Hobby Expert — интернет-магазин товаров для творчества и рукоделия: краски и кисти, материалы для скрапбукинга, наборы для вышивки и лепки, всё для поделок дома и с детьми. Покупатели — люди, которые любят делать что-то своими руками, и родители, которые ищут занятия для детей. Магазину нужен был логотип, который передаёт радость творчества и хорошо смотрится на сайте, в соцсетях и на фирменных подарках.
Важно было не уйти в детсад: логотип должен нравиться и взрослым мастерам, которые покупают дорогие материалы, и семьям с детьми. Кроме того, знак должен был работать в маленьком размере — в шапке сайта, на иконке во вкладке браузера и в карточке магазина на маркетплейсе.
По сути, магазину требовался логотип магазина для творчества, который одинаково понятен мастеру с многолетним опытом и человеку, который только начинает рисовать или вязать. Мы провели короткий анализ конкурентов в нише и увидели, что большинство из них используют либо слишком детскую, либо слишком строгую подачу, — Hobby Expert нужно было занять место посередине.
Магазин много работает с соцсетями: публикует идеи для поделок, видео мастер-классов и подборки товаров к праздникам. Логотип будет стоять в углу каждого ролика и поста, поэтому он должен был быть ярким, но не перетягивать внимание с самих работ покупателей и ведущих мастер-классов.
Логотип — шрифтовой: название Hobby Expert набрано буквами разного цвета, которые слегка «пляшут» по высоте, как будто их вырезали из цветной бумаги и наклеили от руки. Каждая буква немного отличается — где-то наклон, где-то другой размер, — и в этом вся идея магазина: здесь всё делается руками, с душой и без скучной строгости. Маленькая приписка .ru подсказывает, что это интернет-магазин, и сразу даёт адрес сайта.
Отдельные буквы логотипа стали фирменным паттерном: их можно рассыпать по футболке, кружке или сумке, и вещь сразу узнаётся как часть бренда. Такой подход удобен для магазина товаров для творчества — у него много сезонных акций и мастер-классов, и для каждого можно быстро собрать оформление из букв, не меняя сам логотип.
Для магазина подготовили несколько версий: полный логотип с припиской .ru для шапки сайта и рекламы, короткий без домена для упаковки и мерча, одноцветный для штампа на коробках и квадратную версию для маркетплейсов и соцсетей. Буквы логотипа можно использовать по одной — каждая сохраняет фирменный цвет и наклон.
Эскизы рисовали в блокноте, пробуя образы, связанные с творчеством: кисть и палитра, ножницы, клубок ниток, пуговица, карандаш и разные варианты надписи от руки. Важно было найти знак, который объединяет все направления магазина, а не только рисование или шитьё.
Отдельные предметы вроде кисти или клубка сужали магазин до одного вида хобби. Надпись из разноцветных букв, наоборот, подходила ко всему ассортименту сразу: она передаёт настроение творчества, а не конкретный инструмент.
Финальный вариант сделали аккуратнее, чем черновые эскизы: буквы «пляшут», но строка остаётся ровной и читается с первого взгляда, даже в маленьком размере.
Отдельно проверили, как «пляшущие» буквы читаются в маленьком размере: в шапке мобильного сайта, во вкладке браузера и в карточке магазина на маркетплейсе. Слишком сильный разброс по высоте мешал читать название, поэтому буквы выровняли по общей линии, оставив лёгкие смещения и повороты. Так надпись сохранила характер и при этом читается мгновенно.
Палитра собрана из насыщенных, но не кислотных цветов: пурпурный, зелёный, бирюзовый и чёрный. Пурпурный и бирюзовый ассоциируются с краской и цветной бумагой, зелёный добавляет свежести, а чёрный нужен для текста и делает логотип собранным. Вместе они выглядят ярко и празднично, но не детски.
Все цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, поэтому сайт, наклейки на коробки и сувениры совпадают по оттенку. Шрифт логотипа — дружелюбный гротеск с округлыми формами, буквы которого немного смещены и повёрнуты. Для сайта и каталога подобран спокойный шрифт без эффектов, чтобы названия товаров и цены легко читались.
Палитру проверили на упаковке и в интерфейсе сайта: пурпурный и бирюзовый хорошо выделяют кнопки «Купить» и акции, а зелёный используется для бейджей «Новинка». Так фирменные цвета работают не только в логотипе, но и в навигации по сайту, помогая покупателю быстрее находить нужное.
Логотип проверили на носителях интернет-магазина: визитки для вложения в заказы, кружка и холщовая сумка для подарков постоянным покупателям, футболка для сотрудников и ведущих мастер-классов. Рассыпанные буквы превращают обычные вещи в фирменный мерч, который хочется оставить себе.
Шрифтовой знак легко печатается в цвете и в одну краску, хорошо смотрится на сайте, в соцсетях и на упаковке. Его можно использовать и целиком, и разбирать на буквы для баннеров, обложек и сезонных акций магазина.
Для посылок подготовили наклейку-пломбу, вкладыш с подборкой мастер-классов и визитку со скидкой на следующий заказ. Покупатель открывает коробку и видит разноцветные буквы на каждом элементе — так магазин запоминается и получает повторные заказы.
Для мастер-классов, которые проводит магазин, сделали фартуки для ведущих, бейджи участников и шаблоны афиш. Участники фотографируются со своими поделками на фоне фирменной графики и выкладывают фото в соцсети — это привлекает новых покупателей лучше рекламы.
Интернет-магазин для творчества конкурирует с маркетплейсами и крупными сетями. Логотип магазина для творчества помогает выделиться и показать, что здесь продают с любовью к рукоделию, а не просто склад красок.
Кисти, палитры, клубки ниток и ножницы есть почти у каждого магазина хобби. Такие знаки сужают ассортимент до одного вида творчества. Сильнее работают решения, которые передают настроение творчества целиком.
Логотип интернет-магазина живёт в шапке сайта, фавиконке, карточках товаров, на упаковке посылок и в соцсетях. Мы проверяем знак во всех этих форматах и готовим квадратную версию для маркетплейсов.
Логотип магазина товаров для хобби часто становится основой мерча: футболок, сумок, кружек для постоянных покупателей и ведущих мастер-классов. Мы делаем знак, из которого легко собрать узор.
Аудитория магазинов для творчества разная: профессиональные мастера, любители и родители с детьми. Логотип должен нравиться всем, поэтому мы ищем решение без излишней детскости.
Для магазина с частыми акциями важно, чтобы логотип легко адаптировался под сезонные баннеры, праздники и мастер-классы. Мы готовим элементы, из которых дизайнер быстро соберёт новые материалы.
Хороший логотип помогает магазину расти: открывать офлайн-точки, выпускать собственные наборы для творчества и выходить на маркетплейсы.
Стоимость создания логотипа для магазина товаров для хобби зависит от числа концепций, версий и носителей. Мы заранее фиксируем состав работ, чтобы бюджет был понятен.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об ассортименте, покупателях, каналах продаж и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для магазина, который продаёт в основном онлайн, логотип становится лицом всего сервиса: покупатель не видит продавцов и витрину, он видит только сайт, посылку и рассылку. Поэтому важно, чтобы знак выглядел одинаково аккуратно во всех этих точках и вызывал доверие ещё до первого заказа, когда клиент решает, стоит ли платить незнакомому магазину.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для интернет-магазинов, торговых компаний и сервисов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
