KBModul — компания, которая проектирует и производит модульные здания: офисы, бытовки, магазины, медпункты и жилые дома из готовых блоков. Модули собирают на заводе и привозят на участок, поэтому здание появляется за несколько недель. Компании нужен был логотип, который сразу объясняет этот подход.
Знак должен был работать на сайте и в каталогах проектов, на флагах у производства, на самих модулях и технике, в документах для заказчиков и на выставках.
Название сочетает аббревиатуру и слово «модуль», и логотип нужно было сделать так, чтобы обе части читались легко и не спорили друг с другом.
Заказчики модульных зданий — бизнес и государство: торговые сети ставят павильоны, стройкомпании — бытовки для рабочих, муниципалитеты — медпункты и школы в посёлках. Для них главное — сроки, надёжность и качество сборки. Логотип должен был показывать инженерную компанию, которая делает здания на заводе с точностью конструктора.
Модули перевозят на грузовиках по всей стране, и каждый модуль в пути — это реклама компании на трассе. Логотип ставят на борта модулей, транспортные чехлы и сопроводительные документы, поэтому он должен был хорошо читаться издалека и на большой площади металла.
Логотип собран из квадратных ячеек, как здание из модулей. Буквы K, B, MO и DUL стоят в отдельных квадратах и выстраиваются лесенкой — так, будто модули ставят один за другим. Буква «B» выделена красным, остальные ячейки — тёмно-синие.
Логотип компании модульного строительства получился наглядным: он показывает продукт без единого рисунка. Квадратные ячейки легко превращаются в фирменную графику на сайте, модулях и в презентациях.
Подготовили основную версию, горизонтальную в одну строку для шапки сайта, белую для синего фона и одноцветную для маркировки модулей.
Квадратные ячейки знака нарисовали с одинаковыми пропорциями, как стандартные модули на заводе, — это подчёркивает идею типовых блоков, из которых собирается любое здание. Буква «B» выделена красным, потому что стоит в центре лесенки и держит конструкцию, как несущий модуль в здании.
Подготовили систему версий: основную лесенкой для сайта, каталогов и вывески, горизонтальную в одну строку для шапки документов и бортов модулей, квадратную для иконок и аватаров, одноцветную для маркировки модулей на заводе. Ячейки можно использовать как фирменную сетку в презентациях и на сайте.
В эскизах пробовали контейнер, кубики, кран с блоком, дом из деталей и стрелки сборки. Контейнер ассоциировался с логистикой, а кран — с обычной стройкой.
Буквы в квадратах точнее всего показали идею сборки из готовых модулей и сохранили читаемость названия. Финальную версию проверили на сайте, визитке и кружке.
Контейнер был понятным образом, но делал компанию похожей на логистическую или на продавца морских контейнеров. Кран с поднятым блоком хорошо передавал процесс сборки, но выглядел как логотип обычной стройкомпании. Кубики и дом из деталей казались детскими — компании нужен был инженерный, а не игрушечный образ.
Буквы в квадратах нашли, когда попробовали «собрать» название из ячеек так же, как собирают здание из модулей. Лесенка из ячеек оказалась удачной: она показывает, что модули можно ставить друг на друга и рядом, а название при этом читается сверху вниз. Знак проверили на сайте, визитке, кружке и борту модуля.
Палитра — глубокий тёмно-синий и яркий красный. Синий передаёт надёжность и инженерный подход, красный выделяет главную букву и добавляет энергии. Сочетание строгое и хорошо заметно на флаге и модулях.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы сайт, каталоги и маркировка модулей совпадали. Простой гротеск в квадратах хорошо читается и в крупном, и в мелком размере.
Тёмно-синий и красный проверили на металле модулей и ткани транспортных чехлов: цвета хорошо держатся на улице и не выгорают за время перевозки. Для маркировки на заводе подготовили одноцветную версию в тёмно-синем, которая наносится через трафарет. Шрифт внутри ячеек выбран с крупными буквами, чтобы название читалось с расстояния.
Шрифт внутри ячеек подобрали плотный и простой, с прямыми линиями, как маркировка на металлических модулях. Буквы сделали белыми на тёмно-синем и красном фоне, чтобы они хорошо читались на расстоянии и в маленьком размере на визитке.
Логотип проверили на носителях компании: объёмный знак, сайт с проектами на планшете, визитка на фоне здания и кружка. Квадратная структура знака хорошо смотрится на любом носителе.
Логотип легко использовать на модулях, флагах, в документах, каталогах и на выставочных стендах.
Для продаж подготовили каталог проектов модульных зданий, коммерческое предложение и шаблоны презентаций для тендеров. Ячейки из знака используются как сетка для фотографий и планировок, поэтому каталог выглядит как продолжение логотипа и сразу показывает, как устроены модульные здания.
Для производства и монтажа сделали маркировку модулей, таблички на собранные здания и форму монтажников. Заказчик видит логотип на каждом этапе: в каталоге, на модулях в пути, на форме бригады и на табличке готового здания — и понимает, что весь процесс контролирует одна компания.
Для выставок подготовили стенд в виде модульной конструкции, где каждый блок — ячейка логотипа с фотографией проекта. Посетители видят, как из одинаковых модулей собираются разные здания, и сразу понимают, чем занимается компания. Стенд можно собирать в разных конфигурациях под площадку выставки.
Модульное строительство выбирают за скорость и предсказуемость. Логотип для модульного строительства должен показывать, что компания работает по-инженерному точно и отвечает за сроки сдачи объекта.
Строительные логотипы часто строятся на домиках, кранах и касках. Знак, который показывает именно ваш метод работы, выделяет компанию и сразу объясняет, чем она отличается от обычного подрядчика.
Логотип строительной компании живёт на технике, объектах, флагах, документах и сайте. Мы проверяем знак издалека, на металле и в одном цвете для маркировки.
Логотип производителя модульных зданий путешествует вместе с продукцией: модули везут по трассам, и знак на борту работает как реклама. Мы проверяем, как логотип читается на большой площади и с расстояния.
Для тендеров важна строгая версия логотипа в документах. Мы готовим её вместе с яркой версией для каталогов и выставок.
Каталог проектов — главный инструмент продаж модульной компании. Мы делаем логотип, который становится основой для оформления каталога и презентаций.
Хороший логотип помогает компании выходить на новые рынки: в соседние регионы, госзаказы и экспорт. Простой знак без мелких деталей хорошо работает в любом контексте.
Модульные компании часто расширяют линейку: от бытовок к жилым домам и коммерческим зданиям. Логотип должен выдерживать рост ассортимента, не привязываясь к одному типу продукции.
Стоимость дизайна логотипа для строительной компании зависит от числа концепций и носителей: маркировки, каталогов, техники и формы. Мы фиксируем состав работ заранее.
Если вам нужен логотип для строительной или производственной компании, начните с брифа: продукция, технология, заказчики и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Модульные здания часто ставят в отдалённых местах — на месторождениях, стройках, в посёлках без инфраструктуры. Там логотип на модуле становится единственной вывеской, по которой люди узнают, кто построил здание. Поэтому мы делаем знак, который хорошо читается на металле, выдерживает погоду и остаётся аккуратным после долгой перевозки по трассе.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для строительных компаний, производств и застройщиков — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
