«Игровед» — магазин настольных игр, где можно купить новинки и классику, попробовать игру перед покупкой и прийти на игровой вечер. Магазину нужен был логотип, который понравится и опытным игрокам, и семьям, которые только знакомятся с настолками.
Знак должен был работать на вывеске и сайте, фирменных коробках и пакетах, значках и футболках для игровых вечеров, в мобильном приложении и соцсетях.
Настольные игры бывают очень разными — стратегии, игры на удачу, головоломки. Логотип должен был объединить все эти жанры и при этом оставаться простым и читаемым.
Магазин работает и как клуб: по вечерам здесь проходят игровые турниры и встречи, а в зале стоят столы, где можно сыграть перед покупкой. Логотип должен был подходить обоим форматам — выглядеть как вывеска магазина и как символ сообщества игроков, которые приходят сюда каждую неделю.
Аудитория магазина очень разная: подростки, которые играют в карточные игры, семьи с детьми, взрослые любители сложных стратегий и компании друзей. Логотип не должен был выглядеть слишком детским для взрослых или слишком серьёзным для семей — нужен был баланс игровой лёгкости и аккуратности.
Логотип построен на названии «ИГРОВЕД», набранном весёлым неровным шрифтом. В буквы встроены три символа жанров: шахматный конь — стратегия, клевер — удача, пазл — логика. Буквы чуть подпрыгивают, как фишки на игровом поле.
Логотип магазина настольных игр получился ярким и игровым, но остаётся хорошо читаемым. Каждый символ легко использовать отдельно — на значках, наклейках и в навигации по магазину.
Подготовили основную версию, белую для тёмно-синего фона, одноцветную для штампов и наклеек и отдельные иконки жанров для сайта и упаковки.
Символы в буквах — конь, клевер и пазл — подобрали так, чтобы они заменяли части букв, а не стояли рядом с ними. Конь стал частью буквы «И», клевер — верхом буквы «Р», пазл — элементом буквы «Д». Название при этом читается сразу, а символы замечаешь со второго взгляда, и это вызывает улыбку.
Подготовили несколько версий логотипа: полную с символами в буквах для вывески и сайта, компактную для иконок и соцсетей, отдельные символы жанров для навигации и наклеек, одноцветную для печати на коробках. Символы коня, клевера и пазла можно использовать отдельно как иконки фильтров в каталоге сайта.
В эскизах пробовали игральные кубики, карты, фишки, игровое поле и сову-знатока. Кубики и карты сужали смысл до игр на удачу, а сова выглядела как логотип книжного магазина.
Три символа — стратегия, удача и логика — показали всё разнообразие настольных игр и легко вписались в буквы. Финальную версию проверили на значке, коробке и футболке.
Игральные кубики и карты были первыми идеями, но они сужали магазин до игр на удачу и выглядели как логотип казино. Фишки и игровое поле были слишком абстрактными. Сова-знаток напоминала книжный магазин, а логотипы с совами есть у многих образовательных проектов. Нужен был образ, который объединит все жанры игр.
Три символа жанров — стратегия, удача и логика — нашли, когда разделили ассортимент магазина на группы. Каждый символ отвечает за свою группу, а вместе они показывают всё разнообразие игр. Символы проверили на значке, коробке и футболке — они хорошо читаются и отдельно, и в составе названия.
Палитра — тёплый оранжевый и глубокий тёмно-синий. Оранжевый передаёт азарт и веселье, тёмно-синий — вдумчивость и стратегию. Вместе они выглядят контрастно и ярко на вывеске и в соцсетях.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы вывеска, коробки и мерч совпадали. Неровный шрифт добавляет игровой характер и хорошо читается.
Оранжевый и тёмно-синий проверили на вывеске при вечернем освещении: магазин работает до ночи, и логотип должен быть заметен на улице после заката. Для световой вывески подготовили отдельную версию, а для печати на коробках и наклейках — одноцветную тёмно-синюю, которая хорошо держится на картоне.
Неровный шрифт названия «ИГРОВЕД» рисовали так, чтобы буквы немного прыгали по высоте, как фишки на игровом поле, но строка оставалась читаемой. Символы коня, клевера и пазла подобрали одной толщины с буквами, чтобы они выглядели частью названия, а не отдельными картинками.
Логотип проверили на носителях магазина: значок, фирменная коробка с узором из игровых символов, футболка для игровых вечеров и экран приложения. Узор из коней, клеверов и пазлов стал фирменной графикой.
Логотип легко использовать на вывеске, сайте, пакетах, наклейках и в соцсетях.
Для магазина подготовили фирменные коробки для упаковки покупок, пакеты и наклейки-рекомендации на коробки игр: «Для компании», «Для двоих», «Для семьи». Символы жанров из логотипа помогают покупателям быстро ориентироваться на полках и выбирать игру под свою ситуацию.
Для игровых вечеров сделали значки участников, футболки ведущих и шаблоны афиш турниров. Игроки собирают значки за участие в турнирах, и логотип становится символом сообщества, а не просто вывеской магазина.
Для интернет-магазина подготовили иконки жанров в каталоге, баннеры для новинок и шаблоны рассылок о турнирах. Покупатель выбирает игру на сайте по тем же символам, что видит на полке в магазине, — так онлайн и офлайн работают как одна система.
Магазин настольных игр — это место, куда приходят за эмоциями и компанией. Логотип магазина настольных игр должен передавать атмосферу игры и вызывать желание зайти и что-то попробовать.
Кубики, карты и фишки есть почти у всех игровых магазинов. Сильнее работает знак, который рассказывает о вашем подходе: разнообразии игр, сообществе, игровых вечерах.
Логотип игрового магазина живёт на вывеске, сайте, пакетах, мерче и в соцсетях. Мы проверяем знак на тёмном фоне, в маленьком размере и в одноцветной версии для наклеек.
Логотип для антикафе и игрового клуба должен работать на мероприятиях: афишах турниров, значках, футболках ведущих. Мы готовим графику, которая превращает логотип в символ сообщества.
Аудитория игровых магазинов разная — от подростков до взрослых. Мы ищем решение, которое не выглядит слишком детским и не отпугивает семьи.
Символы внутри логотипа можно использовать для навигации по магазину: обозначать жанры игр на полках и в каталоге сайта. Так знак работает не только как вывеска, но и как удобный инструмент.
Хороший логотип помогает магазину расти: открывать новые точки, запускать интернет-магазин и проводить крупные турниры.
Стоимость логотипа для игрового магазина зависит от сложности знака, числа концепций и носителей: вывески, упаковки, мерча. Мы заранее обсуждаем состав работ, чтобы цена была понятна.
Если вы хотите заказать логотип для магазина игр, игрового клуба или антикафе, начните с брифа: ассортимент, покупатели, формат магазина и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Игровые магазины часто растут вокруг сообщества: постоянные игроки приводят друзей, а турниры собирают десятки участников. Логотип помогает этому сообществу почувствовать себя частью чего-то большего — люди носят значки, футболки и наклейки с символом магазина, а сам магазин становится местом, куда хочется возвращаться каждую неделю.
Магазин настольных игр конкурирует с маркетплейсами, где те же игры продаются дешевле. Выиграть можно атмосферой и сообществом: игровыми вечерами, консультациями и возможностью попробовать игру перед покупкой. Логотип помогает передать эту атмосферу и выделить магазин как место, куда хочется приходить.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для магазинов, игровых клубов и сервисов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как заказать логотип и сколько это стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
