Bambini — детский клуб развлечений, где дети играют, занимаются творчеством и отмечают праздники, а родители могут спокойно оставить ребёнка с педагогами. В клубе проходят развивающие занятия, мастер-классы и дни рождения.
После логотипа клубу нужен был фирменный стиль, который понравится детям и вызовет доверие у родителей. Детям важно, чтобы было ярко и весело, родителям — чтобы было аккуратно, безопасно и профессионально. Стиль должен был совместить оба взгляда.
Стиль должен был работать во всех точках контакта с семьёй: в рекламе и буклетах, на визитках администраторов, в договорах и абонементах, в оформлении игровых комнат, на форме педагогов и сувенирах, которые дети уносят домой.
Детских центров много, и многие используют одинаковые яркие радужные цвета и мультяшных персонажей. Bambini хотел выглядеть ярко, но спокойно и стильно, чтобы родители видели в клубе место с хорошим вкусом и вниманием к деталям.
Клуб работает с детьми разного возраста — от малышей до младших школьников, — и стиль должен был нравиться всем. Простые формы и понятные цвета подходят и трёхлетнему ребёнку, и девятилетнему школьнику, и не выглядят слишком детскими для старших.
Для баннера кейса использовали деревянные кубики с буквами названия на синем фоне. Кубики — понятный образ детской игры и развития, а синий фон сразу задаёт фирменную гамму.
Логотип Bambini — название округлыми, словно надутыми буквами в синем цвете и разноцветные шарики над ним: крупные салатовые и синие, мелкие голубые. Шарики похожи на мыльные пузыри или мячики, которые подпрыгивают над буквами.
Под названием стоит подпись «детский клуб развлечений». Округлые буквы и шарики делают знак дружелюбным и весёлым, а глубокий синий цвет придаёт ему солидности.
Подготовили основную версию на белом, инверсную на синем и отдельные шарики для графики и иконок.
Шарики над буквами расположили так, что они продолжают движение букв вверх, как будто название выпускает пузыри. Это создаёт ощущение радости и лёгкости и делает логотип живым.
Буквы нарисовали без острых углов и тонких линий, чтобы они хорошо читались и детьми, которые только учатся читать, и на расстоянии — на вывеске и баннере.
Палитра — салатовый, голубой и глубокий синий. Салатовый — цвет энергии, игры и роста, голубой — лёгкости и неба, синий — надёжности и спокойствия. Три цвета хорошо сочетаются и создают яркую, но не крикливую гамму. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Calibri. Он установлен на любом компьютере, поэтому администраторы и педагоги сами оформляют объявления, расписания и договоры в фирменном стиле.
Главный графический элемент — разноцветные шарики разного размера. Они рассыпаются по углам визиток, бланков, подушек и буклетов и делают все носители весёлыми и узнаваемыми.
Синий выбрали основным цветом, а не яркий красный или оранжевый, как у многих детских брендов. Спокойный синий фон делает стиль взрослее и надёжнее, а салатовые и голубые шарики добавляют детской радости.
Шрифт с простыми формами хорошо читается в объявлениях и расписаниях, которые родители читают на бегу, забирая ребёнка с занятий.
Визитки сделали синими и белыми: на синих — белый логотип и цветные шарики, на белых — синий логотип и контакты администратора. Визитка помогает родителям быстро найти контакты клуба и записать ребёнка на занятие.
Для работы с родителями подготовили бланк письма, планшет, конверты, абонементы и шаблоны договоров. На документах шарики стоят в нижнем углу, а основное поле остаётся чистым для текста.
Синий планшет с логотипом администраторы используют при записи детей и проведении праздников. Документы выглядят аккуратно и показывают родителям, что в клубе всё организовано.
На документах для родителей шарики используют сдержанно, только в углу. Договор и счёт должны выглядеть серьёзно, а цветные детали лишь напоминают, что это детский клуб.
Для клуба сделали стаканы для кофе для родителей, подушки с шариками для игровых зон, бейсболки и настенные часы с логотипом. Подушки и часы стали частью интерьера, а стаканы с логотипом родители уносят с собой.
Игровую комнату оформили в фирменной гамме: синие стены, яркие салатовые и голубые акценты, часы с логотипом. Дети попадают в весёлое пространство, а родители видят аккуратный и продуманный интерьер.
Мольберт с логотипом стоит в зоне творчества и встречает гостей на праздниках. На фото с дней рождения логотип клуба попадает в кадр и разлетается по семейным альбомам и соцсетям.
Стаканы для кофе сделали двух цветов, белые и синие, с логотипом и подписью. Родители берут кофе в зоне ожидания, пока ребёнок на занятии, и стакан с логотипом остаётся у них в руках по дороге домой.
Подушки с шариками удобно раскладывать на полу в зоне игр и чтения. Они продолжают фирменную графику и делают пространство мягким и уютным.
Для педагогов и детей сделали футболки с логотипом. Дети в фирменных футболках на занятиях и праздниках выглядят как одна команда, а фотографии с занятий становятся лучшей рекламой клуба.
Буклет рассказывает о занятиях, праздниках и педагогах. Развороты построены на крупных цветных кругах, в которые вставлены фотографии детей. Родители забирают буклет домой, чтобы выбрать занятия вместе с ребёнком.
Фотографии для буклета выбрали живые и тёплые: дети играют, рисуют и смеются. Круглые рамки фото повторяют форму шариков из логотипа.
Детские клубы и центры выбирают родители, а оценивают дети. Фирменный стиль для детского клуба должен нравиться обоим: быть ярким и весёлым для детей и аккуратным, надёжным для взрослых.
Фирменный стиль для детского центра работает в рекламе, на сайте, в документах, в оформлении помещений и на сувенирах. Мы разрабатываем все носители как единую систему, чтобы семья узнавала клуб везде.
Айдентика для детского бренда не обязательно состоит из мультяшных персонажей и радуги. Мы ищем простой и запоминающийся образ — формы, цвета, графику, — который выглядит стильно и не надоедает родителям.
Создание фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов. Затем мы разрабатываем графические элементы и показываем стиль на визитках, абонементах, футболках, интерьере и буклетах.
Фирменный стиль компании собирается в брендбук с правилами использования логотипа, цветов и графики. По брендбуку клуб заказывает новые материалы для праздников и рекламы у любых подрядчиков.
Создать фирменный стиль цена которого понятна заранее, можно с фиксированным списком носителей. Мы обсуждаем состав работ на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для детских клубов важны фото с занятий и праздников. Мы продумываем, как логотип попадает в кадр — на мольбертах, фотозонах, футболках, — чтобы фотографии в соцсетях родителей работали на узнаваемость.
Фирменный стиль детского клуба должен работать и в помещении. Мы подбираем цвета стен, мебели и декора, разрабатываем навигацию, вывески над дверями занятий и фотозоны для праздников в том же стиле.
Родители выбирают клуб, которому доверяют. Аккуратная форма педагогов, понятные документы и продуманный интерьер показывают, что в клубе серьёзно относятся к детям и их безопасности.
В детских проектах мы особенно внимательны к цвету. Слишком много ярких цветов утомляет и детей, и родителей, поэтому мы выбираем спокойный основной цвет и два-три ярких акцента, которые делают стиль весёлым, но гармоничным.
Мы готовим для детских клубов шаблоны афиш, расписаний и приглашений на праздники, чтобы администраторы могли быстро оформлять новые мероприятия в фирменном стиле.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для детских клубов, развивающих центров и детских брендов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
