Foodwell — сеть быстрого питания: бургеры, картофель фри, напитки с собой. Посетитель видит логотип десятки раз за визит — на вывеске, меню над кассой, стакане, коробке, пакете и форме кассира. Бренду нужен был знак, который вызывает аппетит, легко узнаётся в торговом центре среди соседних фудкортов и хорошо работает на любой упаковке.
Важно было сделать логотип дружелюбным и «вкусным», но не похожим на крупные международные сети. Никаких клоунов, корон и красно-жёлтых сочетаний — Foodwell хотел выглядеть как современное место с хорошей едой, а не как очередной дешёвый фастфуд.
Сеть открывает точки в торговых центрах и на улице, и у каждой — свой формат: остров на фудкорте, кафе с посадкой, окно выдачи для доставки. Логотип должен был одинаково хорошо работать во всех форматах — на высокой вывеске над фудкортом, на маленькой стойке и в иконке приложения доставки.
Логотип построен на рукописном леттеринге: название написано одной линией с плавными соединениями, как будто его вывели от руки на меню мелом или кондитерским мешком. Две буквы «o» в слове food объединены и напоминают пару глаз или два кольца лука — эта деталь делает надпись живой и запоминающейся. Рукописный шрифт сразу задаёт тон: здесь готовят с душой, а не разогревают полуфабрикаты. При этом леттеринг остаётся простым и читается даже в маленьком размере на крышке стакана или чеке.
Рукописный знак хорошо подходит и для фастфуда, и как логотип для кафе с более спокойной атмосферой: он не привязан к конкретному блюду и позволяет бренду расти — открывать новые точки, расширять меню, запускать доставку. Связка из двух «o» работает как самостоятельный символ, который ставится на крышки стаканов, наклейки для пакетов доставки и аватар в соцсетях.
Для сети подготовили систему версий: полный леттеринг для вывесок и меню, связку «oo» для крышек стаканов, наклеек и аватаров, одноцветную версию для штампа на крафтовых пакетах. Отдельно сделали версию для светового короба, где линия леттеринга становится чуть толще, чтобы надпись не «растекалась» при подсветке.
В эскизах пробовали самые разные подходы: бургер в виде буквы, курицу, гриль, вилку с ножом, надписи в разных стилях — от жирного гротеска до рукописных вариантов. Фастфуд — очень конкурентная ниша, и важно было найти решение, которое выделяется на фудкорте, где рядом стоят десятки ярких вывесок.
Изображения бургеров и курицы получались слишком буквальными и сразу напоминали конкурентов. Рукописная надпись, наоборот, выделялась: она добавляет теплоты и характера, не привязывает бренд к одному продукту и позволяет расширять меню без смены логотипа.
Дальше леттеринг несколько раз перерисовывали, чтобы линия была уверенной и ровной, а связка из двух «o» читалась как отдельный символ, который можно использовать без надписи — на наклейках, крышках и в соцсетях.
Леттеринг рисовали от руки десятки раз, пока линия не стала уверенной и ровной. Особое внимание уделили связке двух «o»: она должна была читаться и как часть слова, и как отдельный символ. В нескольких вариантах она выглядела как очки или знак бесконечности, и только в финальной версии превратилась в «глаза», которые смотрят на гостя с улыбкой.
Палитра собрана из трёх тёплых «съедобных» цветов: насыщенный бордовый, яркий оранжевый и тёплый коричнево-серый. Оранжевый — самый аппетитный цвет, он ассоциируется с картошкой фри, соусами и хрустящей корочкой. Бордовый добавляет глубины и благородства и отличает Foodwell от сетей с классическим красным. Коричнево-серый работает как спокойный фон для текста и меню.
Все цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковку, стаканы, вывеску и форму можно было заказать у разных подрядчиков и получить одинаковый результат. Рукописный леттеринг логотипа поддерживается простым гротеском для меню и ценников — так тексты легко читаются, а логотип остаётся главным акцентом.
Цвета проверили при разном освещении: на фудкортах торговых центров холодный белый свет, в кафе — тёплый жёлтый. Оранжевый и бордовый подобрали так, чтобы они оставались аппетитными в обоих случаях и не превращались в коричневые. Для световых коробов сделали отдельные цвета подсветки.
Логотип примерили на всё, что окружает гостя фастфуда: коробку для картофеля фри, бумажный стакан для кофе, упаковку для бургеров, вывеску над кассой и форму сотрудников. Диагональное деление на бордовый и оранжевый стало фирменным графическим приёмом — оно узнаётся даже без логотипа и объединяет все носители в одну систему.
Леттеринг легко печатается на картоне и бумаге, вышивается на форме и вырезается из плёнки для витрин. Логотип одинаково хорошо смотрится на крупной вывеске фудкорта и на маленькой наклейке на крышке — а значит, работает на узнаваемость на каждом этапе заказа.
Для доставки подготовили пакеты, наклейки-пломбы на упаковку и вкладыш с акцией на следующий заказ. Гость получает заказ, видит знакомую диагональ бордового и оранжевого и сразу понимает, откуда еда, даже если пакет стоит рядом с заказами из других ресторанов.
Для точек сети сделали правила оформления: где ставить вывеску, как оформлять меню над кассой, какие наклейки клеить на витрину. Каждая новая точка открывается по этим правилам и выглядит как часть сети, даже если её делали разные подрядчики.
Для сотрудников сети подготовили форму кассиров и поваров, бейджи и кепки с диагональю бордового и оранжевого. Персонал в фирменной одежде создаёт ощущение организованного места, и гости доверяют качеству еды больше, чем в точках без единого стиля.
Гость фастфуда видит логотип десятки раз за визит: на вывеске, меню, стакане, коробке, пакете и форме кассира. Логотип для фастфуда должен вызывать аппетит, легко узнаваться и работать на любой упаковке.
Клоуны, короны, бургеры и красно-жёлтые сочетания ассоциируются с крупными международными сетями. Чтобы выглядеть современно и самостоятельно, нужен собственный характер — например, рукописный леттеринг или необычная деталь в названии.
Логотип для кафе быстрого питания должен работать в разных форматах: на фудкорте, в кафе с посадкой, в окне выдачи доставки. Мы проверяем знак на высокой вывеске, маленькой стойке и в иконке приложения.
Логотип для фудкорта соседствует с десятками ярких вывесок. Мы смотрим, как оформлены соседние точки, и подбираем цвет и форму, которые выделяют бренд в общем потоке.
Для сети важны правила использования логотипа. Мы готовим инструкцию, которая помогает открывать новые точки в едином стиле, даже если вывески и упаковку делают разные подрядчики.
Упаковка — главный носитель бренда фастфуда. Мы готовим логотип для коробок, стаканов, пакетов и наклеек и проверяем его на картоне, крафте и пластике.
Доставка через агрегаторы требует отдельной версии логотипа: квадратной, читаемой в маленьком размере в списке ресторанов. Мы готовим её вместе с основным знаком.
Стоимость создания логотипа для фастфуда зависит от сложности знака, числа концепций и носителей: вывесок, упаковки, меню, формы. Мы фиксируем состав работ заранее, чтобы бюджет был понятен.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите о меню, форматах точек, гостях и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для сети фастфуда логотип становится активом, который можно масштабировать: открывать новые точки, продавать франшизу, выходить в новые города. Поэтому мы делаем не просто знак, а систему с правилами использования, которая сохраняет узнаваемость бренда, даже когда точек становится десятки, а оформлением занимаются разные подрядчики.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для фастфуда, кафе, ресторанов и доставки еды — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа, сколько это стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
