Goldlion — частное охранное предприятие, которое охраняет офисы, склады, торговые объекты и частные дома. Компания занимается физической и пультовой охраной, сопровождением грузов, охраной мероприятий и монтажом охранной сигнализации.
Клиенты ЧОП выбирают подрядчика по ощущению силы и надёжности: им нужно быть уверенными, что охрана справится с любой ситуацией. После разработки логотипа компании нужен был фирменный стиль, который усиливает это ощущение во всех документах, на форме и транспорте.
Стиль должен был работать в офисе — на визитках, договорах, коммерческих предложениях — и на объектах: на форме охранников, машинах группы быстрого реагирования, табличках и наклейках «Объект охраняется».
Охранные компании часто используют одинаковые образы: щиты, орлов, синие и серые цвета. Goldlion хотел выделиться и выглядеть как солидная компания с традициями, а не как очередной безликий ЧОП.
Компания участвует в тендерах на охрану крупных объектов, где заказчики сравнивают десятки предложений. Аккуратные документы в едином стиле помогают выделиться среди конкурентов и показать, что у компании есть порядок и дисциплина.
Логотип Goldlion построен как геральдический герб: красный щит с белым вздыбленным львом, над щитом — лилия, по бокам — чёрный орнамент, похожий на крылья или завитки. Под гербом — название шрифтом в готическом стиле.
Лев — классический символ силы, смелости и защиты. Щит говорит о безопасности, а геральдическая подача — о традициях и статусе. Логотип выглядит как герб старинного рода и сразу вызывает уважение.
Подготовили основную цветную версию, одноцветную чёрную и белую для тёмного фона, а также упрощённую версию щита со львом для нашивок и мелких носителей.
Чёрный орнамент вокруг щита нарисовали острыми линиями, похожими на перья или языки пламени. Он делает знак торжественным и динамичным, но не мешает читать главное — щит со львом.
Готический шрифт названия подчёркивает геральдический характер знака. Буквы выбрали с хорошей читаемостью, чтобы название не превращалось в узор и легко читалось на визитке и форме.
Палитра — чёрный, яркий красный и тёмно-красный. Чёрный — цвет силы и строгости, красный — энергии, решительности и готовности действовать. Сочетание выглядит мощно и запоминается. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Основной шрифт для документов — Arial. Он установлен на любом компьютере, хорошо читается и выглядит строго, поэтому сотрудники сами оформляют договоры, акты и отчёты в фирменном стиле. Готический шрифт используется только в логотипе.
Красный используют как основной цвет фонов для папок, блокнотов, машин и брендбука, белый — для документов и формы, чёрный — для текста и орнамента.
Arial выбрали ещё и потому, что он одинаково отображается на всех компьютерах и в почте клиентов, и документы никогда не «разъезжаются».
Красный подобрали глубокий, без оранжевого оттенка, чтобы он выглядел благородно, как цвет гербов и орденских лент. Рядом с чёрным он создаёт строгую и мощную пару.
Визитки сделали двусторонними: белая сторона с гербом и контактами и красная с белым логотипом. Красная сторона заметна в визитнице клиента, а белая хорошо читается.
Для работы с клиентами подготовили бланк письма, конверты, красный блокнот и папку. На папке перечислены основные услуги компании: физическая охрана объектов, охрана массовых мероприятий, охрана имущества, техническая охрана помещений, монтаж охранной сигнализации.
На бланке письма герб стоит в верхнем углу, а углы листа отмечены тонкими декоративными уголками, как на официальных грамотах. Договоры и коммерческие предложения на таком бланке выглядят солидно.
Красный блокнот с гербом используют руководители и менеджеры на переговорах. Он выделяется на столе и показывает клиенту, что у компании есть свой стиль во всём.
На красной папке список услуг набран белым шрифтом с засечками и выглядит как перечень на официальном документе. Клиент открывает папку и сразу видит, чем компания может ему помочь.
Для сотрудников разработали форму: белые поло с красной окантовкой воротника и гербом на груди, бейсболки в белом, чёрном и красном с крупным гербом. Для охранников на постах — чёрная форма с нашивками.
Для офиса и подарков клиентам сделали белые кружки с красной ручкой и гербом. Такие мелочи остаются у клиентов и напоминают о компании.
Герб на форме вышивают или наносят нашивкой. Для этого подготовили упрощённую версию щита с меньшим количеством деталей, чтобы лев и орнамент чётко читались даже на небольшом шевроне.
Машины группы быстрого реагирования оклеили в фирменном красном цвете с крупным белым гербом и орнаментом на борту. Красный внедорожник с гербом заметен на дороге и показывает, что охрана рядом.
Все правила стиля собрали в брендбук в красной обложке: логотип и его версии, охранное поле, цвета, шрифты, примеры документов, формы и транспорта. Брендбук помогает заказывать новые нашивки, таблички и форму без ошибок.
Брендбук сделали в той же красной обложке с гербом, что и папки для клиентов. Стопка брендбуков выглядит как собрание официальных документов компании.
На машине герб размещён на передней двери, а орнамент продолжается по борту. Графика выглядит торжественно и заметно и сразу отличает автомобиль охраны от обычных машин.
Охранные предприятия продают ощущение безопасности. Клиент доверяет охране свой бизнес, имущество и людей, поэтому выбирает компанию, которая выглядит сильной и надёжной. Фирменный стиль для охранного предприятия помогает вызвать это доверие с первой встречи.
Фирменный стиль для ЧОП работает на форме охранников, нашивках, машинах групп быстрого реагирования, табличках на объектах и в документах. Мы разрабатываем все эти носители с учётом требований к охранной деятельности.
Айдентика для охранной компании строится на символах силы и защиты. Мы используем их так, чтобы стиль выделялся среди конкурентов: подбираем необычную подачу, цвета и графику, которые запоминаются.
Дизайн фирменного стиля для охраны включает логотип, палитру, шрифты и графику, а затем раскрывается на визитках, бланках, папках, форме и транспорте. Все правила собираются в брендбук.
Фирменный стиль компании должен быть практичным. Мы делаем упрощённые версии логотипа для нашивок, шевронов и наклеек, чтобы знак хорошо выглядел при вышивке и печати в одну краску.
Дизайн фирменного стиля цена которого фиксируется заранее, — понятный список носителей: документы, форма, транспорт, таблички. Мы обсуждаем его на старте, и стоимость не меняется в процессе.
Для охранных компаний мы разрабатываем таблички и наклейки «Объект охраняется», которые одновременно предупреждают нарушителей и рекламируют компанию на каждом объекте.
Форма сотрудников охраны — главный носитель стиля на объектах. Мы подбираем цвета формы, места для нашивок и шевронов и готовим макеты так, чтобы охранник выглядел строго и узнаваемо.
Транспорт охранных компаний должен быть заметным, но не вызывающим. Мы разрабатываем оклейку машин, которая показывает силу и статус компании и хорошо читается на дороге и у охраняемого объекта.
Для компаний, которые работают с тендерами, мы разрабатываем шаблоны коммерческих предложений, презентаций и отчётов. Аккуратные документы в едином стиле помогают выделиться среди участников и показать организованность компании.
Геральдическая подача — герб, щит, лента, орнамент — хорошо работает для компаний, которым важны статус и традиции. Мы используем такие элементы современно и аккуратно, чтобы стиль не выглядел старомодным.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для охранных предприятий и компаний в сфере безопасности — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
