Greencoast — туристический проект на зелёном морском побережье: прогулки, походы, отдых на природе и фирменные наборы для путешественников. Проекту нужен был логотип, который передаёт свежесть, простор и спокойствие места.
Знак должен был работать на флагах и указателях, сайте и в соцсетях, на мерче для гостей, упаковке походных наборов, сувенирах из дерева и визитках.
Важно было, чтобы логотип не выглядел как знак курортного отеля. Проект про живую природу и путешествия, поэтому знак должен был быть простым, природным и немного романтичным.
Проект продаёт туры выходного дня, походы и аренду домиков на побережье, а также фирменные наборы для путешественников: термосы, пледы и сухие пайки. Гости бронируют поездки через сайт и соцсети, и логотип стоит на фото пейзажей, в анонсах маршрутов и на упаковке наборов, которые гости увозят домой.
Аудитория — городские жители, которые устали от суеты и хотят на выходные уехать к морю и зелёным холмам. Им важно почувствовать атмосферу места ещё до поездки, поэтому логотип должен был передавать простор, свежий воздух и спокойствие, как вид с вершины утёса на морской горизонт.
Знак — тёмный силуэт холма над бирюзовой полосой моря и зелёное солнце над вершиной. Форма напоминает утёс на побережье, где начинается маршрут. Под знаком — название Greencoast мягким округлым шрифтом.
Логотип получился спокойным и узнаваемым: несколько простых форм сразу рассказывают о месте. Знак хорошо работает отдельно — на флаге, нашивке, выжигании по дереву и иконке в соцсетях.
Подготовили полноцветную версию, одноцветную для выжигания и гравировки, белую для тёмного фона и отдельный знак для мерча.
Тёмный силуэт холма нарисовали с мягким склоном слева и крутым обрывом справа, как настоящие утёсы на побережье. Бирюзовая полоса под холмом — это море, а зелёное солнце над вершиной — символ свежести и природы. Форма знака простая, поэтому её легко вышить, выжечь на дереве и напечатать на ткани.
Подготовили систему версий: основную со знаком и названием для сайта и указателей, отдельный знак для нашивок, аватаров и сувениров, одноцветную для выжигания и гравировки на дереве и металле, белую для тёмного фона и фото пейзажей. Знак хорошо работает в квадрате и круге.
В эскизах пробовали маяк, ракушку, пальму, палатку, компас и волну с буквой «G». Маяк и ракушки делали проект похожим на пляжный курорт, а палатка и компас — на магазин снаряжения.
Холм над морем с солнцем лучше всего передал образ зелёного побережья и простор для прогулок. Финальную версию проверили на свитшоте, визитках и спиле дерева.
Маяк был красивым символом побережья, но делал проект похожим на морской курорт с пляжами и шезлонгами. Ракушка и пальма уводили в тему юга и тёплого моря, хотя побережье проекта прохладное и зелёное. Палатка и компас были понятными, но выглядели как логотипы магазинов туристического снаряжения.
Холм над морем с солнцем нашли, когда посмотрели на фото с маршрутов: почти на каждом снимке был тёмный утёс над бирюзовой водой. Этот вид стал главным образом проекта. Знак проверили на свитшоте, визитках и выжигании на спиле дерева, где он сохранил форму даже в одном цвете.
Солнце над холмом сделали зелёным, а не жёлтым, чтобы подчеркнуть название Greencoast и выделить знак среди туристических логотипов с привычным жёлтым солнцем. Зелёное солнце выглядит необычно и сразу запоминается, а в сочетании с бирюзовым морем создаёт свежую природную палитру.
Палитра — морской бирюзовый, сочный зелёный и чёрный. Бирюзовый и зелёный передают воду и траву побережья, чёрный используется для холма и названия и делает знак графичным.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы флаги, мерч и печать совпадали по оттенку. Округлый шрифт выглядит дружелюбно и хорошо читается на ткани.
Бирюзовый и зелёный подобрали по фото настоящего побережья: оттенки воды и травы на холмах. Чёрный используется для холма и названия и делает знак графичным и контрастным. Для печати на крафтовой упаковке наборов подготовили версию с упрощёнными цветами, а для текстиля — версию для вышивки.
Мягкий округлый шрифт названия подобрали так, чтобы он перекликался с плавными линиями холма и выглядел дружелюбно. Буквы сделали тёмными, как силуэт утёса, и немного разрядили, чтобы название хорошо читалось на указателях маршрутов и на ткани сувениров.
Логотип проверили на носителях проекта: объёмный знак на бумаге, свитшот для гостей, визитки и выжигание на спиле дерева. На дереве знак сохраняет форму даже в одном цвете.
Простая форма позволяет использовать логотип на флагах, указателях, сайте, в соцсетях и на сувенирах.
Для гостей подготовили фирменные наборы: термосы, пледы, кружки и крафтовые пакеты с логотипом. Гости берут их в поход, фотографируются на вершине утёса с термосом Greencoast и выкладывают фото в соцсети, привлекая новых путешественников.
Для маршрутов сделали указатели, таблички с названиями троп и карты в фирменном стиле. Гости идут по маршруту и видят знак проекта на каждом повороте, а сами маршруты становятся частью бренда Greencoast.
Для сайта и соцсетей подготовили шаблоны фото маршрутов, анонсы туров и истории гостей. Знак стоит в углу каждого фото пейзажа, и подписчики начинают узнавать побережье Greencoast по силуэту утёса ещё до того, как прочитали подпись.
Туристический проект продаёт впечатления: природу, прогулки, тишину. Логотип для туризма должен с первого взгляда передавать атмосферу места, чтобы человеку захотелось туда поехать.
Логотипы баз отдыха и туров часто похожи: пальмы, солнце, волны. Сильнее работает знак, который показывает именно ваше место — силуэт берега, горы или характерный пейзаж.
Логотип базы отдыха живёт на флагах, указателях, сайте, мерче и сувенирах. Мы проверяем знак на ткани, в одном цвете для выжигания и в маленьком размере для соцсетей.
Логотип туристического проекта стоит на фото пейзажей в соцсетях. Мы делаем знак, который хорошо смотрится поверх фото и не перекрывает красоту места.
Сувениры и фирменные наборы продолжают общение с гостем после поездки. Мы готовим логотип для текстиля, дерева и упаковки.
Указатели на маршрутах — важный носитель бренда. Мы готовим упрощённый знак, который хорошо читается на табличках.
Для проекта, который продаёт через соцсети, важны аватар и шаблоны постов. Мы готовим их вместе с логотипом.
Хороший логотип помогает проекту расширяться: добавлять новые маршруты, домики и услуги под одним брендом.
Туристические проекты часто работают с партнёрами: гидами, кафе, фермерами. Мы готовим материалы для партнёров.
Стоимость логотипа для туристического проекта зависит от числа концепций и носителей: указателей, мерча, сувениров. Мы заранее обсуждаем состав работ.
Природные проекты ценят экологичность. Мы подбираем материалы и технологии нанесения логотипа, которые подходят для дерева, крафта и натуральных тканей.
Если вы хотите заказать логотип для туристического проекта, базы отдыха или глэмпинга, начните с брифа: место, формат отдыха, гости и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Туристический проект продаёт эмоции, которые трудно описать словами, поэтому логотип должен работать как обещание впечатлений. Мы ищем образ, который гость узнает на месте — тот самый вид, ради которого приезжают, — и делаем его символом бренда. Тогда логотип напоминает о поездке и после возвращения домой.
Для туристического проекта логотип помогает работать с партнёрами: гостевыми домами, кафе и местными фермерами на маршрутах. Партнёры ставят знак проекта на свои вывески и меню, и гости видят, что путешествие продумано целиком — от маршрута до обеда в местном кафе.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для туристических проектов, баз отдыха и гостиниц — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как заказать логотип и сколько это стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
