«Койот» — бренд охранных систем для дома и квартиры: умная сигнализация, датчики движения и открытия дверей, управление через мобильное приложение. Бренду нужен был логотип, который выглядит надёжно, немного дерзко и запоминается.
Знак должен был работать на корпусе устройств и упаковке, в мобильном приложении, на сайте и в рекламе, на визитках и форме монтажников.
Название бренда — хищник, который хорошо слышит и чувствует опасность. Логотип должен был использовать этот образ, но остаться простым и подходящим для техники.
Бренд продаёт оборудование через интернет-магазин, маркетплейсы и партнёров-монтажников. Покупатель выбирает сигнализацию среди десятков похожих коробок с замками и щитами, поэтому логотип должен был выделять «Койот» на полке и в карточке товара и запоминаться с первого взгляда.
Система управляется через приложение, и логотип будет на иконке смартфона клиента рядом с банковскими и рабочими приложениями. Пользователь открывает его каждый день, чтобы поставить дом на охрану, поэтому знак должен был выглядеть надёжно и аккуратно, как у серьёзного технологичного продукта.
Компания планировала расширять линейку: добавлять камеры, умные замки и датчики протечки. Логотип должен был подходить для всей экосистемы устройств и не выглядеть как знак одной сигнализации, чтобы клиенты воспринимали «Койот» как бренд безопасности для всего дома.
Знак — голова койота с острыми ушами, нарисованная резкими гранёными формами. Уши подняты, как у животного, которое прислушивается. Под знаком — название «КОЙОТ» плотным шрифтом, где буква «Й» продолжает линию морды.
Логотип систем безопасности получился запоминающимся и строгим. Гранёная форма головы выглядит технологично и хорошо смотрится на корпусе устройства.
Подготовили основную чёрную версию, белую для тёмной упаковки и приложения, отдельный знак с головой койота для иконки и маркировки устройств.
Голову койота рисовали гранёными формами без плавных линий — так знак выглядит технологично, как будто его собрали из металлических пластин. Уши подняли вверх и чуть развели в стороны, чтобы передать чуткость и внимание. Глаза сделали узкими и сосредоточенными, без мультяшной округлости.
Подготовили несколько версий: основную с головой и названием для упаковки и сайта, отдельную голову для иконки приложения и маркировки устройств, белую для чёрной упаковки, одноцветную для гравировки на корпусе. Для маленьких устройств — датчиков движения — сделали упрощённую голову из нескольких граней.
В эскизах пробовали щит, замок, глаз, волка и сторожевую собаку. Щиты и замки встречаются у большинства охранных компаний, а собака выглядела слишком дружелюбно для системы безопасности.
Койот с поднятыми ушами передал главную идею — чуткость и готовность к реакции. Финальную версию проверили на визитке, в приложении и на коробке устройства.
Щит и замок — главные символы охранных систем, и почти все конкуренты используют именно их. Глаз выглядел тревожно и намекал на слежку, волк — слишком агрессивно для домашней системы. Сторожевая собака была понятной, но выглядела слишком мягко: от системы безопасности ждут не дружелюбия, а реакции.
Койот оказался точным выбором: он чуткий, быстрый и хорошо слышит, но не выглядит злым. Знак проверили на коробке с устройством, экране приложения и визитке монтажника. Голова с поднятыми ушами узнавалась во всех форматах, в том числе в маленьком размере на корпусе датчика.
Основной цвет логотипа — глубокий чёрный. Он выглядит строго, дорого и подходит к технике и упаковке премиального уровня. В интерфейсе приложения его дополняют белый и светло-серый.
Цвет подобран в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка, корпус и печать совпадали. Плотный шрифт хорошо читается даже в маленьком размере на устройстве.
Чёрный цвет проверили на пластике устройств, картоне упаковки и экране приложения. Для белых устройств подготовили версию с тонкой серой обводкой, чтобы знак не терялся. В приложении логотип стоит на тёмной теме белым, а акцентные цвета интерфейса подобраны так, чтобы не спорить с монохромным знаком.
Плотный шрифт названия «КОЙОТ» подобрали с прямыми срезами, похожими на грани головы койота. Буква «Й» продолжает линию морды и связывает название со знаком. Название набрали чёрным, а для тёмной упаковки и приложения подготовили белую версию с теми же пропорциями.
Логотип проверили на носителях бренда: объёмный знак, визитка, экран мобильного приложения и коробка с охранным модулем. На чёрной упаковке знак становится белым и остаётся узнаваемым.
Простая форма позволяет использовать логотип на устройствах, в приложении, на сайте и в рекламе.
Для упаковки подготовили коробки разных размеров для модулей, датчиков и комплектов, инструкции и наклейки на устройства. Чёрная коробка с белой головой койота выглядит как премиальная техника и выделяется на полке среди ярких упаковок конкурентов.
Для монтажников сделали форму, визитки и наклейки «Объект под защитой Койот» на двери и окна. Наклейка работает как профилактика: потенциальный вор видит, что дом под охраной современной системы, и выбирает другой объект.
Для сайта и маркетплейсов подготовили фото устройств на чёрном фоне, иконки функций системы и шаблоны карточек товаров. Монохромный стиль выделяет «Койот» среди ярких карточек конкурентов и показывает, что это технологичная техника премиального уровня, а не дешёвая сигнализация.
Систему безопасности покупают, чтобы спать спокойно. Логотип охранной компании должен вызывать доверие и ощущение защиты, а для техники — ещё и выглядеть современно.
Щиты, замки и глаза есть почти у всех охранных компаний. Выделиться помогает собственный образ с характером — животное, символ или графика, которую легко запомнить.
Логотип систем безопасности живёт на устройствах, упаковке, в приложении, на сайте и форме монтажников. Мы проверяем знак на тёмном фоне, в маленьком размере иконки и в гравировке.
Логотип для умного дома стоит на иконке приложения рядом с банковскими и рабочими сервисами. Мы делаем знак, который выглядит надёжно и аккуратно в таком соседстве.
Наклейки «Объект под охраной» — важный носитель бренда. Они работают как реклама и профилактика, поэтому знак должен быть заметным и узнаваемым издалека.
Для бренда электроники важна упаковка. Мы готовим логотип и правила его размещения на коробках разных размеров, чтобы вся линейка выглядела единым семейством.
Маленькие устройства — датчики, брелоки, кнопки — требуют упрощённой версии знака. Мы готовим её вместе с основным логотипом.
Хороший логотип помогает бренду выходить на маркетплейсы, где покупатели сравнивают десятки похожих товаров. Узнаваемый знак повышает доверие к продукту.
Стоимость создания логотипа для систем безопасности зависит от числа концепций, версий для устройств и приложения и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите о продуктах, клиентах, каналах продаж и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Бренд охранных систем часто продаётся через партнёров-монтажников, которые ставят оборудование клиентам. Для них важно работать с узнаваемым брендом: клиент охотнее соглашается на установку, когда видит знакомый логотип в рекламе и на сайте. Мы готовим для партнёров материалы с логотипом — буклеты, наклейки, шаблоны коммерческих предложений.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для охранных компаний, брендов электроники и сервисов умного дома — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
