«Зарайский хлеб» — хлебокомбинат из подмосковного Зарайска, который печёт хлеб и выпечку для магазинов города и района. Клиенту был нужен логотип, по которому продукцию узнают на полке среди десятков похожих упаковок и который одинаково хорошо работает на пакете, вывеске, визитке и фартуке пекаря.
Главное условие — знак должен с первого взгляда говорить «здесь пекут хлеб» и вызывать ощущение тёплой, домашней выпечки, а не безликого производства. При этом логотип должен выглядеть солидно для оптовых партнёров — сетевых магазинов и кафе, которые закупают продукцию комбината, — и оставаться простым, чтобы его можно было недорого печатать на упаковке большими тиражами.
Хлебокомбинат поставляет продукцию в сетевые магазины, небольшие продуктовые точки и школьные столовые. Для каждого канала логотип работает по-своему: в сети он должен выделять хлеб на полке рядом с крупными брендами, в магазинах у дома — вызывать ощущение местного свежего продукта, а в документах для столовых — выглядеть солидно и надёжно.
В основе знака — три колоса над лентой с названием и полукругом, похожим на румяную корку. Колосья и лента — понятные символы хлеба и традиции, а округлая композиция делает логотип похожим на штамп мастера, которым отмечают свою выпечку. Название вписано в изогнутую ленту, поэтому знак и надпись читаются как единое целое и не распадаются на отдельные элементы. Колосья разного оттенка добавляют объём и динамику, но без сложных деталей — логотип остаётся чётким и в крупном, и в мелком размере. Такой знак одинаково уместно смотрится на вывеске фирменного магазина, на упаковке батона и в аватарке соцсетей.
Три колоса нарисовали с одинаковым наклоном, как будто их связали в сноп. Каждый колос состоит из нескольких зёрен простой формы, чтобы знак хорошо печатался на пакетах и в маленьком размере на ценниках. Лента с названием слегка изогнута, как будто её повязали вокруг снопа, а полукруг внизу напоминает румяную корку свежего каравая.
Подготовили систему версий: основную с колосьями, лентой и полукругом для упаковки и вывесок, компактную без полукруга для ценников и наклеек, одноцветную коричневую для печати на крафтовых пакетах и штампа на коробках, белую версию для тёмного фона на транспорте. Колосья можно использовать отдельно как фирменный элемент на упаковке разных видов хлеба.
Разработку логотипа начали с эскизов от руки — на бумаге быстрее и дешевле всего проверять разные идеи, пока ни одна из них не «зацементирована» в компьютере. Пробовали буханку и кекс, мельницу, монограмму из букв «З» и «Х», знак в виде круглой печати и разные варианты колосьев.
Отбор вели по двум критериям. Первый — знак должен читаться в маленьком размере, на ценнике и пакете, где под логотип остаётся пара сантиметров. Второй — он не должен путаться с логотипами других пекарен, которые стоят рядом на той же полке.
В работу пошла композиция с тремя колосьями и лентой с названием. Она узнаётся даже силуэтом, хорошо держит форму в любом масштабе и легко адаптируется под разные носители — от круглой наклейки до вытянутой вывески. Лента придала знаку ощущение традиции и «марки качества», а колосья сразу объясняют, чем занимается компания.
Палитра собрана из двух цветов хлеба: тёплый коричневый, как корка ржаного хлеба, и золотистый, как спелая пшеница. Коричневый отвечает за надёжность и традицию, золотистый добавляет тепла и аппетитности. Вместе они сразу считываются как «пекарня» и не теряются на полке рядом с яркими упаковками конкурентов.
Оба цвета подобраны в системах RGB, CMYK и Pantone, чтобы логотип одинаково выглядел на экране, в типографии и на пакете. Надпись на ленте набрана плотным шрифтом с мягкими засечками — он хорошо читается на расстоянии и поддерживает ощущение ремесленного, «настоящего» хлеба. Слово «Хлеб» под лентой разрежено и набрано мельче, чтобы не спорить с названием и уравновешивать композицию знака.
Для разных видов хлеба подготовили систему цветных наклеек на упаковку: коричневые колосья для ржаного, золотистые — для пшеничного, тёмные — для зернового. Логотип остаётся неизменным, а цвет наклейки помогает покупателю быстро найти нужный хлеб на полке.
Хороший логотип проверяется не на белом листе, а в работе. Мы примерили знак на всё, с чем хлебокомбинат сталкивается каждый день: визитки и фирменный бланк для партнёров, бейдж сотрудника, холщовая сумка для покупателей и фартук пекаря. Везде логотип читается с первого взгляда — и крупно на ткани, и в маленьком размере на визитке.
Простая форма знака позволяет наносить его любым способом: печатью на бумаге и пакетах, вышивкой на фартуках и форме, штампом на крафтовой упаковке, плёнкой на вывеске и машине доставки. Два фирменных цвета сохраняют узнаваемость даже на тёмном дереве и крафтовой бумаге, а для одноцветной печати знак работает и в одном коричневом цвете. Так хлебокомбинат получил не просто картинку, а логотип, который можно сразу запускать в работу на всех носителях.
Для доставки хлеба в магазины подготовили оклейку фургонов, лотки с логотипом и накладные в фирменном стиле. Утром фургон «Зарайского хлеба» привозит свежую выпечку, и продавцы и покупатели видят знакомые колосья на машине и лотках. Так хлебокомбинат становится узнаваемым в городе как местный производитель свежего хлеба.
Для пищевого производства логотип — это то, что покупатель видит раньше, чем пробует продукт. Человек стоит у полки с десятком похожих батонов и выбирает за пару секунд: по цвету упаковки, по знаку, по ощущению «свежее, домашнее». Поэтому разработка логотипа компании из пищевой отрасли — хлебозавода, пекарни или кондитерского цеха — начинается не с красивой картинки, а с вопроса, где знак будет жить. Упаковка, ценник, вывеска, борт машины доставки, форма сотрудников, сайт и соцсети — логотип должен одинаково хорошо работать везде.
Главное требование к такому знаку — читаемость в маленьком размере. На пакете хлеба под логотип часто остаётся всего пара сантиметров, и тонкие линии, мелкие детали и сложные градиенты там просто исчезают. Мы проверяем каждый вариант в реальном масштабе: уменьшаем до размера ценника, печатаем в одну краску, смотрим на крафтовой бумаге и тёмном фоне. Если знак узнаётся в любой из этих ситуаций, он будет работать на продажи каждый день. Именно так мы подходим к задаче, когда клиент приходит с просьбой создать логотип для пекарни или хлебокомбината.
Второе требование — отличие от конкурентов. В пищевой нише много похожих решений: колосья, мельницы, буханки, пекари в колпаках. Сами по себе эти образы не плохие, но важно, как они собраны. В логотипе «Зарайского хлеба» колосья объединены с лентой и полукругом в форму штампа мастера — так знак остаётся понятным символом хлеба, но выглядит самостоятельно и запоминается.
Работа над логотипом в студии Onebanan проходит по понятным этапам. Сначала изучаем бизнес, продукцию, покупателей и конкурентов, собираем пожелания клиента. Затем рисуем эскизы от руки — на этом этапе дешевле всего пробовать разные идеи. Лучшие направления переводим в цифру, показываем 2–3 варианта и дорабатываем выбранный до финала. После этого подбираем фирменные цвета в RGB, CMYK и Pantone, проверяем знак на носителях и передаём все файлы для печати и экрана.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает логотипы и фирменный стиль для пекарен, кафе, пищевых производств, магазинов и сервисных компаний. Работаем с клиентами из Калининграда лично, а с другими регионами — полностью удалённо: созвоны, презентации и согласования проходят онлайн, а результат вы получаете в виде готовых файлов для печати, сайта и соцсетей. Подробнее о том, как устроена работа и сколько стоит заказать логотип, — на странице разработка логотипа.
© Onebanan Digital Agency.
