«МосГНБ» — компания, которая прокладывает коммуникации методом горизонтально-направленного бурения: трубы и кабели проводят под дорогами, реками и зданиями без раскопок. Также компания проектирует и строит наружные инженерные сети и сдаёт в аренду спецтехнику.
После разработки логотипа компании нужен был фирменный стиль. Клиенты «МосГНБ» — строительные и инженерные компании, застройщики, коммунальные службы и операторы связи. Они выбирают подрядчика по опыту, технике и надёжности, поэтому стиль должен был выглядеть мощно и профессионально.
Стиль должен был работать на стройплощадке и в офисе: на касках и форме специалистов, фургонах и технике, визитках и документах, рекламе вдоль дорог, в календарях для заказчиков и на сайте с арендой спецтехники.
Аббревиатура ГНБ понятна специалистам, но не всегда понятна клиентам, которые впервые сталкиваются с бестраншейными технологиями. Стиль должен был объяснять, чем занимается компания, через образы техники и понятные подписи.
Работы компании часто идут в городе: под оживлёнными улицами, рядом с жилыми домами и офисами. Люди видят технику и специалистов, и аккуратный фирменный вид помогает показать, что работы ведёт профессиональная организация.
Логотип «МосГНБ» — силуэт буровой установки ГНБ в жёлтом и графитовом цвете рядом с названием. Под ними — графитовая плашка с надписью «Бестраншейные технологии». Знак сразу показывает технику, на которой работает компания, а подпись объясняет суть услуги.
Буквы «ГНБ» в названии выделены жёлтым, как цвет спецтехники. Плотный шрифт названия выглядит устойчиво и надёжно, как маркировка на технике.
Подготовили основную версию, белую для графитового фона и одноцветную для печати на касках, наклейках и документах.
Силуэт буровой установки упростили, оставив узнаваемые элементы: гусеничную базу, наклонную мачту и штангу, уходящую в землю. Знак хорошо читается в маленьком размере на визитке и в крупном — на борту машины.
Плашка с подписью «Бестраншейные технологии» работает как пояснение для тех, кто не знает аббревиатуру ГНБ. Её можно использовать отдельно как слоган в рекламе.
Палитра — серый, графитовый и жёлтый. Жёлтый — цвет строительной техники, он сразу ассоциируется со стройкой и бурением и хорошо заметен на любом фоне. Графитовый — цвет металла и асфальта, он делает стиль солидным и строгим. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменные шрифты — плотный гротеск для заголовков и простой шрифт для текста. Они хорошо читаются на технике, билбордах и в документах. Правила набора описаны в брендбуке.
Главный графический приём — фотографии спецтехники и жёлтые акценты на графитовом фоне. Техника на фото показывает масштаб компании и её возможности.
Серый и графитовый используют для фонов и текста, жёлтый — дозированно, только для акцентов: букв ГНБ, торца визиток, блоков с телефоном на билборде. Так жёлтый остаётся заметным и не превращает стиль в предупреждающий знак.
Фон для баннера кейса — размытая фотография спецтехники на стройплощадке. Такие кадры используют на обложках, сайте и в презентациях, они сразу задают настроение бренда.
Визитки белые с логотипом и контактами, торец визитки окрашен в жёлтый цвет. В стопке визитки выглядят как яркая жёлтая полоса, и их легко найти на столе клиента.
Для работы с заказчиками подготовили бланк письма, графитовую папку, чёрный ежедневник и визитки. На папке перечислены услуги компании: горизонтально-направленное бурение, проектирование и строительство наружных инженерных сетей, аренда спецтехники.
Документы на бланке выглядят строго: логотип вверху, жёлтая линия по краю и контакты внизу. Сметы и договоры на таком бланке показывают, что компания работает официально и аккуратно.
Жёлтая полоса по краю бланка перекликается с жёлтым торцом визиток и связывает документы в один комплект.
Чёрный ежедневник с логотипом используют руководители и инженеры на встречах с заказчиками. Он выглядит строго и подходит к общему графитовому стилю.
Для специалистов разработали форму: графитовые рубашки и кепки с логотипом, белые каски с логотипом сбоку. На стройплощадке, где работают несколько подрядчиков, специалистов «МосГНБ» легко узнать.
Бейдж с фото, именем и должностью помогает заказчикам знать, кто из специалистов работает на объекте. Бейдж сделан белым, с логотипом и фото в круге, на тёмном шнурке.
Чёрный фургон с логотипом, телефонами и списком услуг на борту выезжает на объекты. Машина выглядит строго и солидно и рекламирует компанию на каждом объекте и на дороге.
Графитовая рубашка с логотипом на груди практична на объекте и при этом выглядит аккуратно на встрече с заказчиком. Кепка с логотипом защищает от солнца и делает специалиста узнаваемым издалека.
Билборд вдоль дорог построен на графитовом фоне с жёлтым блоком: логотип, список услуг, телефоны и сайт. Крупные цифры телефона на жёлтом фоне видны издалека.
Для заказчиков сделали квартальный календарь с фотографиями спецтехники, плакаты для офиса, буклеты и кружки. Календарь целый год висит в офисе заказчика и напоминает о компании, когда нужно проложить коммуникации.
Сайт компании выдержан в том же стиле: графитовые блоки, жёлтые акценты, фото техники и раздел аренды спецтехники. Заказчик видит на сайте ту же технику и цвета, что на билборде и машине.
Плакаты с фотографиями экскаватора и буровой установки вешают в офисе и на выставках. Они показывают технику компании крупно и наглядно и помогают заказчику понять возможности «МосГНБ».
Буровые и инженерные компании выигрывают заказы за счёт опыта, техники и надёжности. Фирменный стиль для буровой компании помогает показать эти качества: мощная техника, аккуратная форма специалистов и солидные документы вызывают доверие у заказчиков.
Фирменный стиль для аренды спецтехники работает на сайте, в рекламе и на самой технике. Мы разрабатываем оклейку машин, наклейки на технику и рекламу, которые показывают парк компании и помогают клиентам быстро её найти.
Айдентика для инженерной компании должна объяснять сложные услуги простыми образами. Мы используем фотографии техники, схемы и понятные подписи, чтобы клиенты сразу понимали, чем занимается компания.
Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов. Затем мы показываем стиль на визитках, документах, касках, форме, транспорте, билбордах и сайте и собираем правила в брендбук.
Фирменный стиль под ключ включает подготовку файлов для производства: печати документов и календарей, нанесения логотипа на каски и форму, оклейки машин и печати билбордов.
Фирменный стиль разработка цена которого известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для строительных и инженерных компаний мы разрабатываем таблички и баннеры на ограждения объектов, которые рекламируют компанию прямо на стройке.
Билборды и баннеры инженерных компаний читают на ходу, из машины. Мы оставляем на них только главное — логотип, список услуг и крупный телефон — и проверяем макет на расстоянии, чтобы водитель успел прочитать его за несколько секунд.
Для компаний со спецтехникой мы разрабатываем наклейки и оклейку на технику — буровые установки, экскаваторы, погрузчики. Логотип на технике работает как реклама на каждом объекте и подтверждает, что техника принадлежит компании.
Календари с фотографиями техники и объектов — хороший подарок для заказчиков инженерных компаний. Мы разрабатываем их в фирменном стиле, чтобы они целый год напоминали о компании.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для буровых, инженерных и строительных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит разработка фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
