Wooby — сервис интерактивного телевидения: подключает зрителям телеканалы, фильмы и сериалы, которые можно смотреть на телевизоре, телефоне и планшете. У сервиса есть служба настройки, которая приезжает к абонентам и подключает оборудование.
Сервису нужен был фирменный стиль, который передаёт главное — много яркого контента и удовольствие от просмотра. Стиль должен был выглядеть весело и современно, нравиться семьям с детьми и молодым зрителям и при этом вызывать доверие как у надёжного провайдера.
Стиль должен был работать в интерфейсе приложения и на экране телевизора, на пульте и приставке, в документах для абонентов и инструкциях, на форме и бейджах мастеров службы настройки и на машинах, которые ездят к клиентам.
Провайдеры и операторы ТВ часто выглядят одинаково: синие и красные логотипы, технические названия. Wooby хотел выделиться ярким и дружелюбным характером, который запоминается с первого взгляда.
Абоненты видят бренд каждый день, когда включают телевизор, поэтому стиль должен был не надоедать. Яркий, но гармоничный стиль радует глаз годами, а слишком кричащий быстро утомляет. Нужно было найти баланс между весельем и спокойствием.
Логотип Wooby — название из округлых, словно нарисованных кистью букв. Каждая буква своего цвета: красная, зелёная, жёлтая, синяя и фиолетовая. Две буквы O похожи на глаза, которые с интересом смотрят на экран.
Разноцветные буквы передают разнообразие контента: фильмы, мультфильмы, спорт, новости и музыка — всё в одном сервисе. Логотип выглядит весело и легко, как название детской игры или мультфильма.
Подготовили основную цветную версию, белую для тёмного фона и отдельную букву W для иконки приложения и экрана загрузки.
Буквы нарисованы с лёгким наклоном и разной толщиной линий, будто их нарисовал человек, а не компьютер. Это делает логотип живым и тёплым и отличает его от строгих технических логотипов провайдеров.
На заставке приложения буквы логотипа могут появляться по одной, каждая своим цветом. Такая анимация делает загрузку сервиса маленьким весёлым моментом.
Палитра — пять ярких цветов из логотипа: красный, зелёный, жёлтый, синий и фиолетовый. Основной фон — графитовый, на котором яркие цвета светятся, как экран телевизора в темноте. Все цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Calibri. Он установлен на любом компьютере, хорошо читается на экране и в документах, поэтому сотрудники сами оформляют договоры и инструкции для абонентов.
На носителях цвета используют вместе, как радугу: на шнурке бейджа, на фургоне, на карандашах. На документах — дозированно, только в логотипе.
Графитовый фон выбрали вместо белого, потому что сервис связан с просмотром на экране, часто вечером в темноте. На тёмном фоне цвета логотипа выглядят ярче и сочнее, как изображение на экране телевизора.
Пять цветов можно использовать для разделов сервиса: например, красный — фильмы, зелёный — детские программы, синий — спорт. Цветовое кодирование помогает абонентам быстрее находить нужное.
Визитки сделали графитовыми и белыми с цветным логотипом и подписью «Интерактивное ТВ». На графитовом фоне — полупрозрачная крупная буква W, которая делает визитку глубже.
Для работы с абонентами подготовили бланк письма, конверты, графитовую папку и блокнот, шаблоны договоров. В комплект вошли пульт и флешка с логотипом — сервис продумал фирменный вид даже для оборудования.
Документы на бланке выглядят аккуратно: цветной логотип вверху и много белого пространства для текста договора и инструкций.
Пульт с логотипом Wooby — небольшой, но важный носитель: абонент берёт его в руки каждый день. Разноцветный логотип на белом корпусе пульта напоминает, чей сервис он смотрит.
Графитовая папка с цветным логотипом выглядит строго и подходит для договоров с абонентами и партнёрами, а белые бланки внутри легко читаются.
Для мастеров службы настройки разработали форму: графитовые поло с цветным логотипом на груди и белые бейсболки. Мастер в фирменной форме выглядит аккуратно, и абонент спокойно впускает его в квартиру.
Бейдж «Служба настройки» с именем мастера висит на разноцветном шнурке в цветах логотипа. Яркий шнурок сразу заметен и показывает, что пришёл сотрудник Wooby.
Для абонентов и офиса сделали белые кружки с логотипом и диски в графитовой коробке.
Белая бейсболка с цветным логотипом хорошо видна на улице, когда мастер идёт к подъезду абонента.
Графитовое поло практично для мастеров, которые работают с оборудованием и кабелями, и при этом цветной логотип на груди сразу показывает принадлежность к сервису.
Фургон службы настройки оклеили графитовой плёнкой с яркими разноцветными плоскостями на задней части и логотипом на боку. Машина выглядит необычно и весело и запоминается на улицах города.
Фирменный стиль перенесли в интерфейс сервиса: цветные плитки разделов на светлом фоне, разноцветные иконки и логотип. Абонент видит бренд каждый раз, когда включает телевизор или приложение.
Буклет-инструкция объясняет абонентам, как подключить приставку, пользоваться пультом и приложением. Схемы и иконки оформлены в фирменных цветах, поэтому инструкция понятна даже детям и пожилым людям.
Яркие плоскости на фургоне повторяют цвета логотипа и складываются в динамичную картинку, похожую на разноцветный экран. Машину замечают даже в плотном потоке.
Сервисы интерактивного телевидения продают удовольствие от просмотра: фильмы, сериалы, спорт и мультфильмы. Фирменный стиль для интерактивного ТВ должен передавать эти эмоции и при этом вызывать доверие как у надёжного провайдера.
Фирменный стиль для провайдера работает в интерфейсе, на оборудовании, в документах, рекламе, на форме мастеров и транспорте. Мы разрабатываем все эти носители как единую систему.
Айдентика для медиасервиса начинается с экрана. Мы проверяем, как логотип, цвета и иконки выглядят в интерфейсе, на заставке и на маленьком экране телефона, и адаптируем стиль под цифровую среду.
Разработка фирменного стиля для сервиса включает логотип, палитру, шрифты, иконки и графику, а затем раскрывается на визитках, договорах, инструкциях, форме и транспорте. Правила мы собираем в брендбук.
Фирменный стиль компании, которая работает с абонентами, должен быть понятным людям разного возраста. Мы делаем инструкции и документы простыми и наглядными, с понятными иконками и крупным текстом.
Разработка фирменного стиля цена которой понятна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для провайдеров с выездными мастерами мы разрабатываем форму, бейджи и оклейку машин, которые помогают абонентам узнавать сотрудников и доверять им.
Мы делаем инструкции для абонентов наглядными: схемы подключения, иконки кнопок пульта и короткие шаги. Понятная инструкция снижает число звонков в поддержку и повышает доверие к сервису.
Для семейных сервисов важно нравиться и детям, и взрослым. Мы используем яркие цвета и дружелюбные формы, но сохраняем аккуратность и надёжность, которые нужны родителям при выборе провайдера.
Яркая палитра хорошо работает для развлекательных сервисов, если она построена по правилам. Мы определяем основной фон, акцентные цвета и места их применения, чтобы стиль был ярким, но гармоничным на всех носителях.
Для цифровых сервисов мы разрабатываем иконку приложения, экран загрузки, цвета разделов и элементов интерфейса, чтобы бренд был узнаваем в продукте так же, как в рекламе.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для провайдеров, медиасервисов и онлайн-платформ — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит разработка фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
