«МосГНБ» — компания, которая прокладывает коммуникации методом горизонтально-направленного бурения: трубы и кабели проводят под дорогами, реками и зданиями без раскопок. Также компания сдаёт в аренду спецтехнику. Ей нужен был логотип, который сразу объясняет, чем она занимается.
Знак должен был работать на буровых установках и технике, форме специалистов, сайте и в коммерческих предложениях, на визитках и бланках документов.
Аббревиатура ГНБ понятна специалистам, но не всегда заказчикам, поэтому логотип нужно было дополнить понятным образом и короткой подписью.
Заказчики компании — подрядчики, водоканалы, энергетические и телекоммуникационные компании, которым нужно проложить трубы и кабели под дорогами без раскопок. Они выбирают исполнителя по опыту и технике, и логотип должен был сразу показывать, что у «МосГНБ» есть собственные буровые установки и специалисты.
Работы проходят на городских улицах, у дорог и рек, где буровую установку видят прохожие и водители. Логотип на технике и ограждениях работает как реклама: подрядчики, которые проезжают мимо, замечают компанию и запоминают её для своих будущих объектов.
Знак — жёлтая буровая установка ГНБ, нарисованная в профиль: с рамой, мачтой и буровой штангой, которая уходит под землю. Рядом — название «МОСГНБ», где «МОС» серым, а «ГНБ» — жёлтым, и подпись «БЕСТРАНШЕЙНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» на серой плашке.
Логотип получился наглядным и профессиональным: заказчик сразу видит технику, а специалист — знакомую аббревиатуру. Жёлтый цвет установки совпадает с цветом настоящей спецтехники.
Подготовили основную версию, белую для тёмного фона, одноцветную для документов и отдельный знак с установкой для иконки сайта и наклеек на технику.
Буровую установку нарисовали в профиль с характерными деталями: рамой на гусеницах, наклонной мачтой и штангой, которая уходит под землю. Детали упростили так, чтобы установка узнавалась специалистами, но не превращалась в технический чертёж. Жёлтый цвет установки совпадает с цветом настоящей техники ГНБ.
Подготовили систему версий: основную с установкой и названием для сайта и коммерческих предложений, горизонтальную для бланков и документов, отдельную установку для иконки сайта и наклеек, белую для тёмного фона, одноцветную для печатей и маркировки техники.
В эскизах пробовали трубу под дорогой, бур, стрелку под землёй, каску и карту города. Стрелка и труба выглядели слишком абстрактно, а каска встречается у всех строительных компаний.
Сама буровая установка оказалась самым понятным образом: она показывает услугу и технику, которую сдаёт компания. Финальную версию проверили на сайте, визитке и бланках.
Труба под дорогой хорошо объясняла метод, но выглядела слишком абстрактно и напоминала схему из инструкции. Бур делал компанию похожей на производителя инструментов. Стрелка под землёй была непонятной без подписи, каска встречается у всех строительных компаний, а карта города сужала географию работы.
Буровую установку выбрали, потому что это главный актив компании и то, что заказчики хотят видеть: собственную технику. Знак проверили на сайте с арендой спецтехники, визитке и фирменных бланках. Установка узнаётся и в цвете, и в чёрно-белой печати.
Буровую установку рисовали в разных ракурсах: спереди, сверху и сбоку. Вид спереди и сверху делал технику неузнаваемой, а профиль показал все характерные детали: раму, мачту и уходящую под землю штангу. Именно в профиль установку видят прохожие на объектах, поэтому этот ракурс и стал основой знака.
Палитра — светло-серый, тёмно-серый и жёлтый. Серые оттенки передают металл и надёжность, жёлтый — цвет строительной техники, который сразу узнают на объекте.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы оклейка техники, форма и документы совпадали. Узкий плотный шрифт хорошо читается на плашке и в документах.
Жёлтый подобрали в цвет настоящей строительной техники, а серые оттенки — в цвет металла и бетона. Для оклейки техники подготовили отдельные цвета плёнки, которые не выгорают на солнце. Для документов и тендерных заявок сделали одноцветную тёмно-серую версию.
Шрифт названия выбрали узкий и плотный, как маркировка на технике: «МОС» набрано серым, «ГНБ» — жёлтым, и аббревиатура метода сразу выделяется. Подпись «БЕСТРАНШЕЙНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» поставили на серую плашку, чтобы она читалась как техническая табличка и объясняла услугу клиентам, которые не знают аббревиатуру.
Логотип проверили на носителях компании: знак на бумаге, сайт с арендой спецтехники на планшете, визитка и фирменные бланки с конвертом. Логотип хорошо работает и в цвете, и в чёрно-белой печати.
Логотип легко использовать на технике, форме, сайте, в коммерческих предложениях и тендерной документации.
Для техники подготовили наклейки на буровые установки, грузовики и бытовки, а также ограждения для площадок с логотипом и телефоном. Прохожие видят жёлтую установку с логотипом у дороги, и компания становится узнаваемой среди подрядчиков города.
Для специалистов сделали форму, каски, бейджи и визитки. Мастер приезжает на объект в фирменной одежде и показывает заказчику, что работы выполняет организованная компания, а не случайная бригада с арендованной техникой.
Для сайта подготовили каталог техники для аренды с фото установок в фирменной оклейке, страницы услуг и шаблоны коммерческих предложений. Заказчик видит на сайте ту же жёлтую установку, что и на логотипе, и понимает, что компания работает на собственной технике.
Компании со спецтехникой работают с подрядчиками, застройщиками и госзаказчиками. Логотип для ГНБ должен показывать профессионализм и сразу объяснять, какие работы выполняет компания.
Каски, краны и шестерёнки встречаются у большинства строительных логотипов. Знак с конкретной техникой или методом работы выделяет компанию и лучше запоминается.
Логотип строительной компании живёт на технике, форме, сайте, документах и в тендерах. Мы проверяем знак на борту машины, в чёрно-белой печати и в маленьком размере.
Логотип для аренды спецтехники стоит на сайте, в каталоге техники и на самих машинах. Мы делаем знак, который хорошо смотрится рядом с фото техники и на её корпусе.
Для специализированных методов работы важна понятность. Мы добавляем к логотипу короткую подпись, которая объясняет услугу клиентам, не знакомым с аббревиатурой.
Техника на объекте — бесплатная реклама. Мы готовим схемы оклейки, которые хорошо читаются издалека и выдерживают погоду.
Для тендеров важна строгая версия логотипа в документах. Мы готовим её вместе с яркой версией для техники и сайта.
Хороший логотип помогает компании расширять услуги: добавлять новые методы работ, аренду техники и проектирование.
Стоимость разработки логотипа для строительной компании зависит от числа концепций и носителей: техники, формы, документов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Если вам нужна разработка логотипа для строительной компании, подрядчика или аренды спецтехники, начните с брифа: услуги, техника, заказчики и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для компании со спецтехникой логотип — это ещё и знак ответственности: на объекте его видят заказчик, технадзор и жители соседних домов. Аккуратная техника с узнаваемым логотипом показывает, что компания отвечает за результат и порядок на площадке. Это помогает получать повторные заказы и рекомендации.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для строительных компаний, подрядчиков и производств — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
