает в объявлениях на площадках, где рядом сотни конкурентов. Мы проверяем знак в маленьком размере в карточке объявления и на фото машин.
Номерные рамки и наклейки — бесплатная реклама, которая ездит по городу. Мы готовим версии логотипа, которые хорошо смотрятся на этих маленьких носителях.
Если компания продаёт разные марки, логотип не должен быть привязан к одному производителю. Шрифтовой знак с фирменным цветом подходит для любых автомобилей.
Для автомобильной компании важна и цифровая часть: сайт, соцсети, карточки на картах. Мы готовим версии логотипа для всех этих форматов.
Хороший логотип помогает компании расширять услуги: добавлять сервис, кредитование, страхование и выкуп автомобилей под одним брендом.
Стоимость разработки логотипа для автомобильной компании зависит от числа концепций и носителей: вывески, оклейки, рамок, документов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Если вам нужна разработка логотипа для автосалона, автосервиса или проката автомобилей, начните с брифа: услуги, марки, клиенты и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для автомобильной компании логотип становится знаком гарантии: покупатель запоминает, где брал машину, и возвращается туда за сервисом, страховкой и следующим автомобилем. Узнаваемый знак на рамке номера, документах и брелоке напоминает о компании годами и превращает разовую сделку в долгие отношения с клиентом.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для автосалонов, автосервисов и прокатов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
