Good-Roof — интернет-магазин кровельных материалов: металлочерепица, мягкая кровля, водостоки, утеплитель и комплектующие. Покупатели — частные застройщики и небольшие бригады. Магазину нужен был логотип, который выглядит надёжно и отличается от безликих строительных магазинов.
Название магазина совпадает с адресом сайта, поэтому знак должен был работать как домен и легко читаться в рекламе. Логотип нужен был для сайта, автомобилей доставки, формы сотрудников, визиток и упаковки.
Кровлю покупают для своего дома, на десятилетия вперёд. Логотип должен был передавать не дешёвые стройматериалы, а качество и спокойную уверенность в результате.
Основные покупатели — частные застройщики, которые строят дом сами или с небольшой бригадой. Они разбираются в материалах не так хорошо, как профессионалы, и выбирают магазин, которому можно доверить расчёт кровли. Логотип должен был показать компанию экспертом, а не просто продавцом металлочерепицы.
Магазин работает в основном онлайн: клиенты находят его через поиск, считают материалы на калькуляторе сайта и оформляют заказ с доставкой на участок. Логотип будет стоять в шапке сайта, в рекламе в поиске и на машинах доставки, которые приезжают на стройку к клиенту.
Знак — тонкий контур нескольких крыш, которые идут одна за другой, как линия посёлка на горизонте. Под ним — название GOOD-ROOF.RU узким плотным шрифтом в одну строку. Линия крыш продолжается за край названия и объединяет его в цельный блок.
Логотип получился спокойным и аккуратным, без строительной грубости. Он сразу говорит о кровле и выглядит как бренд, которому доверяют свой дом.
Подготовили основную версию, одноцветную для печати на упаковке и наклейках, белую для тёмного фона и отдельный контур крыш для иконки сайта.
Линию крыш нарисовали одной тонкой линией с разными углами скатов, как силуэт посёлка на горизонте. Она одновременно напоминает и кровлю, и график роста. Для узких форматов, например фавиконки, подготовили версию с одной крышей, а для борта машины — растянутую линию, которая идёт вдоль кузова.
Название GOOD-ROOF.RU набрали узким плотным шрифтом в одну строку, чтобы длинное название с доменом помещалось в шапку сайта и на борт машины без переноса. Точку и дефис оставили, потому что покупатели должны запомнить точный адрес сайта. Буквы немного разрядили, чтобы надпись не сливалась в маленьком размере.
В эскизах пробовали домик целиком, черепицу, молоток, листы металла и монограмму GR. Целый дом делал логотип похожим на агентство недвижимости, а инструменты — на хозяйственный магазин.
Одна линия крыш оказалась самым точным образом: она показывает товар и при этом выглядит легко и современно. Финальную версию проверили на футболке, сайте и автомобиле.
Черепица и листы металла выглядели как картинки из каталога, а молоток и кирпичи делали магазин похожим на хозяйственный рынок. Целый домик напоминал агентство недвижимости. Нам нужен был образ, который говорит именно о кровле, но выглядит современно и спокойно.
Линию крыш проверили в разных толщинах: слишком тонкая терялась на сайте в маленьком размере, слишком толстая выглядела грубо. Финальную толщину подобрали так, чтобы линия хорошо смотрелась и в шапке сайта, и на борту машины, и в вышивке на футболке.
Палитра — тёплый бежевый и тёмно-коричневый, оттенки натуральной кровли и дерева. Они выглядят спокойно, по-домашнему и отличают магазин от строительных брендов в оранжевых и красных тонах.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы сайт, оклейка машин и печать совпадали. Узкий шрифт позволил разместить длинное название с доменом в одну строку.
Бежевый и коричневый проверили на фото кровельных материалов: на сайте рядом с образцами металлочерепицы и мягкой кровли фирменные цвета не спорят с товаром, а подчёркивают его. Для тёмной темы сайта и наклеек на технику подготовили светлую версию логотипа.
Узкий плотный шрифт названия подобрали так, чтобы длинное GOOD-ROOF.RU помещалось в одну строку и хорошо читалось на борту машины. Буквы сделали тёмно-коричневыми, как цвет натуральной кровли, а точку и дефис оставили, чтобы покупатели точно запомнили адрес сайта.
Логотип проверили на носителях магазина: футболка сотрудника, сайт с каталогом кровли на планшете и автомобиль доставки. Тонкий контур крыш хорошо смотрится и на ткани, и на борту машины.
Логотип легко использовать на сайте, в рекламе, на упаковке, визитках и вывеске склада.
Для доставки подготовили оклейку машин, накладные и наклейки на упаковку материалов. Машина Good-Roof приезжает на участок, и соседи-застройщики видят логотип с адресом сайта — так магазин получает новых клиентов по сарафанному радио.
Для сайта сделали иконки разделов каталога, баннеры для акций и шаблоны писем с расчётом материалов. Клиент получает расчёт кровли в фирменном оформлении и видит, что магазин серьёзно относится к работе, — это повышает доверие и конверсию в заказ.
Для монтажников, которые работают с магазином, подготовили футболки и кепки с логотипом. Бригада ставит кровлю у клиента, и соседи видят, где покупали материалы. Так каждый объект становится рекламой магазина в посёлке, а новые клиенты приходят по рекомендации тех, кто уже построил дом.
Кровлю покупают один раз на много лет, поэтому магазин выбирают внимательно. Логотип магазина кровли должен показывать, что здесь работают со знанием дела и отвечают за качество материалов и расчётов.
Строительные магазины часто используют грубые шрифты, молотки, кирпичи и каски. Аккуратный знак с одним понятным образом выделяет магазин и вызывает больше доверия у частного покупателя.
Логотип строительного магазина живёт на сайте, в рекламе, на машинах доставки, складе и упаковке. Мы проверяем знак в одном цвете, на борту автомобиля и в маленьком размере иконки сайта.
Логотип для кровельной компании, которая занимается и продажей, и монтажом, должен работать на объектах: на форме монтажников, баннерах на стройке и табличках. Мы готовим версии для этих носителей.
Если название магазина совпадает с адресом сайта, логотип помогает его запомнить. Мы собираем название и домен в один блок, который легко прочитать в рекламе и на машине.
Для интернет-магазина важна цифровая часть: шапка сайта, фавикон, баннеры, шаблоны писем. Мы готовим полный набор версий для онлайн-продаж.
Хороший логотип помогает выдержать конкуренцию с крупными сетями стройматериалов. Узнаваемый знак и аккуратный стиль показывают экспертизу, которой нет у супермаркетов.
Стоимость создания логотипа для строительного магазина зависит от числа концепций, версий и носителей: сайта, транспорта, упаковки. Мы фиксируем состав работ заранее.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об ассортименте, клиентах, регионе работы и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для интернет-магазина стройматериалов логотип работает и в поиске: клиенты вводят название сайта, видят логотип в рекламе и на картах и запоминают его к следующей покупке. Мы проверяем знак в маленьких форматах поисковой рекламы и карточки организации, где решается, кликнет ли покупатель именно на ваш магазин.
Кровельные материалы часто покупают по рекомендации строителей и бригад. Если бригада работает с магазином и носит его футболки, клиенты автоматически видят в нём надёжного поставщика. Мы готовим материалы для партнёрских бригад, которые помогают магазину получать заказы через монтажников.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для строительных магазинов, поставщиков и монтажных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
