«Ханни Мани» — микрофинансовая организация, которая выдаёт небольшие займы онлайн: заявка в приложении, решение за несколько минут, деньги на карту. Компании нужен был логотип, который выглядит дружелюбно и отличается от строгих банковских знаков.
Знак должен был работать в мобильном приложении и на сайте, в рекламе и соцсетях, на визитках и мерче для сотрудников. Главное — логотип должен вызывать доверие и при этом не пугать клиента сложностью.
Название звучит легко и игриво, поэтому важно было сохранить эту интонацию, но не уйти в несерьёзность: речь всё-таки о деньгах.
Микрофинансовые организации часто вызывают у людей настороженность: в рекламе обещают лёгкие деньги, а клиенты боятся скрытых условий. Компания хотела показать, что работает честно и прозрачно, и логотип был первым шагом: он должен был выглядеть дружелюбно, но аккуратно и спокойно, без кричащих цветов и агрессивных обещаний.
Почти все клиенты приходят через мобильное приложение и сайт. Логотип будет стоять на иконке в магазине приложений, на экране заявки и в push-уведомлениях о платежах, поэтому он должен был хорошо читаться в маленьком размере и не теряться среди иконок банков на телефоне клиента.
Важно было учитывать и требования к рекламе финансовых услуг: в ней нельзя обещать лёгкие деньги и давить на клиента. Логотип не должен был работать против этих правил — никаких символов богатства, золота и стрелок вверх, которые намекают на быстрый заработок. Только спокойная, честная надпись.
Логотип — рукописная надпись «Ханни Мани» в две строки, набранная уверенным кистевым шрифтом с наклоном. Буквы соединяются плавно, как подпись, и создают ощущение личного, человеческого сервиса.
Рукописная надпись отличает компанию от банков с жёсткими гротесками и делает бренд ближе к клиенту. Для фирменной графики использовали красные и серые клинья, которые складываются, как купюры веером.
Подготовили основную чёрную версию, белую для тёмного и цветного фона, компактную для иконки приложения и вариант с графикой клиньев для рекламы.
Кистевой шрифт подбирали так, чтобы он был уверенным и ровным, без дрожащих линий, которые делают надпись небрежной. Буквы соединили плавно, а наклон сделали небольшим, чтобы название легко читалось в две строки. Для иконки приложения подготовили компактную версию с первыми буквами, которая хорошо смотрится в квадрате.
В эскизах пробовали медовые соты, пчелу, монету, кошелёк и мешок с деньгами. Соты и пчела слишком буквально обыгрывали название, а монеты и кошельки встречаются у большинства финансовых компаний.
Самой точной оказалась чистая рукописная надпись — она выглядит как подпись под договором и передаёт лёгкость сервиса. Финальную версию проверили на визитке, свитшоте и экране приложения.
Медовые соты и пчела выглядели мило, но слишком буквально обыгрывали английское слово honey и делали компанию похожей на пасеку или магазин мёда. Монеты, кошельки и мешки с деньгами — частые герои финансовых логотипов, они делали бренд похожим на десятки конкурентов и намекали на «быстрые деньги», от которых компания хотела уйти.
Рукописная надпись сразу выделялась среди строгих банковских логотипов. Она похожа на подпись под договором и передаёт идею личного, человеческого сервиса. Мы нарисовали несколько вариантов надписи, выбрали самый читаемый и проверили его на экране телефона, визитке и свитшоте.
Рукописную надпись рисовали десятки раз, пока линии не стали уверенными и ровными. Особое внимание уделили соединению букв: в слове «Ханни» буквы должны были идти плавно, а в слове «Мани» — чуть резче, чтобы подчеркнуть деловой характер. Надпись в две строки выровняли так, чтобы она читалась как подпись.
Основной цвет логотипа — чёрный: он делает надпись строгой и читаемой на любом фоне. В фирменной графике его дополняют яркий красный и несколько оттенков серого.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы приложение, реклама и печать совпадали. Кистевой шрифт хорошо читается даже в маленьком размере на экране телефона.
Красный используется в фирменной графике дозированно — в клиньях на фоне и акцентах интерфейса, но не в самом логотипе. Так бренд выглядит ярко, но не агрессивно, а чёрная надпись остаётся спокойной и вызывающей доверие. Серые оттенки клиньев смягчают красный и делают графику современной.
Логотип проверили на носителях компании: объёмная надпись, визитка, свитшот для сотрудников и настенные часы в офисе. Красные клинья из графики стали фоном для рекламы и приложения.
Простая надпись легко ложится на сайт, приложение, соцсети и рекламные материалы.
Для мобильного приложения подготовили иконку, экран загрузки с анимированной надписью и шаблоны push-уведомлений. Пользователь видит логотип каждый раз, когда открывает приложение или получает напоминание о платеже, поэтому знак должен быть спокойным и не раздражать.
Для офиса и сотрудников сделали визитки, свитшоты и бейджи, для рекламы — шаблоны баннеров с клиньями на фоне. Клинья складываются веером, как купюры, и становятся узнаваемым элементом бренда даже там, где логотип стоит в маленьком размере.
Для договоров и графиков платежей подготовили строгий шаблон с чёрной версией логотипа. Клиент получает документ, который выглядит аккуратно и понятно: где сумма займа, где дата платежа, куда звонить при вопросах. Это снижает количество обращений в поддержку и повышает доверие к компании.
Финансовой компании клиент доверяет деньги и личные данные. Логотип для микрофинансовой организации должен выглядеть надёжно, но не холодно: человеку важно чувствовать, что с ним разговаривают просто и честно.
Монеты, графики, щиты и кошельки встречаются почти у всех финансовых брендов. Выделиться помогает собственный характер: необычный шрифт, цвет или графика, которая запоминается.
Логотип финансовой компании живёт в приложении, на сайте, в рекламе, документах и договорах. Мы проверяем знак на экране телефона, в чёрно-белой печати и в размере иконки приложения.
Логотип для онлайн-займов работает в магазинах приложений и рекламе, где рядом стоят десятки похожих сервисов. Мы проверяем, как знак выглядит в таком соседстве, и подбираем решение, которое выделяется.
Для финансовых сервисов важна сдержанность. Яркие цвета и агрессивные формы вызывают подозрение у клиентов, поэтому мы ищем баланс между заметностью и спокойствием.
Рукописные и шрифтовые логотипы хорошо подходят финансовым компаниям, которые хотят выглядеть ближе к клиенту. Они похожи на подпись и создают ощущение личного сервиса.
Для регулируемого бизнеса важна строгая версия логотипа в документах: договорах, отчётах, уведомлениях. Мы готовим её вместе с основной версией.
Стоимость разработки логотипа для финансовой компании зависит от числа концепций, версий для приложения и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее, чтобы бюджет был понятен.
Если вам нужна разработка логотипа для финансовой компании, МФО или онлайн-сервиса займов, начните с брифа: продукты, клиенты, каналы продаж и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Финансовые компании проходят проверки регуляторов и работают по строгим правилам раскрытия информации. Логотип в таких документах должен выглядеть строго и не противоречить серьёзности бизнеса, поэтому мы готовим отдельную версию для официальных бумаг. В рекламе и приложении бренд может быть ярче и дружелюбнее, а в договорах остаётся сдержанным.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для финансовых компаний, сервисов и стартапов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
