Kaviland — крупная девелоперская компания: она покупает землю, проектирует и строит жилые и коммерческие объекты, работает с инвесторами, банками и городскими властями. Для девелопера логотип — это подпись под проектами на десятки лет, поэтому знак должен выглядеть солидно, надёжно и дорого, как у компании с большим будущим.
Логотип должен был хорошо работать в деловой среде — на договорах, презентациях для инвесторов и сайте, — и одновременно на стройплощадке: на ограждениях, флагах, баннерах у объектов. При этом нужно было уйти от привычных для отрасли домиков, крыш и кранов, которые делают логотипы застройщиков одинаковыми.
Отдельно учитывали, что у девелопера много аудиторий: покупатели квартир, арендаторы офисов, банки, подрядчики и чиновники. Для каждой логотип должен выглядеть уместно — от рекламного щита у дороги до титульного листа инвестиционного меморандума.
Компания планирует выходить на новые рынки и работать с иностранными инвесторами. Логотип должен был одинаково хорошо смотреться в русскоязычных и англоязычных презентациях, поэтому название набрали латиницей, а знак сделали абстрактным, понятным без перевода в любой стране.
Знак — синий квадрат, внутри которого белые линии расходятся из одной точки, как участки земли на генплане или лучи, уходящие в небо. Квадрат символизирует участок и стабильность, а линии — развитие территории и рост. Рядом — название KAVILAND, набранное строгим шрифтом с широкой разрядкой, и подпись DEVELOPMENT, которая сразу объясняет сферу деятельности.
Логотип девелопера получился лаконичным и «архитектурным»: в нём нет случайных деталей, а пропорции выверены, как в чертеже. Квадратный знак удобно размещать в углу документов, на табличках объектов и в аватаре соцсетей, а горизонтальную версию с названием — на ограждениях стройплощадок и в шапке сайта.
Для девелопера подготовили систему версий: квадратный знак для документов, аватаров и табличек объектов, горизонтальную версию с названием для ограждений и сайта, вертикальную для флагов и стел, одноцветную для гравировки и тиснения на папках. Отдельно сделали версию для подписи проектов: «Проект Kaviland» на рекламе жилых комплексов.
Название KAVILAND набрали строгим геометрическим шрифтом с широкой разрядкой, а слово DEVELOPMENT — мелким шрифтом под названием. Синий квадрат стоит слева от названия, и логотип выглядит как солидная подпись крупной компании. Пропорции знака и названия выверены, как в архитектурном чертеже.
Эскизы начали с образов, связанных с землёй и строительством: план участка, горизонт, здания, ключ, буква «K» из линий. Задача была найти символ, который говорит о развитии территорий, а не просто о постройке одного дома.
Здания и ключи слишком похожи на логотипы агентств недвижимости. Горизонт с линиями участков, вписанный в квадрат, оказался точнее: он читается и как земля, и как рост, и как порядок, а квадратная форма придаёт знаку устойчивость.
Финальный вариант упростили до нескольких линий и проверили в маленьком размере — на визитке и в шапке договора, где логотип девелопера должен оставаться чётким.
Линии внутри квадрата долго выверяли по углам и количеству. Слишком много линий делали знак похожим на солнечные лучи, слишком мало — на простую диагональ. Финальное количество и углы подобрали так, чтобы линии читались как участки земли на генплане и одновременно как рост, уходящий вверх и вправо.
Палитра построена на двух оттенках синего: светлом и глубоком. Синий — цвет доверия, стабильности и делового подхода, его выбирают банки и крупные компании. Светлый оттенок добавляет воздуха и современности, тёмный — солидности. Вместе они хорошо смотрятся на белом, на стекле офисных зданий и на фоне неба.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (2995 C и 7461 C), чтобы флаги, баннеры на ограждениях, вывески и полиграфия совпадали по оттенку. Шрифт названия — строгий геометрический гротеск с широкой разрядкой: он выглядит дорого, хорошо читается издалека и подходит для крупных надписей на объектах.
Синие оттенки проверили на ткани флагов и баннерной сетке ограждений: на улице цвета выгорают, поэтому для наружных носителей подобрали чуть более насыщенные значения. Для инвестиционных документов и отчётов подготовили сдержанную одноцветную версию в тёмно-синем.
Логотип проверили на носителях девелопера: брендированная стена в офисе, флаги у входа, фирменная папка и документы для партнёров и инвесторов. На белой стене офиса синий квадрат выглядит как знак крупной компании, а на флагах хорошо виден издалека.
Простая геометрия знака позволяет использовать его на ограждениях стройплощадок, табличках объектов, сайте и в презентациях. Логотип одинаково хорошо работает в цвете и в одну краску, а квадратный символ легко становится основой для оформления проектов компании.
Для стройплощадок подготовили ограждения с логотипом и визуализацией объекта, информационные щиты и флаги у въезда. Прохожие видят синий квадрат на каждом объекте компании, и Kaviland становится узнаваемым в городе ещё до сдачи первого дома.
Для жилых комплексов компании разработали правила, как логотип девелопера ставится рядом с названием конкретного проекта. У каждого ЖК своё название и стиль, но маленький квадрат Kaviland в углу рекламы показывает, кто стоит за проектом.
Для инвесторов подготовили шаблоны презентаций проектов, инвестиционных меморандумов и отчётов о ходе строительства. Строгий синий квадрат на титульном листе показывает, что документ готовила серьёзная компания, а единый стиль всех материалов облегчает работу с партнёрами.
Для девелопера логотип — это подпись под проектами на десятки лет. Логотип девелопера должен выглядеть солидно для инвесторов и банков и понятно для покупателей квартир.
Домики, крыши и краны делают девелоперов похожими на строительные бригады. Абстрактный геометрический знак, связанный с идеей развития территорий, выглядит современнее и подходит компании любого масштаба.
Логотип девелоперской компании живёт на договорах, презентациях для инвесторов, сайте, ограждениях стройплощадок, флагах и табличках объектов. Мы проверяем знак во всех этих форматах.
У девелопера много проектов со своими названиями. Мы разрабатываем правила, как логотип компании сочетается с брендами жилых комплексов, чтобы каждый проект выглядел самостоятельно, но был связан с девелопером.
Логотип для строительной компании, которая развивает территории, должен выдерживать соседство с логотипами банков и городских властей. Мы делаем строгую версию для деловых документов.
Наружные носители выгорают на солнце, поэтому мы подбираем цвета с запасом по насыщенности и проверяем их на ткани флагов и баннерной сетке.
Хороший логотип повышает стоимость проектов девелопера: покупатели доверяют известному бренду и готовы платить больше за квартиры в его домах.
Стоимость логотипа для девелопера зависит от числа концепций, версий и правил использования для проектов. Мы заранее обсуждаем состав работ.
Если вы хотите заказать логотип для девелопера, застройщика или управляющей компании, начните с брифа: проекты, аудитории, партнёры и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для девелопера важна и внутренняя культура: сотрудники, подрядчики и партнёры работают под одним брендом и должны использовать логотип одинаково. Мы готовим понятные правила использования знака — где его ставить, какого размера, на каких фонах — чтобы бренд выглядел цельно во всех проектах компании и не разваливался на десятки вариантов.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотип на заказ для девелоперов, застройщиков и компаний в сфере недвижимости — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как заказать логотип и сколько это стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
