Meditex — научно-технический центр, который работает с медицинским рынком: занимается маркетингом и аналитикой, исследует рынок медицинских изделий и оборудования и помогает компаниям выводить продукты на рынок. Клиенты центра — производители и дистрибьюторы медицинской продукции, клиники и фармацевтические компании.
Центру нужен был фирменный стиль, который выглядит научно, надёжно и спокойно, как и подобает компании, работающей с медициной и данными. Клиенты доверяют Meditex аналитику, на основе которой принимают дорогие решения, поэтому стиль должен был вызывать ощущение точности и экспертизы.
Стиль должен был работать в деловой документации, аналитических отчётах и буклетах, в презентациях для клиентов, на выставках и конференциях медицинской отрасли, а также на сувенирах для партнёров.
Медицинские компании часто выглядят холодно и стерильно: белый фон, голубой крест, стандартные фотографии врачей. Meditex хотел выделиться и выглядеть как центр, который не только знает рынок, но и помогает клиентам найти верный путь.
Центр работает с серьёзными данными, но общается с живыми людьми: руководителями компаний, маркетологами, врачами. Стиль должен был сочетать строгость научной организации и человечность, чтобы клиенты чувствовали не только экспертизу, но и заботу.
Логотип Meditex — синий знак плавной формы рядом с названием, набранным наклонным шрифтом. Под названием стоит подпись «научно-технический центр». Наклон букв передаёт движение вперёд, а мягкие формы знака делают его дружелюбным.
Название подчёркивает связь с медициной и технологиями: medi — медицина, tex — техника. Логотип выглядит современно и технологично и легко читается на документах и сувенирах.
Подготовили основную голубую версию, белую для фиолетового фона и одноцветную для тиснения и печати на документах.
Знак нарисовали одной плавной линией с изгибом, который напоминает и волну, и движение вперёд. Он хорошо смотрится рядом с наклонным названием и создаёт ощущение динамики и развития.
Главный образ фирменного стиля — маяк на скалистом берегу. Маяк показывает путь кораблям в тумане, так же как аналитика Meditex помогает клиентам ориентироваться на сложном медицинском рынке. Фотографии маяка и побережья используются на обложках, календаре, визитках и в каталоге.
Палитра — голубой и глубокий фиолетово-синий. Голубой связан с медициной, чистотой и доверием, фиолетово-синий добавляет глубины и отличает Meditex от типичных голубых медицинских брендов. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Arial Narrow в обычном и жирном начертании. Узкий шрифт экономит место в таблицах и отчётах, хорошо читается и придаёт документам строгий технический вид.
Фотографии маяка выбрали солнечные, с ярким небом и спокойным морем. Они создают ощущение ясности и уверенности, а не тревоги, и хорошо работают рядом с фиолетовыми и голубыми фирменными цветами.
Фиолетово-синий используют как основной цвет фонов для папок, пакетов, каталога и визиток, голубой — для логотипа и акцентов. Белый остаётся фоном для документов и отчётов.
Визитки сделали в двух вариантах: фиолетовые с голубым логотипом и белые с синим логотипом. На обеих сторонах — плавная волна, повторяющая форму знака. Визитки аккуратные и сдержанные, как и подобает научному центру.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, конверты разных форматов, фиолетовую папку, визитницу и ручку с логотипом. Аналитические отчёты и коммерческие предложения в фирменной папке выглядят солидно.
На бланке логотип стоит в верхнем углу, а внизу — тонкая линия фирменного цвета. Основное поле остаётся чистым для таблиц, графиков и текста.
Белую визитку с голубым логотипом удобно держать в руке на фоне любого интерьера, а фиолетовую — оставлять клиентам на важных встречах. Обе версии выглядят как часть одной системы.
Для партнёров и выставок сделали сувениры: белые кружки, фиолетовые пакеты, бейсболки, футболки и бейджи с логотипом. На конференциях сотрудники в фирменных футболках и бейджах легко находятся среди участников.
Квартальный календарь с фотографией маяка — подарок для клиентов и партнёров. Он целый год висит в офисе клиента и напоминает о Meditex.
Для передачи отчётов и презентаций сделали диски в фиолетовой коробке с логотипом.
Фиолетовый пакет с голубым логотипом выделяется в руках участников конференции и напоминает о центре по дороге домой.
Календарь сделали из трёх блоков с фотографией маяка на шапке и фирменной полосой с логотипом, чтобы он хорошо выглядел на стене офиса весь год.
На футболках и бейсболках логотип стоит крупно и хорошо читается на фото с мероприятий. Бейдж с логотипом и волной помогает участникам конференций узнать сотрудника центра и подойти познакомиться.
Буклеты «Маркетинг и аналитика медицинского рынка» рассказывают об услугах центра. На обложке — маяк и фиолетовый фон, внутри — описание услуг, преимущества и контакты.
Каталог центра построен на развороте: слева — крупное фото маяка, справа — текст о компании и фото специалиста. Сочетание природы и медицины делает каталог тёплым и человечным, а не сухим техническим документом.
Фотографии специалистов в каталоге показывают людей, которые стоят за аналитикой центра. Это делает бренд ближе к клиентам и вызывает больше доверия, чем обезличенные графики и таблицы.
Медицинские и научные компании работают с доверием: клиенты полагаются на их знания, данные и рекомендации. Фирменный стиль для медицинской компании должен выглядеть надёжно, профессионально и спокойно, чтобы подкреплять это доверие.
Фирменный стиль для научного центра или исследовательской компании работает в отчётах, презентациях, публикациях и на конференциях. Мы разрабатываем шаблоны документов, таблиц и графиков в фирменном стиле.
Айдентика для консалтинговой компании строится на образе, который объясняет её роль для клиента. Для Meditex это маяк, который показывает путь. Такой образ делает услугу понятной и выделяет компанию среди конкурентов.
Айдентика бренда включает логотип, палитру, шрифты, фотостиль и графику, а затем раскрывается на визитках, документах, сувенирах и буклетах. Все правила мы собираем в брендбук.
Фирменный стиль компании для медицинского рынка должен отличаться от привычных голубых крестов и стерильных фото. Мы ищем цвета и образы, которые сохраняют ощущение медицины, но делают бренд запоминающимся.
Айдентика цена которой понятна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем состав работ на старте, и стоимость не меняется в процессе.
Для компаний, которые участвуют в отраслевых выставках и конференциях, мы готовим стенды, баннеры, бейджи и сувениры в фирменном стиле.
Медицинские компании часто используют одинаковые голубые цвета. Мы предлагаем дополнительный цвет — фиолетовый, бирюзовый, зелёный, — который сохраняет ощущение медицины и чистоты, но делает бренд узнаваемым среди конкурентов.
Для отраслевых конференций мы готовим бейджи, пакеты, блокноты и ручки в фирменном стиле. Эти мелочи участники уносят с собой, и бренд остаётся с ними после мероприятия.
Метафора — сильный инструмент айдентики для компаний с нематериальными услугами: аналитикой, консалтингом, исследованиями. Мы ищем образ, который объясняет пользу услуги, и строим на нём фотостиль и графику.
Для научных и аналитических компаний мы разрабатываем шаблоны отчётов с фирменными цветами для графиков и таблиц, чтобы сложные данные выглядели понятно и аккуратно.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для медицинских, научных и консалтинговых компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, что такое айдентика и как мы её создаём, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
