«Скайпром» — поставщик промышленного оборудования: сильфонных и резиновых компенсаторов для трубопроводов, малых резервуаров для ГСМ, трансформаторного масла и воды, рукавного оборудования. Клиенты — промышленные предприятия, энергетические и строительные компании, которые закупают оборудование для своих объектов.
Компании нужен был фирменный стиль, который выглядит надёжно и современно и помогает выделиться среди поставщиков с похожими каталогами. Слоган компании «С нами легче…» подсказывал характер бренда: надёжный партнёр, с которым закупки проходят просто и без проблем.
Стиль должен был работать в деловой переписке и коммерческих предложениях, в каталоге продукции, на выставках, на сувенирах для клиентов, бейджах и одежде сотрудников и на машине для доставки.
Промышленное оборудование выглядит сложно и непривычно для людей вне отрасли, а каталоги поставщиков часто перегружены таблицами. Стиль должен был показать продукцию компании красиво и понятно.
Компания работает по всей стране и часто общается с клиентами удалённо: по почте, телефону и через каталог. Поэтому документы, каталог и коммерческие предложения должны были сами по себе создавать впечатление надёжного поставщика, без личной встречи.
Логотип «Скайпром» — буква S в квадрате из двух оттенков синего. Изгиб буквы напоминает трубопровод или компенсатор, который соединяет участки трубы. Под знаком — название СКАЙПРОМ, где первая часть набрана голубым, а вторая тёмно-синим, и слоган «С нами легче…».
Квадратная форма делает знак устойчивым и похожим на промышленную маркировку, а плавный изгиб S добавляет лёгкости. Логотип хорошо читается в маленьком размере на бейдже и в крупном — на машине.
Подготовили вертикальную и горизонтальную версии, белую для синего фона и отдельный знак S для иконки, часов и сувениров.
Разделение названия на два цвета подчёркивает его смысл: «Скай» — небо и лёгкость, «пром» — промышленность и надёжность. Покупатель читает название и сразу чувствует характер бренда.
Слоган «С нами легче…» с многоточием звучит как начало разговора. Его используют на визитках, пакетах и в рекламе, и он поддерживает дружелюбный тон компании.
Палитра — голубой и тёмно-синий. Голубой — цвет неба и лёгкости, он связан с первой частью названия «Скай» и слоганом «С нами легче». Тёмно-синий — цвет промышленности и надёжности. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Muller в обычном и жирном начертании. Современный геометрический гротеск выглядит технологично и хорошо читается в каталоге, коммерческих предложениях и на сайте.
Важная часть стиля — фотографии продукции: компенсаторы, резервуары и рукава на синем фоне. Они показывают оборудование крупно и красиво и становятся украшением носителей.
Фотографии продукции сняли на однотонном синем фоне, без лишних деталей. Компенсаторы и резервуары выглядят как предметы дизайна, и даже человек вне отрасли видит, что это качественное оборудование.
Голубой используют для акцентов и лёгких фонов, тёмно-синий — для текста, плашек и крупных плоскостей. Белый остаётся фоном документов и каталога.
Визитки белые, с логотипом и фотографией компенсатора, которая выходит за край карточки. На обороте — контакты менеджера и синий фрагмент знака S. Клиент сразу видит, какую продукцию поставляет компания.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, конверты, синий блокнот и шаблоны коммерческих предложений. На бланке и конверте — логотип и фото продукции в углу, основное поле остаётся чистым для текста.
Документы выглядят аккуратно и узнаваемо: синий цвет, фото оборудования и знак S повторяются на всех носителях.
Синий блокнот с логотипом и белый конверт с фото продукции дополняют комплект и выглядят как единая серия.
Фото оборудования на визитке помогает клиенту вспомнить, какую продукцию поставляет менеджер. Через месяц после выставки визитка с компенсатором напоминает, к кому обратиться.
Для клиентов и выставок сделали сувениры: синие кружки, настенные часы в форме знака S, белые пакеты с синими ручками и фото продукции, квартальные календари с оборудованием. Часы и календарь висят в офисах клиентов и напоминают о компании весь год.
Для сотрудников — бейджи с фото и должностью на синем шнурке, бейсболки в белом, синем и голубом, футболки с фото продукции. На выставках сотрудники в фирменной одежде легко находятся на стенде.
Часы в форме знака S — необычный сувенир, который легко запомнить. Стрелки вращаются внутри буквы, и логотип становится частью предмета, а не просто наклейкой.
Футболка с фото продукции на груди превращает сотрудника на выставке в ходячую витрину компании.
Фургон для доставки оклеили в два оттенка синего с крупным знаком S, логотипом, телефонами и надписью «Компенсаторы и малые резервуары на все 100%». Машина работает как реклама на дорогах и у предприятий клиентов.
Каталог продукции — главный инструмент продаж. Развороты построены по единой сетке: заголовок раздела на синей плашке, фото оборудования, краткое описание, характеристики и область применения. Технический каталог стал понятным и удобным для инженеров и закупщиков.
Надпись на фургоне «на все 100%» обыгрывает уверенность компании в своей продукции и запоминается водителям и пешеходам.
Синие плашки с заголовками разделов помогают быстро ориентироваться в каталоге: компенсаторы, резервуары, рукавное оборудование. Инженер находит нужный раздел за несколько секунд.
Поставщики промышленного оборудования работают с инженерами и закупщиками, которые сравнивают десятки предложений. Фирменный стиль для поставщика оборудования помогает выделиться и показать надёжность: аккуратные документы, понятный каталог и узнаваемый бренд вызывают доверие.
Фирменный стиль для промышленной продукции строится на фотографиях оборудования. Мы подбираем подачу, при которой сложная техника выглядит красиво и понятно, и делаем фото частью графики на всех носителях.
Айдентика для B2B-компании работает в коммерческих предложениях, каталогах, презентациях и на выставках. Мы разрабатываем шаблоны, по которым менеджеры сами оформляют предложения в фирменном стиле.
Дизайн фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов, а затем раскрывается на визитках, бланках, сувенирах, одежде, транспорте и каталоге. Все правила мы собираем в брендбук.
Фирменный стиль компании-поставщика должен помогать продажам. Мы продумываем каталог так, чтобы инженер быстро нашёл нужное оборудование и характеристики, а закупщик — контакты менеджера.
Дизайн айдентики цена которой фиксируется заранее, — понятный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для поставщиков, которые участвуют в отраслевых выставках, мы готовим стенды, баннеры, пакеты и сувениры, которые выделяют компанию среди десятков участников.
Мы разрабатываем стиль так, чтобы он работал и при удалённых продажах: коммерческое предложение, каталог и письмо должны создавать впечатление надёжного поставщика без личной встречи.
Для B2B-компаний важен каталог продукции. Мы разрабатываем сетку каталога, оформление разделов, таблиц характеристик и фотографий так, чтобы инженеру было удобно искать, а закупщику — сравнивать и заказывать.
Фотостиль продукции — часть фирменного стиля. Мы описываем в брендбуке, на каком фоне и в каком ракурсе снимать оборудование, чтобы все фото в каталоге, на сайте и в рекламе выглядели единообразно.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для поставщиков оборудования, производственных и B2B-компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
