«Иглово парк» — дачный посёлок с участками у хвойного леса. Покупатели — городские семьи, которые хотят построить дом для отдыха на выходных и летом. Застройщику нужен был логотип, который передаёт атмосферу загородной жизни и выделяет посёлок среди соседних.
Знак должен был работать на билбордах у трассы, указателях и флагах на въезде, в буклетах со схемой участков, на сайте и в соцсетях, а также на мерче для мероприятий в посёлке.
Название говорит о хвойном лесе вокруг, и логотип должен был это подхватить: ели, свежий воздух, свой дом среди деревьев.
Посёлок расположен рядом с соседними проектами, которые продают похожие участки по похожим ценам. Покупатели ездят на просмотры в несколько посёлков за выходные и потом путают названия. Логотип должен был сделать «Иглово парк» запоминающимся: чтобы вечером дома семья вспомнила «тот посёлок с елями и оранжевым солнцем».
Большая часть рекламы идёт через щиты у трассы и площадки объявлений о недвижимости. На щите водитель видит логотип пару секунд, а в объявлении — маленьким превью рядом с фото участков. Знак должен был хорошо работать в обоих форматах и не теряться среди пёстрых предложений конкурентов.
Знак — небольшой пейзаж: дом с оранжевой крышей среди тёмно-зелёных елей на салатовом холме, оранжевое солнце в небе и дорога, которая ведёт к дому. Под знаком — название «ИГЛОВО ПАРК» плотным шрифтом в одну строку.
Логотип дачного посёлка получился светлым и уютным. Ели сразу связывают знак с названием, а дорога к дому показывает: здесь легко доехать и начать строиться.
Подготовили полноцветную версию, упрощённую для указателей, белую для зелёного фона и одноцветную для документов и печатей.
Для посёлка подготовили систему версий: полную с пейзажем и названием для щитов и буклетов, горизонтальную для шапки сайта, упрощённый знак без мелких деталей для указателей и табличек, одноцветный для документов и печатей. Ели, дом и солнце сохранены во всех версиях — это главный узнаваемый образ.
Название «ИГЛОВО ПАРК» набрали плотным шрифтом с мягкими формами и хорошей кириллицей. Буквы сделали достаточно широкими, чтобы название читалось на щите у трассы с расстояния нескольких десятков метров. Пейзаж над названием выровняли по ширине надписи, и логотип выглядит как цельный блок, который легко ставить на любые носители.
В эскизах пробовали дом с ключом, ключ с брелоком в форме ели, дорожный знак, отдельную ель и коттедж с парком. Ключ встречается у агентств недвижимости, а одна ель выглядела как знак лесничества.
Пейзаж с домом среди елей и дорогой передал главное: свой дом в хвойном лесу. Финальную версию проверили на футболке, билборде и буклете.
Ключ с брелоком в форме ели был интересным, но делал посёлок похожим на агентство недвижимости. Дорожный знак с названием выглядел слишком буквально, а коттедж с парком — громоздко. Отдельная ель была слишком простой и напоминала логотип лесничества. Нужен был образ, который рассказывает о жизни в доме среди леса.
Пейзаж собирали из нескольких простых элементов и проверяли, какие можно убрать без потери смысла. Остались ели, дом, холм, солнце и дорога — каждый элемент рассказывает часть истории. Знак проверили на билборде и в маленьком размере на табличке участка, где ели должны были оставаться различимыми.
Палитра — тёплый оранжевый, салатовый и тёмно-зелёный. Зелёные оттенки передают лес и траву, оранжевый — солнце и тепло дома. Вместе цвета выглядят жизнерадостно и хорошо заметны на билборде.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы реклама, указатели и печать совпадали. Плотный шрифт хорошо читается с дороги.
Оранжевый проверили на щитах у трассы: на фоне зелёных полей и леса он хорошо заметен и выделяет рекламу посёлка среди зелёных щитов конкурентов. Для печати на металлических указателях и табличках подготовили версию с упрощёнными цветами, а для документов — тёмно-зелёную одноцветную версию.
Плотный шрифт названия «ИГЛОВО ПАРК» подобрали с мягкими формами и хорошей кириллицей, чтобы он перекликался с округлыми елями и холмом в знаке. Буквы сделали тёмно-зелёными, в цвет хвойного леса, и название выглядит частью пейзажа.
Логотип проверили на носителях посёлка: объёмный знак на бумаге, футболка для мероприятий, билборд у трассы и буклет со схемой проезда. Элементы пейзажа — ели и оранжевая дорога — стали фирменной графикой на футболке и в буклете.
Логотип легко использовать на сайте, указателях, флагах, в соцсетях и документах.
Для продаж подготовили билборды, буклеты со схемой проезда и папки для документов покупателей. Покупатель возвращается домой с просмотра с фирменной папкой, и логотип напоминает о посёлке, пока семья сравнивает варианты.
Для будущих жителей сделали указатели улиц, таблички с номерами участков и футболки для праздников посёлка. Элементы пейзажа из знака стали фирменной графикой на футболках и в буклетах, а жители начинают воспринимать логотип как символ своего района.
Для отдела продаж подготовили шаблоны объявлений для площадок недвижимости и постов для соцсетей. Логотип стоит в одном углу каждого объявления, а меняются только фото участков и цены. Так покупатели быстрее находят посёлок среди десятков похожих предложений и запоминают его название.
Дачный посёлок продаёт не участок, а мечту о доме за городом. Логотип дачного посёлка должен с первого взгляда передавать атмосферу места и вызывать желание приехать на просмотр.
Домики и ёлки есть у многих посёлков. Выделиться помогает деталь, связанная с названием или природой вокруг: лес, озеро, река, характерный пейзаж. Такая деталь делает логотип запоминающимся.
Логотип коттеджного посёлка живёт на билбордах, указателях, сайте, буклетах и флагах. Мы проверяем знак на расстоянии, в маленьком размере на табличке и в одном цвете для документов.
Логотип для загородного посёлка работает на площадках объявлений о недвижимости, где рядом десятки конкурентов. Мы проверяем знак в превью объявления и подбираем цвета, которые выделяются на фоне фото участков.
Посёлки продаются очередями, и логотип должен оставаться актуальным несколько лет. Мы делаем спокойный знак, который не устареет к последней очереди продаж.
Для девелопера важны шаблоны рекламы: щитов, баннеров, объявлений. Мы готовим их вместе с логотипом, чтобы реклама разных очередей выглядела как одна кампания.
После продажи участков логотип становится символом посёлка для жителей: на указателях, въездной группе и в чатах соседей. Хороший знак повышает стоимость домов при перепродаже.
Стоимость создания логотипа для посёлка зависит от числа концепций и носителей: щитов, указателей, буклетов, въездной группы. Мы заранее фиксируем состав работ.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите о расположении, участках, покупателях и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Логотип дачного посёлка часто оказывается на въездной группе — стеле или арке, которую жители видят каждый день. Мы готовим объёмную версию знака для изготовления из металла или композита и проверяем, как она выглядит днём, вечером с подсветкой и зимой на фоне снега, чтобы въезд в посёлок выглядел достойно в любой сезон.
Логотип дачного посёлка помогает формировать сообщество жителей: общие праздники, субботники и чаты соседей объединяют людей вокруг одного символа. Когда жители носят футболки с елями и ставят знак посёлка на свои таблички, «Иглово парк» становится местом, где хочется жить, а не просто адресом.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для застройщиков, девелоперов и посёлков — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
