KremlinStore — магазин чехлов и аксессуаров для iPhone и iPad: защитные стёкла, кабели, зарядки, подставки и сумки. Магазину нужен был логотип, который сразу говорит покупателю: здесь всё для техники Apple.
Знак должен был работать на вывеске и сайте, фирменных пакетах, наружной рекламе, футболках продавцов и в соцсетях. Важно было уйти от прямого копирования логотипа Apple, но оставить узнаваемую связь.
Покупатели аксессуаров для Apple ценят дизайн, поэтому логотип магазина должен был выглядеть так же аккуратно, как сами устройства.
Магазин находится в торговом центре, где рядом работают другие продавцы чехлов и гаджетов с похожим ассортиментом. Покупатель проходит мимо нескольких витрин и заходит туда, где вывеска выглядит аккуратнее и солиднее. Логотип должен был выделить KremlinStore среди соседей и выглядеть уровнем выше палатки с чехлами.
Владельцы техники Apple ценят дизайн и замечают детали. Небрежный логотип сразу вызвал бы у них сомнения в качестве аксессуаров: если магазин не следит за своим знаком, то, возможно, продаёт подделки. Поэтому логотип должен был выглядеть так же аккуратно и минималистично, как сами устройства.
Знак — яблоко, нарисованное одной тонкой линией, которая плавно меняет цвет: зелёный, жёлтый, оранжевый, красный, фиолетовый и синий. Это цвета радужного логотипа Apple 1994 года — отсылка, которую сразу узнают фанаты бренда. Над яблоком — маленький листок.
Под знаком — название KremlinStore тонким шрифтом и подпись «Все для iPhone и iPad». Логотип получился лёгким и ностальгическим, а линия вместо заливки делает его современным.
Подготовили основную версию, белую для тёмных пакетов и постеров, одноцветную для гравировки и отдельное яблоко для иконки сайта.
Яблоко нарисовали одной непрерывной линией, которая плавно меняет цвет по радуге. Линию сделали тонкой, но достаточно толстой, чтобы она не терялась на вывеске и в маленьком размере на ценнике. Маленький листок над яблоком отделили от линии — так знак остаётся узнаваемым, но не копирует логотип Apple.
Подготовили несколько версий: основную с яблоком, названием и подписью для вывески и сайта, компактную без подписи для пакетов и ценников, белую для тёмных пакетов и постеров, одноцветную для гравировки на подарочных коробках. Яблоко можно использовать отдельно как иконку сайта и аватар.
Название KremlinStore набрали тонким современным шрифтом, похожим на шрифты, которые использует Apple в своих материалах. Подпись «Все для iPhone и iPad» сделали мелкой и спокойной, чтобы она объясняла ассортимент, но не перегружала логотип. Название и яблоко выровняли по центру, и знак выглядит как цельный блок.
В эскизах пробовали надкушенное яблоко, яблоко-чехол, башню Кремля, смартфон и буквы KS. Кремль делал знак туристическим, а смартфон быстро устаревает вместе с моделями устройств.
Яблоко из радужной линии стало точным решением: оно отсылает к истории Apple и при этом остаётся собственным знаком магазина. Финальную версию проверили на футболке, постере и пакетах.
Надкушенное яблоко было слишком близко к логотипу Apple и могло вызвать вопросы у правообладателя. Яблоко-чехол выглядело забавно, но несерьёзно. Башня Кремля, отсылающая к названию, делала магазин похожим на сувенирную лавку для туристов, а смартфон в логотипе быстро устарел бы вместе с моделями устройств.
Радужная линия появилась, когда вспомнили классический логотип Apple 1994 года, который фанаты бренда узнают с первого взгляда. Мы взяли его цвета, но нарисовали собственное яблоко одной линией. Такой знак создаёт ностальгическую связь с Apple и при этом остаётся оригинальным логотипом магазина.
Листок над яблоком сначала рисовали прикреплённым к линии, но так знак слишком напоминал логотип Apple. Листок отделили и сделали жёлтым, а саму линию яблока — с разрывом наверху. Эти детали сохранили ассоциацию с яблоком, но сделали знак собственным логотипом магазина, а не копией.
Палитра — шесть цветов радуги: зелёный, жёлтый, оранжевый, красный, фиолетовый и голубой, как в классическом логотипе Apple. Цвета сменяют друг друга по линии яблока плавно, без резких переходов.
Для каждого оттенка подобраны коды RGB, CMYK и Pantone, чтобы вывеска, пакеты и сайт совпадали. Тонкий шрифт названия хорошо сочетается с тонкой линией знака.
Шесть цветов радуги подобрали так, чтобы переходы между ними были плавными и одинаковыми по длине. Для печати на пакетах и ценниках подготовили версию, где градиент заменён шестью отрезками чистых цветов — так линия хорошо печатается даже на простом принтере. Тонкий шрифт названия перекликается с тонкой линией яблока.
Логотип проверили на носителях магазина: объёмный знак на бумаге, чёрная футболка продавца, постер на остановке с разноцветными чехлами и фирменные пакеты. На чёрном фоне радужная линия выглядит особенно ярко.
Логотип легко использовать на вывеске, сайте, в соцсетях, на упаковке и ценниках.
Для магазина подготовили вывеску, ценники, таблички на витрины с чехлами и фирменные пакеты. Чёрный пакет с радужной линией выглядит премиально, и покупатели охотно носят его по торговому центру, а другие посетители замечают и заходят в магазин.
Для продавцов сделали чёрные футболки с крупным яблоком и бейджи, для онлайн-продаж — шаблоны карточек товаров и постов. Радужная линия стала фирменной графикой: её используют на постерах, в соцсетях и на упаковке аксессуаров собственной сборки.
Магазины аксессуаров конкурируют с маркетплейсами и соседними точками, и покупатель выбирает тот, который запомнил. Логотип магазина аксессуаров должен быть узнаваемым и показывать, что здесь разбираются в технике.
Логотипы магазинов электроники часто строятся на смартфонах, проводах и молниях. Выделиться помогает идея, понятная вашей аудитории, — отсылка, цвет или образ, который любят покупатели.
Логотип магазина электроники живёт на вывеске, сайте, пакетах, ценниках и в рекламе. Мы проверяем знак на тёмном фоне, в маленьком размере иконки и в одноцветной версии.
Логотип магазина техники Apple должен учитывать вкусы аудитории: владельцы устройств ценят минимализм и аккуратность. Мы делаем знак, который выглядит так же продуманно, как сами устройства.
При работе с отсылками к известным брендам важно не нарушить их права. Мы ищем решение, которое создаёт ассоциацию, но остаётся оригинальным знаком и не копирует чужой логотип.
Для магазина в торговом центре важна вывеска. Мы проверяем, как логотип смотрится среди соседних вывесок и при освещении торгового центра.
Хороший логотип помогает магазину выйти в интернет: запустить сайт, продавать на маркетплейсах и вести соцсети.
Магазины аксессуаров часто расширяют ассортимент: добавляют ремонт, технику других брендов, собственные товары. Логотип должен выдерживать такой рост.
Стоимость логотипа для магазина электроники зависит от числа концепций и носителей: вывески, пакетов, ценников, сайта. Мы заранее обсуждаем состав работ.
Если вы хотите заказать логотип для магазина электроники, аксессуаров или гаджетов, начните с брифа: ассортимент, покупатели, формат магазина и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для магазина аксессуаров особенно важна упаковка: покупатель часто берёт чехол или зарядку в подарок, и фирменный пакет делает покупку праздничной. Мы готовим пакеты, коробки и наклейки вместе с логотипом, чтобы подарок из магазина выглядел так же аккуратно, как упаковка самих устройств Apple.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для магазинов, интернет-магазинов и брендов электроники — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как заказать логотип и сколько это стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
