Texuna — компания, которая разрабатывает программное обеспечение для бизнеса: создаёт информационные системы, веб-сервисы и приложения под задачи заказчиков. В компании есть отдел разработки и отдел продаж, который работает с заказчиками.
Компании нужен был фирменный стиль, который отличает её от сотен IT-компаний с синими логотипами и абстрактными символами. Texuna хотела выглядеть живой, тёплой и человечной — как команда, которая растит продукты вместе с клиентами, а не как холодная технологическая машина.
Стиль должен был работать на визитках и документах, в коммерческих предложениях и буклетах, на дисках и флешках с проектами, на бейджах и одежде сотрудников, на конференциях и в офисе.
Разработка программ — процесс, похожий на выращивание: идея прорастает, развивается и превращается в готовый продукт. Этот образ стал основой фирменного стиля.
Компания хотела, чтобы стиль нравился не только заказчикам, но и сотрудникам. Разработчики — требовательная аудитория, и фирменная одежда и материалы должны были быть такими, чтобы их хотелось носить и показывать.
Заказчики разработки часто боятся, что проект затянется или результат не совпадёт с ожиданиями. Стиль должен был помочь компании выглядеть открытой и надёжной — командой, с которой приятно и спокойно работать над долгим проектом.
Знак Texuna — буква t, из верхней части которой вырастают два листа: оранжевый и оливковый. Буква похожа на росток, который пробивается из земли. Рядом — название texuna строчными буквами простым шрифтом.
Росток — образ роста, развития и живого продукта. Буква t связывает знак с названием компании, а листья добавляют тепла и делают логотип запоминающимся среди IT-брендов.
Подготовили основную версию, одноцветную для тиснения и печати и отдельную букву-росток для иконки, фавикона и крупной графики.
Два листа разного цвета символизируют две стороны работы: творчество и технологию, идею и её реализацию. Вместе они образуют гармоничный росток, который растёт из буквы t.
Название набрали строчными буквами без засечек. Простой шрифт выглядит дружелюбно и современно и не спорит с цветным знаком.
Палитра — плавный градиент от тёплого оранжевого к оливково-зелёному, как листья осенью. Оранжевый передаёт энергию и творчество, зелёный — рост и стабильность. Крайние цвета градиента описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Trebuchet MS. Он установлен на любом компьютере, хорошо читается и выглядит мягче стандартных офисных шрифтов, поддерживая тёплый характер бренда.
Важная часть стиля — фотографии осенней природы: аллеи, листва, тёплый свет. Они используются как фон на визитках, обложках и рекламе и создают узнаваемое настроение бренда.
У Trebuchet MS мягкие, слегка округлые формы букв, которые перекликаются с листьями знака. При этом шрифт остаётся строгим и хорошо читается в длинных текстах коммерческих предложений и технических заданий.
Градиент используют на крупных элементах — букве-ростке на визитках, футболках и обложках. На документах и мелких носителях цвета применяют по отдельности: оранжевый для акцентов, оливковый для линий и заголовков.
Осенний фотостиль выбрали потому, что он совпадает с цветами знака. Тёплые оранжевые и зелёные оттенки листвы продолжают палитру, и фотографии выглядят частью фирменного стиля.
Визитки белые с логотипом и контактами, а на обороте — крупная буква t с листьями, которая выходит за край карточки. В стопке визитки создают узнаваемую картинку из фрагментов знака.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, конверты, блокнот, карандаши и шаблоны коммерческих предложений. На бланке логотип стоит вверху, а внизу — фрагмент буквы-ростка в фирменном градиенте.
Документы выглядят светлыми и аккуратными: много белого пространства, мягкие цвета и простой шрифт.
Буква t на обороте визиток расположена так, что на каждой карточке видна только её часть. Крупный фрагмент знака делает визитку яркой и сразу узнаваемой.
Карандаши в фирменных цветах лежат на столе переговорной и в офисе. Это мелочь, но она показывает внимание к деталям.
Для сотрудников и клиентов сделали сувениры и одежду: белые кружки, бейсболки в белом, оливковом и оранжевом, футболки с крупной буквой t, диски в фирменной коробке.
Бейджи сотрудников белые, с логотипом, именем и должностью на чёрном шнурке. На конференциях и встречах с клиентами сотрудники Texuna легко узнаются.
Футболка с крупным ростком на груди хорошо смотрится и в офисе, и на конференциях. Она показывает, что в компании работает дружная команда.
Диск в белой коробке с крупными листьями на обложке — аккуратная упаковка для презентаций и документации проекта, которую получает заказчик.
Бейсболки в оливковом и оранжевом повторяют цвета знака и хорошо смотрятся на фотографиях команды.
Буклеты о компании сделали белыми с крупной буквой-ростком на обложке в фирменном градиенте. Внутри — описание направлений работы, технологий и проектов. Буклеты раздают на конференциях и встречах с заказчиками.
Внутри буклетов оранжевые и оливковые плашки выделяют направления работы и ключевые цифры, а белые поля оставляют тексту воздух.
Обложки буклетов оставили светлыми и минималистичными: только росток и название. Такой буклет выделяется среди перегруженных материалов IT-компаний и выглядит уверенно.
Компании-разработчики продают не готовый продукт, а умение создать решение под задачу клиента. Фирменный стиль для компании-разработчика помогает показать команду, подход и ценности и выделиться среди десятков похожих IT-компаний.
Фирменный стиль для софтверной компании работает в коммерческих предложениях, презентациях, на сайте, в вакансиях и на конференциях. Мы разрабатываем шаблоны этих материалов и следим, чтобы бренд был единым.
Айдентика для IT-разработки не обязана быть синей и холодной. Мы ищем образ, который передаёт характер команды, — рост, движение, заботу — и строим на нём цвета, графику и фотостиль.
Айдентика бренда включает логотип, палитру, шрифты, фотостиль и графические элементы. Затем мы показываем их на визитках, документах, одежде, сувенирах и буклетах и собираем правила в брендбук.
Фирменный стиль компании помогает и в найме. Разработчики выбирают работодателя в том числе по бренду: аккуратные вакансии, фирменная одежда и мерч показывают, что в компании заботятся о команде.
Разработка айдентики стоимость которой известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем цену в процессе.
Для IT-компаний, которые выступают на конференциях, мы разрабатываем стенды, бейджи, футболки и раздаточные материалы в фирменном стиле.
Фирменный градиент — сильный элемент стиля, но его нужно правильно использовать. Мы описываем в брендбуке, на каких носителях градиент применяется целиком, а где цвета используются по отдельности, чтобы стиль оставался аккуратным.
Природные образы — рост, листья, свет — помогают IT-компаниям выглядеть человечнее. Мы используем их так, чтобы стиль оставался деловым и технологичным, но вызывал тёплые эмоции у клиентов и сотрудников.
Для компаний-разработчиков мы делаем шаблоны презентаций проектов, коммерческих предложений и технических заданий в фирменном стиле, чтобы команда оформляла документы быстро и единообразно.
Мы проверяем, как стиль выглядит на экране: в презентациях, на сайте, в соцсетях и в интерфейсах, которые компания разрабатывает для клиентов.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для компаний-разработчиков, IT-стартапов и технологических команд — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, что такое айдентика и как мы её создаём, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
