«Хочу дом» — компания, которая строит каркасные дома под ключ: от проекта и фундамента до отделки. Её клиенты — семьи, которые впервые решаются на собственный дом и боятся долгой и дорогой стройки. Компании нужен был логотип, который вызывает доверие и тёплые эмоции.
Знак должен был работать на сайте и в рекламе, в буклетах с проектами домов, на визитках менеджеров, баннерах на стройплощадках и форме строителей.
Название звучит как мечта клиента, и логотип должен был поддержать эту интонацию: показать не стройку и кирпичи, а будущий дом, в котором будет жить семья.
Компания продаёт дома через сайт с каталогом проектов, соцсети и выставки загородного строительства. Покупатели долго выбирают проект, считают бюджет и сравнивают несколько компаний. Логотип будет стоять на каждом этапе: в рекламе, в каталоге, на договоре и на табличке у готового дома, поэтому он должен был вызывать доверие.
Стройка каркасного дома идёт несколько месяцев, и всё это время у участка стоит баннер компании и работают строители в фирменной форме. Соседи видят процесс и результат, и логотип на баннере становится рекламой для тех, кто сам думает о доме. Знак должен был хорошо читаться с дороги.
Знак — красный квадрат, внутри которого белый дом с окнами, а на крыше стоит аист. Аист — традиционный символ дома, семьи и благополучия, он сразу добавляет знаку тепла. Под квадратом — название «ХОЧУ ДОМ» плотным шрифтом.
Логотип строительной компании получился ярким и человечным. Красный квадрат хорошо заметен на баннере у дороги, а образ аиста отличает компанию от конкурентов с безликими домиками.
Подготовили основную версию, вариант с названием справа для шапки сайта, белую для тёмного фона и отдельный знак для иконки и строительных касок.
Дом внутри красного квадрата нарисовали белыми линиями: стены, окна и острая крыша, на которой стоит аист. Аиста сделали узнаваемым по силуэту — длинный клюв и ноги, — но простым, без мелких перьев. Квадрат с закруглёнными углами придаёт знаку устойчивость и делает его похожим на значок приложения.
Подготовили систему версий: основную с квадратом и названием для сайта и рекламы, горизонтальную для шапки сайта и документов, отдельный квадрат для иконки, касок и маркировки, белую версию для тёмного фона и одноцветную для печатей и договоров.
В эскизах пробовали ключ от дома, сердце с крышей, семью у дома, дерево и подъёмный кран. Ключ и сердце встречаются у агентств недвижимости, а кран делал знак слишком техническим.
Аист на крыше соединил мечту о доме и семью в одном образе. Финальную версию проверили на сайте, визитке и буклете с проектами.
Ключ от дома и сердце с крышей встречаются у агентств недвижимости и ипотечных брокеров. Семья у дома выглядела как реклама страховой компании, дерево — как логотип садового центра, а подъёмный кран делал знак слишком техническим и холодным для людей, которые мечтают о доме.
Аиста на крыше нашли, когда подумали о старой традиции: аист вьёт гнездо на крыше дома, где живёт счастливая семья. Этот образ сразу связал мечту о доме, семью и благополучие. Знак проверили на сайте, визитке, буклете и баннере у стройплощадки.
Палитра — насыщенный красный и чёрный. Красный передаёт энергию, тепло и уверенность, хорошо заметен в рекламе и на стройплощадке. Чёрный используется для названия и делает логотип строгим.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы сайт, буклеты и баннеры совпадали по оттенку. Плотный шрифт хорошо читается издалека.
Красный проверили на баннерной сетке у стройплощадки и в каталоге проектов: на фоне зелёных участков и деревянных стен домов он хорошо заметен. Для документов подготовили одноцветную чёрную версию. Плотный шрифт названия хорошо читается на баннере и в маленьком размере в шапке договора.
Плотный шрифт названия «ХОЧУ ДОМ» подобрали с хорошей кириллицей и широкими буквами, чтобы он читался на баннере у дороги и в шапке сайта. Название поставили под квадратом, выровняв по ширине, и логотип выглядит как цельный блок, который легко ставить на любые носители.
Красный цвет квадрата подобрали насыщенным и тёплым, как черепица на крыше. Белый дом и аист внутри квадрата хорошо читаются на красном фоне даже в маленьком размере. Для печати на баннерной сетке подобрали отдельный оттенок, который не выгорает на солнце.
Логотип проверили на носителях компании: объёмный знак, сайт с проектами домов на планшете, визитка на фоне построенного дома и буклет с каталогом проектов. Красный квадрат легко узнать на любом фоне.
Простая форма знака позволяет использовать его на сайте, в рекламе, на баннерах, форме и документах.
Для стройплощадок подготовили баннеры с логотипом, фото будущего дома и телефоном, а также форму и каски для строителей. Соседи видят аккуратную стройку под знаком с аистом и обращаются в компанию, когда решаются на собственный дом.
Для готовых домов сделали табличку «Построено Хочу дом» и подарочный набор новосёлам: ключницу, коврик у двери и открытку. Владелец вешает табличку у входа, и дом становится рекламой компании на годы.
Для выставок загородного строительства подготовили стенд с макетом дома, каталоги проектов и сувениры с аистом. Посетители выставки уносят каталог «Хочу дом» и возвращаются к нему дома, когда обсуждают с семьёй будущий дом.
Дом строят один раз в жизни, и клиент выбирает подрядчика долго и осторожно. Логотип строительной компании должен вызывать доверие и показывать, что здесь думают о результате, а не только о сметах.
Каски, краны и кирпичи есть почти у каждой стройкомпании. Сильнее работают знаки, которые показывают ценность для клиента: дом, семью, уют.
Логотип для строительства домов живёт на сайте, в каталоге проектов, на баннерах у стройплощадок, форме и технике. Мы проверяем знак издалека, на ткани и в маленьком размере.
Логотип для каркасных домов стоит в каталоге проектов рядом с фото домов. Мы делаем знак, который хорошо смотрится рядом с фотографиями и не спорит с ними.
Баннеры у стройплощадок — главная реклама строительной компании. Мы готовим их вместе с логотипом и проверяем читаемость с дороги.
Табличка на готовом доме работает годами. Мы готовим её дизайн вместе с логотипом.
Для строительной компании важны документы: договоры, сметы, акты. Мы готовим строгую версию логотипа для них.
Хороший логотип помогает компании выходить на выставки загородного строительства и выделяться среди конкурентов.
Строительные компании часто добавляют услуги: проектирование, отделку, ландшафт. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость дизайна логотипа для строительной компании зависит от числа концепций и носителей: баннеров, формы, документов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Покупатели домов читают отзывы и смотрят фото готовых объектов. Узнаваемый логотип на фото помогает связать отзывы с компанией.
Если вам нужен логотип для строительной компании, подрядчика или производителя домов, начните с брифа: услуги, проекты, клиенты и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Для строительной компании логотип помогает и в продажах через рекомендации: владельцы готовых домов рассказывают друзьям, где строили, а табличка на фасаде и фирменный подарок новосёлам напоминают название. Чем проще и теплее знак, тем охотнее его вспоминают и советуют знакомым.
Для строительной компании логотип часто оказывается рядом с логотипами банков на ипотечных программах и выставках. Аккуратный знак показывает, что компания может работать с банками и госпрограммами, а это важно для покупателей, которые строят дом в ипотеку.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для строительных компаний, подрядчиков и застройщиков — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
