DNA Media — компания, которая занимается мультимедийными решениями: подбирает и устанавливает экраны, видеостены, системы отображения информации и сопровождает проекты от заявки до интеграции. Её клиенты — торговые центры, офисы, выставочные площадки, рестораны и компании, которым нужны экраны для рекламы и информации.
Компании нужен был фирменный стиль, который передаёт энергию города, яркость экранов и технологичность. Клиенты DNA Media выбирают подрядчика для дорогих и заметных проектов, поэтому стиль должен был выглядеть современно, профессионально и уверенно.
Стиль должен был работать на визитках и документах, в презентациях для клиентов, коммерческих предложениях, на сувенирах для выставок и деловых встреч и в одежде сотрудников, которые работают на монтаже и мероприятиях.
Большинство технологических интеграторов используют синие и серые цвета и выглядят похоже. DNA Media хотела выделиться яркой, запоминающейся айдентикой, которая сразу говорит о медиа и визуальных технологиях.
Проекты компании хорошо видно: экраны висят в торговых центрах, на фасадах и в офисах, и их видят тысячи людей каждый день. Фирменный стиль должен был соответствовать этому уровню и показывать, что DNA Media умеет делать заметные и красивые решения.
Знак DNA Media — красная форма из изогнутых лент, похожая на развевающийся флаг, каплю или лист. Ленты закручиваются, как спираль ДНК, и отсылают к названию компании. Рядом — название DNA MEDIA широким шрифтом без засечек.
Красный знак динамичный и яркий, он хорошо выделяется на белом, чёрном и цветном фоне. Широкое название читается в маленьком размере на флешке и в крупном — на пакетах и стендах.
Подготовили основную версию, белую для тёмного фона и отдельный знак для иконки сайта и соцсетей.
Изгибы лент в знаке сделаны с плавными переходами от тёмного к яркому красному. Благодаря этому знак выглядит объёмным и светящимся, как изображение на экране, и сразу говорит о визуальных технологиях.
Название набрали заглавными буквами с широкими пропорциями. Буквы ровные и устойчивые, они уравновешивают динамичный знак и делают логотип надёжным и солидным.
Палитра построена на трёх оттенках красного: глубоком тёмно-красном, ярком красном и тёплом красно-оранжевом. Они передают энергию, страсть и динамику — всё то, что ассоциируется с медиа и яркими экранами. Дополнительные цвета — чёрный и белый. Все цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Важной частью стиля стали фотографии городских улиц с огнями рекламных экранов. Они показывают среду, в которой работают решения компании, и создают ощущение большого города. Фото вписываются в носители через плавные красные волны.
Фирменные шрифты — современный гротеск для заголовков и текста. В брендбуке описаны начертания и правила набора для документов и презентаций.
Три оттенка красного используют вместе: тёмный — для фонов и текста, яркий — для знака и акцентов, тёплый — для градиентов и волн. Вместе они создают ощущение света и движения, как на работающем экране.
Фотографии для стиля подобрали ночные и вечерние, с яркими огнями, где экраны светятся особенно эффектно. Такой фотостиль описан в брендбуке, чтобы новые материалы выглядели так же.
Визитки сделали в двух вариантах: тёмные с фотографией городских экранов и белые с красной волной и фото в углу. На обратной стороне — контакты сотрудника с красными иконками телефона, почты и сайта.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, планшет, блокнот и шаблон коммерческого предложения. На блокноте перечислены преимущества компании: future-proof решения, экспертиза в проектах, гибкие условия, работа от заявки до интеграции.
Бланк письма оформили строго: логотип вверху и тонкая красная волна по краю. Коммерческие предложения на таком бланке выглядят солидно, а красные акценты делают документ узнаваемым.
Красные иконки контактов на визитках повторяют форму знака и делают даже мелкую информацию частью стиля. Визитку легко узнать среди других на столе клиента.
Для сотрудников и выставок сделали фирменную одежду и сувениры: белый лонгслив с логотипом и крупным знаком на спине, бейсболку в белом, чёрном и красном, чёрную кружку, флешку с логотипом.
Пакеты сделали двух цветов — белые и чёрные — с красными ручками, фото городских экранов и списком преимуществ компании. На выставке в пакеты кладут буклеты и флешки с презентацией, и посетители уносят бренд с собой.
Флешка с логотипом — практичный сувенир для технологической компании: на ней клиенты получают презентации, спецификации оборудования и проекты.
Белый лонгслив с крупным полупрозрачным знаком на боку хорошо смотрится на выставках и мероприятиях. Сотрудники в фирменной одежде легко находятся на стенде, а фото с мероприятий выглядят единообразно.
Для клиентов разработали шаблон презентации «Мультимедийные решения»: обложка с фото городских экранов и красной волной, страницы с описанием решений и кейсов, финальный слайд «Спасибо за внимание». Менеджеры показывают её на встречах и отправляют по почте.
Буклеты и презентации собраны на сочетании белых страниц, красных блоков и фотографий. Они выглядят динамично и ярко и показывают, что компания разбирается в визуальной подаче информации.
Обложки презентаций сделали в едином стиле с фото города и красной волной. Стопка презентаций на столе клиента сразу показывает, от какой компании пришло предложение.
Интеграторы и технологические компании продают сложные проекты, которые клиент не может оценить заранее. Фирменный стиль для интегратора помогает выглядеть профессионально и вызвать доверие ещё до начала проекта.
Фирменный стиль для мультимедийной компании должен показывать её главную экспертизу — визуальные технологии. Мы используем яркие цвета, динамичную графику и фотографии, которые передают энергию и масштаб проектов.
Айдентика для технологической компании работает в презентациях, коммерческих предложениях, на выставках и сайте. Мы разрабатываем шаблоны этих материалов, чтобы менеджеры оформляли их сами и бренд оставался единым.
Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов. Затем мы подбираем графические элементы и фотостиль, показываем стиль на визитках, документах, сувенирах и презентациях и собираем правила в брендбук.
Фирменный стиль под ключ включает дизайн всех носителей и подготовку файлов для производства: печати визиток и пакетов, нанесения логотипа на одежду и флешки, печати презентаций и буклетов.
Разработка фирменного стиля стоимость которой известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем цену в процессе.
Для компаний, которые часто участвуют в выставках, мы разрабатываем стенды, баннеры, пакеты и сувениры в фирменном стиле, чтобы бренд был заметен среди десятков участников.
Мы делаем шаблоны презентаций и коммерческих предложений, в которых менеджеры меняют только текст и фото. Это экономит время команды и сохраняет единый вид всех материалов, которые получает клиент.
Фотостиль — важная часть айдентики технологических компаний. Мы подбираем или снимаем фотографии, которые показывают продукт в реальной среде, и описываем в брендбуке, какие снимки подходят бренду, а какие нет.
Для компаний с яркой палитрой мы особенно внимательно работаем с документами: красный или оранжевый в больших количествах утомляет, поэтому в бланках и договорах цвет используется дозированно, а в рекламе и презентациях — смело.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для интеграторов, технологических и медиакомпаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит разработка фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
