KremlinStore — магазин чехлов и аксессуаров для iPhone и iPad: защитные стёкла, кабели, зарядки, подставки и сумки. Магазин работает в рознице и через интернет-магазин, и его покупатели — владельцы техники Apple, которые хотят, чтобы аксессуары были такими же стильными, как сами устройства.
После разработки логотипа магазину нужен был фирменный стиль, который сразу говорит покупателю: здесь всё для техники Apple. Стиль должен был выглядеть современно и ярко, соответствовать эстетике Apple и при этом быть самостоятельным, без копирования чужого бренда.
Стиль должен был работать на вывеске и витрине магазина, в наружной рекламе, на сайте, фирменных пакетах и коробках, на визитках и документах, футболках продавцов, машине доставки и в каталоге аксессуаров.
Аксессуары для Apple продают многие магазины, и большинство выглядят одинаково: белое, серое и надкусанное яблоко. KremlinStore хотел выделиться яркими цветами и характером, оставаясь при этом в понятной покупателю «яблочной» эстетике.
Покупатели магазина — в основном молодые люди, которые следят за модой и новинками техники. Им важно, чтобы магазин выглядел современно и «в теме», а не как прилавок на рынке. Стиль должен был говорить с ними на одном языке.
Знак KremlinStore — контур яблока, нарисованный одной линией, которая переливается всеми цветами радуги: от зелёного и жёлтого к красному, фиолетовому и синему. Сверху — маленький зелёный листик. Рядом — название KremlinStore лёгким скруглённым шрифтом.
Разноцветное яблоко отсылает к технике Apple и к разноцветным чехлам — главному товару магазина. Тонкий контур выглядит легко и современно и не копирует известный логотип.
Подготовили основную версию, белую для чёрного фона и отдельный знак-яблоко для иконки, значков и наклеек на чехлы.
Название набрано строчными и заглавными буквами лёгкого скруглённого шрифта. Мягкие формы букв перекликаются с плавной линией яблока и делают логотип дружелюбным.
Знак сделан тонкой линией, поэтому хорошо смотрится на чехлах, где важно не перегружать поверхность: маленькое яблоко в углу чехла выглядит как аккуратная метка качества.
Палитра — шесть ярких цветов из логотипа: зелёный, жёлтый, оранжевый, красный, фиолетовый и синий. Это цвета популярных чехлов, и они создают ощущение выбора и радости. Основной фон стиля — чёрный, на котором яркие цвета светятся. Цвета описаны в брендбуке с кодами для печати и экрана.
Разноцветные чехлы стали главным образом бренда: они появляются на баннере, рекламе, сайте и в каталоге. Россыпь ярких чехлов на сером фоне выглядит как витрина магазина и сразу показывает ассортимент.
Тонкие разноцветные полосы из цветов логотипа используют как фирменный элемент на пакетах, коробках, визитках и машине.
Серый фон для фото чехлов нейтральный и не спорит с яркими цветами.
Шесть цветов используют вместе только в логотипе и полосах. На крупных носителях выбирают один-два цвета, чтобы стиль оставался ярким, но не пёстрым. Чёрный и белый служат спокойным фоном.
Визитки сделали в двух вариантах: белые с цветным логотипом и чёрные с белым логотипом и цветной полосой. Чёрная визитка выглядит дорого и стильно, белая — легко и чисто.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, чёрную папку, конверты и диск с логотипом. Документы выглядят строго, но цветной логотип делает их узнаваемыми.
Круглый чёрный значок с цветным яблоком — небольшой сувенир, который превращает покупателей и продавцов в носителей бренда.
Цветные скрепки и значок рядом с визитками на фото показывают характер бренда: даже офисные мелочи могут быть яркими и весёлыми.
Вывеску магазина сделали чёрной с белым названием, цветным яблоком и подписью «Всё для iPhone и iPad». Над витриной — крупные контуры яблок. Покупатель издалека видит, что здесь продают аксессуары для техники Apple.
Для упаковки покупок разработали чёрные пакеты и коробки с белым логотипом и тонкой цветной полосой по нижнему краю. Чёрная упаковка выглядит дорого и подчёркивает, что аксессуары — качественные.
Продавцы носят чёрные футболки с крупным цветным яблоком и названием. Для офиса и подарков — чёрные кружки с логотипом.
Коробки сделали в чёрном и белом вариантах. Обе узнаются по логотипу и тонкой цветной полосе, а покупатель получает аксессуар в аккуратной фирменной упаковке.
Чёрные пакеты с логотипом покупатель уносит из магазина, и пакет работает как реклама в торговом центре.
Наружная реклама на остановках построена на чёрном фоне с россыпью цветных чехлов, логотипом и слоганом «Всё для iPhone и iPad». Яркие чехлы на чёрном заметны издалека и сразу объясняют, что продаёт магазин.
Интернет-магазин выдержан в том же стиле: светлые страницы, цветной логотип, баннеры с новинками и карточки товаров. Покупатель видит на сайте тот же бренд, что на вывеске и пакете.
Машину для доставки заказов оклеили белой плёнкой с разноцветными линиями, логотипом и слоганом. Каталог аксессуаров построен на чередовании фото людей с техникой, деревянных фактур и чёрных страниц с товарами.
Разноцветные линии на машине повторяют цвета логотипа и тянутся вдоль кузова, как провода зарядки.
В каталоге товары показаны вместе с людьми, которые ими пользуются: так покупателю проще представить аксессуар в жизни. Деревянная фактура на разворотах добавляет тепла и выделяет каталог среди холодных технических буклетов.
Магазины аксессуаров продают не только защиту для телефона, но и стиль. Покупатели выбирают чехол как часть образа, поэтому фирменный стиль для магазина аксессуаров должен быть ярким, современным и вызывать желание зайти и выбрать что-то новое.
Фирменный стиль для магазина гаджетов работает на вывеске, витрине, упаковке, сайте и в рекламе. Мы разрабатываем все эти носители так, чтобы покупатель узнавал магазин в торговом центре, на улице и в интернете.
Айдентика для розничного магазина должна быть понятной с первого взгляда. Мы используем образы и подписи, которые сразу объясняют ассортимент, и цвета, которые выделяют магазин среди соседей.
Айдентика бренда включает логотип, палитру, шрифты и графику, а затем раскрывается на визитках, пакетах, коробках, вывеске, рекламе, сайте и одежде продавцов. Правила мы собираем в брендбук.
Фирменный стиль компании, которая продаёт аксессуары для чужого бренда, должен быть узнаваемым и самостоятельным. Мы делаем стиль, который вписывается в эстетику техники, но не копирует её логотипы.
Айдентика под ключ цена которой известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для розничных магазинов мы разрабатываем упаковку, вывески, витрины и наружную рекламу, которые привлекают покупателей с улицы и из торгового центра.
Мы проверяем стиль на витрине и вывеске в реальном окружении: среди соседних магазинов торгового центра или на улице. Это помогает сделать вывеску заметной и понятной с расстояния.
Для интернет-магазинов мы адаптируем стиль под сайт: баннеры, карточки товаров, иконки и кнопки в фирменных цветах, чтобы покупатель узнавал бренд онлайн так же, как в магазине.
Яркая многоцветная палитра хорошо работает для магазинов, где главный товар — цветные аксессуары. Мы задаём правила использования цветов, чтобы стиль выглядел ярко и при этом аккуратно на всех носителях.
Для розничных магазинов важна упаковка: пакеты и коробки разных размеров для разных товаров. Мы разрабатываем систему упаковки в фирменном стиле и готовим файлы для производства.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для магазинов электроники, аксессуаров и розничных сетей — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, что такое айдентика и как мы её создаём, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
