Greenkiss — магазин повседневной молодёжной одежды: худи, свитшоты, футболки, кепки и аксессуары. Покупатели — молодые люди, которые выбирают вещи по настроению и стилю, а бренд для них — способ показать себя. Магазину нужен был логотип, который выглядит современно, хорошо смотрится на самой одежде и запоминается с первого взгляда.
В фешен-нише логотип — это не только вывеска, но и принт: его носят на груди, на кепке, на сумке. Поэтому знак должен был быть простым, графичным и «носибельным» — таким, чтобы человек захотел ходить с ним по городу, а не прятать бирку внутрь.
Магазин продаёт не только чужие бренды, но и собственную линейку одежды с логотипом Greenkiss. Поэтому знак с первого дня проектировали как принт: он должен был хорошо смотреться крупно на спине худи, мелко на груди футболки и в вышивке на кепке, а покупатели — хотеть носить его так же, как носят логотипы любимых уличных брендов.
Знак объединяет два образа из названия: поцелуй и зелень. Губы нарисованы так, что одновременно напоминают зелёный лист с прожилками, — и в этом двойном прочтении вся идея бренда: свежесть, природа, лёгкость и немного дерзости. Рядом — название GREEN KISS, набранное в две строки плотным округлым шрифтом. Компактная квадратная композиция хорошо вписывается в нагрудный принт, бирку и иконку приложения, а сам знак-губы можно использовать отдельно — как вышивку или нашивку.
Хороший логотип бренда одежды должен быть таким, чтобы его хотелось носить, а не прятать. Поэтому знак Greenkiss получился компактным и графичным: его можно разместить на груди, рукаве, спине или кепке, и он везде выглядит как самостоятельный элемент дизайна. Название в две строки легко превращается в нашивку или вышивку, а знак-губы — в отдельный принт для новых коллекций.
Подготовили набор версий для коллекций: знак с губами без надписи для вышивки и нашивок, название в две строки для бирок и пакетов, горизонтальную версию для шапки сайта и витрины, одноцветные варианты в зелёном, белом и чёрном для печати на ткани разных цветов. Для каждой версии указали минимальный размер, при котором прожилки листа ещё различимы.
В эскизах пробовали листья, сердца, отпечатки губ, монограммы из букв G и K и разные шрифтовые варианты. Название само подсказывало игру слов, и задача была найти образ, который объединит «зелёный» и «поцелуй» в одну простую форму.
Отдельные листья и сердца выглядели слишком предсказуемо и напоминали эко-бренды и косметику. Монограмма не передавала характер. Губы, похожие на лист, сработали лучше всего: в одной форме сразу два смысла, а графичный силуэт легко узнаётся и в крупном принте, и в маленькой вышивке.
Знак упростили до нескольких линий, чтобы его можно было вышить на ткани без потери деталей.
Губы, похожие на лист, рисовали в нескольких вариантах: с одной прожилкой, с тремя, с контуром и без. Слишком много прожилок делали знак похожим на ботанический рисунок, а без них губы теряли связь с зеленью. Финальная версия с центральной прожилкой и двумя боковыми читается и как лист, и как поцелуй даже в вышивке на кепке.
Знак проверили на реальной одежде: распечатали и приложили к худи, футболкам и сумкам разных цветов, посмотрели на фото в соцсетях и в зеркале примерочной. Зелёный хорошо держался на белой и серой ткани, а для чёрной подготовили версию с более светлым оттенком, чтобы знак не терялся.
Основа палитры — два оттенка зелёного: яркий сочный зелёный для знака и глубокий тёмно-зелёный для поддержки. Зелёный передаёт свежесть, энергию и связь с природой и выделяет магазин среди брендов одежды с чёрно-белыми логотипами. В сочетании с белым и графитовым он выглядит современно и хорошо смотрится на ткани.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (7731 C и 349 C) — для фешен-бренда это особенно важно, потому что принты, вышивка, бирки и пакеты делаются у разных подрядчиков. Для названия выбран плотный округлый гротеск: он хорошо читается на одежде и бирках и придаёт бренду дружелюбный характер.
Для коллекций одежды подготовили расширенную палитру: к двум фирменным зелёным добавили кремовый и графитовый, на которых знак выглядит особенно эффектно. Так магазин может выпускать вещи разных цветов, а логотип остаётся узнаваемым. Для вышивки подобрали нитки, максимально близкие к Pantone логотипа.
Логотип проверили на одежде и аксессуарах, которые продаёт магазин: кепка, худи и свитшот, футболка, холщовая сумка и бумажные бирки на шнурке. На одежде знак работает как самостоятельный принт, а на бирках — как аккуратная подпись бренда, которая поддерживает ощущение качества.
Простая форма знака позволяет вышивать его на кепках и худи, печатать на футболках и сумках и использовать на упаковке, витрине и в соцсетях. Логотип одинаково хорошо смотрится на белой, серой и тёмной ткани — а значит, подходит для любой коллекции магазина.
Для магазина подготовили бумажные пакеты, бирки, наклейки и фирменную упаковочную бумагу. Покупатель уносит вещь в пакете с зелёными губами, и логотип путешествует по городу вместе с ним. Бирки на шнурке сделали из плотного картона с тиснением — они сразу показывают, что вещь качественная.
Для соцсетей сделали шаблоны лукбуков, обложки для разделов коллекций и стикеры с губами для сторис. Покупатели фотографируются в одежде Greenkiss, отмечают магазин, и знак попадает в ленты их друзей — бесплатная реклама в той самой аудитории, на которую работает бренд.
В фешен-нише логотип — это не только вывеска, но и принт, который носят на груди, кепке и сумке. Логотип магазина одежды должен быть простым, графичным и таким, чтобы человек захотел ходить с ним по городу, а не срезал бирку.
Монограммы, короны и сложные гербы делают магазин похожим на десятки других. Логотип бренда одежды запоминается, если в нём есть игра смыслов, характер и простая форма, которую легко вышить и напечатать.
Логотип для стритвир-бренда живёт на одежде, аксессуарах, бирках, пакетах, витрине и в соцсетях. Мы проверяем знак на ткани разных цветов, в вышивке, на маленькой бирке и в аватаре профиля.
Для собственной линейки одежды важны правила использования: где ставить знак, какого он размера, на каких цветах ткани. Мы готовим такие правила вместе с логотипом, чтобы каждая коллекция выглядела в одном стиле.
Цвет одежды и цвет логотипа должны дружить. Мы подбираем основную и расширенную палитру, чтобы знак выглядел эффектно и на белой футболке, и на чёрном худи.
Большая часть продаж модной одежды идёт через соцсети. Логотип должен хорошо смотреться в аватаре, на фото покупателей и в стикерах, поэтому мы готовим упрощённую версию для цифровых форматов.
Хороший логотип помогает бренду выйти за пределы одного магазина: продавать на маркетплейсах, открывать новые точки и делать коллаборации с другими брендами.
Стоимость разработки логотипа для бренда одежды зависит от сложности знака, числа концепций и носителей: бирок, упаковки, принтов, вышивки. Мы заранее фиксируем состав работ.
Если вам нужна разработка логотипа для магазина одежды, бренда или шоурума, начните с брифа: ассортимент, аудитория, стиль и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для фешен-бренда логотип — это актив, который продаётся сам по себе. Покупатели платят за худи и кепки не только из-за качества ткани, но и из-за знака, который хочется носить. Поэтому мы делаем логотип, который выглядит хорошо как самостоятельный принт и выдерживает тиражирование на десятках моделей одежды из разных коллекций.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для магазинов одежды, фешен-брендов и шоурумов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
