Dex Systems — технологическая компания, которая разрабатывает программные решения для бизнеса. Её продукты живут на экранах — в браузере, приложении, интерфейсах для клиентов, — а продажи идут через презентации, выставки и переговоры. Компании нужен был логотип, который выглядит технологично и дорого, хорошо работает в цифровой среде и не теряется рядом с крупными IT-брендами.
Важно было уйти от штампов отрасли: шестерёнок, схем микросхем, облаков и бесконечных синих градиентов. Знак должен говорить о надёжности, точности и ценности решений, а не просто сообщать «мы занимаемся компьютерами». При этом логотип должен одинаково хорошо смотреться на тёмном интерфейсе и на белом листе бумаги.
Компания продаёт решения крупным заказчикам, и знакомство с брендом часто происходит на отраслевых конференциях и в коммерческих предложениях. Логотип будет стоять рядом с логотипами клиентов и партнёров в презентациях, на бейджах спикеров и в пресс-релизах. Он должен был выдерживать такое соседство и выглядеть уровнем выше небольшой студии.
В основе знака — вытянутый гранёный кристалл. Кристалл — символ ценности, чистоты и точной структуры: всё в нём подчиняется строгой геометрии, как в хорошо написанном коде. Грани знака окрашены в разные оттенки серого, поэтому кристалл выглядит объёмным и словно светится изнутри, хотя нарисован плоскими фигурами. Название DEXSYSTEMS набрано тонким шрифтом с широкой разрядкой: спокойная, «воздушная» надпись уравновешивает плотный знак и добавляет логотипу премиального характера. Знак работает и отдельно — как иконка приложения, фавикон сайта или аватар в соцсетях.
Логотип в виде кристалла выбран не случайно: для IT-компании важно, чтобы знак не устаревал вместе с технологиями. Абстрактная геометрическая форма не привязана к конкретному продукту, поэтому компания может запускать новые сервисы, а логотип для IT-компании остаётся тем же. Мы сделали логотип под ключ — с версиями для светлого и тёмного фона, иконками для приложения и фавиконом для сайта.
Для продуктов компании подготовили систему знаков: основной кристалл для бренда Dex Systems и упрощённые варианты для отдельных решений. Продукты получают свой цвет в интерфейсе, а кристалл остаётся общим знаком семейства. Так клиенты сразу понимают, что разные сервисы созданы одной компанией и работают вместе.
Эскизы начали с образов, связанных с данными и надёжностью: щит, замок, куб, соты, буква «D» из пикселей и разные варианты кристаллов. Рисовали от руки, быстро сравнивая, какая форма проще и узнаваемее в маленьком размере.
Щит и замок слишком прямо отсылают к безопасности и сузили бы позиционирование компании. Куб и соты уже активно используют другие IT-бренды. Кристалл выделялся сразу: он объединяет точную геометрию и ощущение ценности, а его вытянутая форма хорошо вписывается в квадрат иконки.
Финальный вариант упростили до нескольких граней и проверили в разных размерах — от крупного изображения на экране до значка 16 пикселей во вкладке браузера.
Кристалл рисовали в нескольких пропорциях: короткий и широкий напоминал алмаз из рекламы ювелирного магазина, слишком вытянутый — сосульку или осколок. Финальную пропорцию подобрали так, чтобы кристалл вписывался в квадрат иконки и оставлял вокруг себя достаточно воздуха. Количество граней сократили до минимума, при котором ещё сохраняется ощущение объёма.
Палитра логотипа — монохромная: от светло-серого до почти чёрного. Отказ от цвета — осознанное решение. Монохром выглядит дорого и технологично, не устаревает вместе с модными градиентами и позволяет продуктам компании использовать любые акцентные цвета в интерфейсах без конфликта с логотипом.
Каждый оттенок граней подобран в RGB, CMYK и Pantone, чтобы кристалл одинаково выглядел на экране и в печати. Для надписи выбран тонкий геометрический гротеск с широкой разрядкой: он легко читается, поддерживает строгую геометрию знака и хорошо смотрится как на тёмном фоне, так и на светлом.
Для цифровых продуктов компании подготовили правила: логотип всегда стоит в монохроме, а акцентный цвет интерфейса выбирается под конкретный продукт. Так продукты Dex Systems могут выглядеть по-разному, но логотип объединяет их в одно семейство. Для печати сделали версию с упрощёнными гранями, которая хорошо держится в одну краску.
Логотип проверили на носителях, которые важны для IT-компании: экран смартфона и мобильное приложение, бейдж сотрудника для выставок и конференций, брендированная флешка, визитки и фирменная продукция. На тёмном фоне кристалл выглядит особенно эффектно — как светящийся объект на экране, а на белом бейдже остаётся строгим и аккуратным.
Благодаря монохромной палитре знак легко печатается в одну краску, гравируется на металле и выглядит одинаково на разных материалах. Это удобно для мерча, подарков партнёрам и брендирования офиса.
Для конференций и выставок подготовили бейджи, ленты, стенд и шаблон презентации для спикеров. На тёмном фоне сцены кристалл выглядит как светящийся объект, поэтому логотип хорошо читается на фото и видео с мероприятий, которые потом расходятся по соцсетям.
Для продуктов компании сделали иконки приложений, фавиконы и экраны загрузки, где кристалл плавно появляется из граней. Сотрудники получили мерч и подарки для партнёров: флешки с гравировкой, блокноты и термокружки в монохромной палитре, которая выглядит дорого на любом материале.
Для IT-компании логотип — часть продукта. Его видят в интерфейсе, на экране загрузки, в документации и на конференциях. Логотип для IT-компании должен выглядеть технологично и дорого, не устаревать вместе с трендами и хорошо работать на тёмном и светлом фоне.
Шестерёнки, облака, схемы и синие градиенты используют сотни IT-брендов. Абстрактная геометрическая форма, такая как кристалл, выделяется на их фоне и не привязана к конкретному продукту — компания может менять направления, а логотип остаётся.
Логотип для разработчика ПО живёт в коде и интерфейсах: в иконках приложений, фавиконах, экранах загрузки, документации. Мы проверяем знак в размере 16 пикселей, в анимации и рядом с элементами интерфейса, чтобы он не мешал пользователю.
IT-компании часто продают решения на конференциях и в коммерческих предложениях, где логотип стоит рядом с брендами партнёров. Мы проверяем, как знак выглядит в таком соседстве, и готовим версии для презентаций, бейджей и стендов.
Логотип в виде кристалла хорошо подходит компаниям, которые хотят подчеркнуть ценность и точность решений. Геометрия кристалла позволяет сделать знак объёмным без сложных эффектов, а значит, он одинаково выглядит на экране и в печати.
Стоимость дизайна логотипа для IT-компании зависит от числа концепций, версий для продуктов и интерфейсов, анимации и набора носителей. Мы заранее фиксируем состав работ, чтобы бюджет проекта был понятен.
Хороший логотип помогает и в найме: разработчики выбирают компанию не только по зарплате, но и по тому, как выглядит бренд. Аккуратный современный знак на сайте вакансий и в соцсетях показывает, что в компании ценят качество.
Если вам нужен логотип для IT-компании, разработчика программного обеспечения или технологического стартапа, начните с брифа: продукты, клиенты, конкуренты и каналы продаж. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Монохромный логотип хорошо подходит IT-компаниям, у которых несколько продуктов с разными цветами интерфейса. Серый кристалл не конфликтует ни с одним акцентным цветом, поэтому его можно ставить в любой продукт без изменения палитры, а компания сохраняет единый образ.
Студия Onebanan из Калининграда работает с IT-компаниями, стартапами и сервисами лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
