«Зарайский хлеб» — хлебокомбинат из подмосковного Зарайска, который печёт хлеб и выпечку для магазинов города и района. Комбинат работает с 1933 года, и местные жители знают его хлеб с детства.
После разработки логотипа комбинату нужен был фирменный стиль, по которому продукцию узнают на полке среди десятков похожих упаковок. Стиль должен был вызывать ощущение тёплой домашней выпечки и традиций, а не безликого производства.
Стиль должен был работать на упаковке хлеба и выпечки, вывеске и в фирменных точках продаж, на визитках и документах для магазинов-партнёров, на форме пекарей и продавцов, на хлебовозках, которые развозят продукцию, и на сайте комбината.
Хлеб покупают каждый день, и выбор часто зависит от привычки и доверия. Комбинату важно было показать, что его хлеб — местный, свежий и сделан по проверенным рецептам, и выделиться среди продукции крупных федеральных заводов.
Комбинат продаёт хлеб через городские магазины и сетевые точки района. Покупатель часто видит продукцию рядом с хлебом крупных заводов, поэтому упаковка и вывески должны были сразу показывать, что это местный комбинат, которому доверяют поколения жителей.
Логотип существует в двух версиях. Основная — круглая эмблема: буханка хлеба на фоне восходящего солнца, по бокам колосья, лента с названием «Зарайский», год основания 1933 и подпись «хлебокомбинат». Вторая — колосья над лентой с названием «Зарайский хлеб» для упаковки и продукции.
Буханка, колосья и солнце — понятные образы хлеба, урожая и тепла. Лента с названием делает знак похожим на печать качества, а год основания подчёркивает долгую историю комбината.
Название набрали шрифтом с засечками в тёплом коричневом цвете. Подготовили цветную версию, одноцветную для печати на крафтовых пакетах и белую для тёмного фона.
Две версии логотипа решают разные задачи. Круглая эмблема с годом основания подходит для вывесок, документов и календарей, где важно показать историю предприятия. Версия с колосьями и названием «Зарайский хлеб» — для упаковки, где покупателю важно название продукта.
Лента с острыми концами — традиционный элемент старых вывесок и наград. Она выделяет название и делает знак торжественным, как знак качества на продукции.
Палитра — тёплый коричневый и золотисто-жёлтый, как корочка хлеба и спелые колосья. Эти цвета вызывают аппетит и ощущение уюта и хорошо смотрятся на крафтовой бумаге и дереве. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменные шрифты — шрифт с засечками для заголовков и простой шрифт для текста. Шрифт с засечками напоминает старые вывески пекарен и поддерживает тему традиций.
Важная часть стиля — фотографии хлеба и выпечки на тёмном деревянном столе. Они используются на календарях, буклетах, хлебовозке и сайте и создают узнаваемое тёплое настроение.
Коричневый используют для текста, ленты и основных элементов, золотисто-жёлтый — для солнца, колосьев и акцентов. На крафтовой бумаге оба цвета хорошо видны и выглядят естественно.
Тёмное дерево на фотографиях — фирменный фон, который связывает все материалы: визитки, календари, буклеты и хлебовозку. Хлеб на тёмном фоне выглядит особенно аппетитно.
Визитки белые, с цветной эмблемой и контактами, набранными коричневым шрифтом. На обороте — крупный фрагмент колосьев. Визитки менеджеры оставляют в магазинах, с которыми работает комбинат.
Для работы с партнёрами подготовили бланк письма, конверты, планшет и шаблоны коммерческих предложений. Документы выглядят аккуратно, а эмблема с годом основания показывает солидность предприятия.
Фотографии для баннера и визиток сняли на деревянном столе среди свежего хлеба и круассанов. Даже деловые документы создают ощущение запаха свежей выпечки.
На бланке эмблема стоит в верхнем углу, а основное поле остаётся чистым. Документы для магазинов-партнёров выглядят строго, но тепло.
Для хлеба и выпечки разработали крафтовые пакеты с логотипом: маленький для круассанов и булочек, узкий длинный для багета и большой для хлеба. Крафт выглядит натурально и подчёркивает, что хлеб свежий и простой.
Для пекарей и продавцов сделали белые фартуки с эмблемой, бейсболки в белом, коричневом и жёлтом и бейджи на жёлтом шнурке. Пекарь в фирменном фартуке на фото и в фирменном магазине выглядит как часть бренда.
Для магазинов-партнёров и офиса — кружки с адресом сайта, настенные часы с эмблемой и квартальные календари с фотографиями хлеба. Часы висят в фирменных точках продаж и кафе, где продают продукцию комбината.
Пакеты напечатали логотипом в одну краску на крафте. Это недорого и выглядит естественно: покупатель видит простую честную упаковку, как в хорошей пекарне.
Хлебовозки оклеили большими фотографиями хлеба на деревянном фоне с логотипом и сайтом. Машина развозит хлеб по магазинам и работает как реклама: аппетитный хлеб на борту видно издалека.
Буклеты для партнёров рассказывают о комбинате и продукции. На обложке — хлеб и колосья на тёмном дереве, внутри — ассортимент, история и контакты.
Сайт комбината выдержан в том же стиле: светлые страницы, тёплые фотографии выпечки и новости комбината, например об участии в отраслевых выставках.
На сайте новости комбината оформлены в той же гамме, с фото хлеба на дереве, и выглядят частью фирменного стиля.
На будке хлебовозки фото хлеба занимает почти весь борт, а логотип и сайт стоят на кабине и задних дверях. Машина у магазина утром, когда привозят свежий хлеб, становится лучшей рекламой комбината.
Хлеб покупают каждый день, и покупатели выбирают его по привычке и доверию. Фирменный стиль для хлебозавода помогает выделиться среди федеральных брендов и показать главное — местный, свежий хлеб с историей.
Фирменный стиль для пекарни работает на упаковке, вывеске, в интерьере точек продаж, на форме пекарей и продавцов. Мы разрабатываем все эти носители так, чтобы покупатель узнавал бренд на полке и в магазине.
Айдентика для пищевого производства должна вызывать аппетит. Мы подбираем тёплые цвета, натуральные материалы — крафт, дерево — и фотографии продукции, которые передают вкус и свежесть.
Создание фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов. Затем мы разрабатываем упаковку, документы, сувениры, форму и оклейку транспорта и собираем правила в брендбук.
Фирменный стиль под ключ включает подготовку файлов для производства: печати пакетов и этикеток, вышивки на фартуках, оклейки хлебовозок, печати календарей и буклетов.
Создание фирменного стиля стоимость которого понятна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем состав работ на старте и не меняем цену в процессе.
Для предприятий с историей мы используем год основания и традиционные образы, чтобы подчеркнуть опыт и надёжность, но делаем стиль современным, чтобы он нравился и молодым покупателям.
Фотографии продукции — сильный инструмент для пищевых брендов. Мы описываем в брендбуке фотостиль: фон, свет, подачу и композицию, чтобы все фото на упаковке, сайте и в рекламе выглядели единообразно и аппетитно.
Упаковка — главный носитель стиля пищевого производства. Мы разрабатываем пакеты, этикетки и коробки для разных видов продукции в единой системе, чтобы покупатель узнавал бренд на полке среди десятков похожих товаров.
Для хлебозаводов и пекарен мы оформляем транспорт так, чтобы он вызывал аппетит: крупные фото продукции, тёплые цвета и логотип, который читается издалека. Хлебовозка у магазина каждое утро работает как реклама.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для хлебозаводов, пекарен и пищевых производств — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
