«Две подушки» — бренд детского постельного белья: комплекты, пледы, пижамы и маски для сна для малышей и детей постарше. Продукцию покупают родители — в интернет-магазинах, на маркетплейсах и в детских магазинах, — и выбирают её во многом по ощущению: мягко, уютно, безопасно. Бренду нужен был логотип, который передаёт это ощущение с первого взгляда.
Логотип должен нравиться и детям, и взрослым: быть милым, но не «мультяшным», нежным, но не слащавым. Кроме того, он должен хорошо смотреться на ткани, бирках и упаковке и становиться основой для принтов — ведь у текстильного бренда сам продукт тоже является носителем стиля.
Бренд продаёт в основном через маркетплейсы, где покупатель листает сотни карточек и принимает решение за секунды. Логотип должен был выделять бренд в маленьком квадрате превью, на фото упаковки и на бирке, которая видна на первом снимке товара. От этого напрямую зависит, кликнет ли мама на карточку «Двух подушек» или пролистает дальше.
Знак — две подушки, которые уютно прижались друг к другу и сладко спят: у них закрытые глаза и улыбки, над ними — звёздочки и надпись «zzzzz». Название бренда прочитано буквально, и именно поэтому логотип сразу понятен: здесь про сон, мягкость и заботу. Две подушки разного цвета — голубая и пудровая — легко ассоциируются и с двумя детьми, и с ребёнком и мамой. Надпись выполнена рукописным шрифтом с мягкими линиями, как будто её написали от руки, — это добавляет логотипу тепла и домашнего настроения.
Логотип постельного белья должен работать в двух ролях: как подпись бренда на бирке и упаковке и как часть самого изделия. Поэтому все элементы знака — подушки, звёзды, «zzzzz» — нарисованы так, чтобы их можно было отделить от надписи и использовать в принтах, вышивке и аппликациях. Каждая деталь сохраняет характер бренда, даже если стоит отдельно на уголке наволочки.
Подготовили набор версий: основную с подушками и рукописным названием для упаковки и сайта, компактную для бирок и шевронов, отдельные подушки для иконок и аватаров, одноцветную для вышивки и тиснения. Для маркетплейсов сделали квадратную версию на светлом фоне, которая хорошо смотрится в шапке магазина и превью карточек.
Работу начали с эскизов в блокноте: рисовали подушки, облака, луну, звёзды, спящих зверей и разные варианты рукописного названия. Важно было найти образ, который понятен ребёнку и при этом не выглядит дешёвой картинкой с упаковки игрушек.
Облака и луна — частые герои детских брендов, и с ними логотип легко потерялся бы среди конкурентов. Спящие звери оказались слишком сложными для мелкой вышивки на бирке. Подушки с закрытыми глазами сработали лучше всего: это прямое прочтение названия, простой силуэт и много эмоций за счёт пары линий.
Финальный вариант упростили, чтобы его можно было вышить на ткани и напечатать на маленькой бирке, а звёзды и «zzzzz» стали отдельными элементами, из которых потом собираются принты для белья.
Подушкам долго подбирали выражение «лиц». Открытые глаза делали их похожими на мультяшных героев, а слишком хитрые улыбки — на персонажей детской рекламы сладостей. Закрытые глаза и мягкие улыбки передали главное — спокойный сон. Мы проверили знак на родителях из целевой аудитории: большинство сразу сказали, что логотип «про сон и уют».
Палитра — четыре мягких пастельных оттенка: светлый голубой, пудровый розовый, серо-голубой и пыльная роза. Это цвета утреннего неба и детской комнаты: они успокаивают, не раздражают глаз и одинаково подходят и мальчикам, и девочкам. Приглушённые оттенки выглядят дороже ярких «детских» цветов и выделяют бренд на полке рядом с кричащими упаковками.
Все цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (643 C, 7604 C, 7544 C и 4725 C) — это важно для текстильного производства, где оттенок ткани должен совпасть с макетом. Рукописный шрифт названия с плавными соединениями букв поддерживает ощущение уюта и заботы и хорошо смотрится как в логотипе, так и в принтах на ткани.
Пастельные цвета проверили на разных тканях: сатине, поплине и трикотаже. На хлопке оттенки становятся чуть темнее, поэтому для производства подготовили таблицу соответствия цветов макета и красителей ткани. Для бирок и коробок сделали версию, которая сохраняет мягкость палитры при печати на крафтовом картоне.
Логотип проверили на продукции и упаковке бренда: комплект постельного белья, пижама, маска для сна и фирменная бумага. Спящие подушки и звёзды органично перешли в принты — на наволочках, пододеяльниках и пижамах они превращаются в узор, который узнают даже без надписи.
Простая форма знака позволяет вышивать его на ткани, печатать на бирках и коробках, использовать на сайте и в карточках маркетплейсов. Так логотип работает не только как подпись бренда, но и как часть самого продукта — то, ради чего родители выбирают именно это бельё.
Для упаковки подготовили коробки для комплектов с окошком, через которое видно принт, и ленту с повторяющимися звёздами для подарочных наборов. Мама получает посылку с маркетплейса и сразу видит, что это не безымянный товар, а бренд, который заботится о деталях.
Для соцсетей сделали шаблоны фото и сторис, где спящие подушки становятся героями: желают спокойной ночи, рассказывают о новых коллекциях и делятся советами про детский сон. Персонажи из логотипа превращаются в голос бренда и помогают общаться с родителями без скучной рекламы.
Детское постельное бельё покупают родители, а пользуются дети. Логотип детского постельного белья должен вызывать доверие у взрослых и нравиться ребёнку, ведь именно он будет спать на этих наволочках каждый вечер.
Облака, луны, мишки и звёзды есть почти у каждого детского бренда. Чтобы выделиться, нужен собственный образ, связанный с названием или идеей продукта, — как спящие подушки, которые сразу объясняют, о чём бренд.
Логотип текстильного бренда работает в двух ролях: как подпись на бирке и упаковке и как часть самого изделия. Мы проектируем знак так, чтобы его элементы можно было использовать в принтах, вышивке и аппликациях.
Для производства важно точное совпадение цвета. Мы подбираем цвета в RGB, CMYK и Pantone и проверяем их на тканях, чтобы оттенок наволочки совпадал с макетом и фото на маркетплейсе.
Логотип для детских товаров чаще всего видят на маркетплейсах. Мы проверяем знак в превью карточки, на фото упаковки и в шапке магазина, где у него всего несколько миллиметров.
Пастельная палитра выглядит дороже ярких «детских» цветов и выделяет бренд среди конкурентов. Мы подбираем оттенки, которые успокаивают и подходят и мальчикам, и девочкам.
Хороший логотип помогает бренду расширять ассортимент: к постельному белью добавляются пижамы, пледы, маски для сна. Мы делаем систему, которая подходит для всех категорий товаров.
Стоимость разработки логотипа для детского бренда зависит от сложности знака, числа концепций и набора носителей: бирок, упаковки, принтов. Мы заранее фиксируем состав работ.
Если вам нужна разработка логотипа для бренда детского текстиля, одежды или товаров для сна, начните с брифа: продукция, покупатели, каналы продаж и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для текстильного бренда логотип — это ещё и защита от подделок. На маркетплейсах часто появляются копии популярных товаров, и узнаваемая бирка с фирменными подушками помогает покупателю отличить оригинал. Мы готовим версию знака для вышивки на изделии и тиснения на упаковке, которую сложно повторить без доступа к производству.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для детских брендов, текстиля и товаров для дома — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
