UDOBNO55 — мебельный магазин в Омске со слоганом «Вся мебель Омска в одном месте». Здесь собраны диваны, кресла, кухни, шкафы, спальни и офисная мебель от разных производителей, и покупатель может выбрать всё для дома за один визит. Число 55 в названии — код Омской области, и местные покупатели сразу его узнают.
Компании нужен был фирменный стиль, который показывает главную идею магазина — удобство и большой выбор в одном месте — и выделяет его среди десятков мебельных салонов города. Стиль должен был выглядеть современно и уютно, как хорошо обставленная гостиная.
Мебель покупают долго и обдуманно: смотрят каталоги, сравнивают цены, приходят в магазин несколько раз. Поэтому стиль должен был работать на всех этапах: в уличной рекламе, каталогах и буклетах, в торговом зале, на машинах доставки и в документах для покупателей.
Отдельная задача — доставка. Магазин привозит мебель покупателям на своих машинах, и транспорт — заметный рекламный носитель на улицах города.
Магазин работает с покупателями разного достатка: от молодых семей, которые обставляют первую квартиру, до людей, которые выбирают дорогую мебель в загородный дом. Стиль должен был нравиться всем — выглядеть качественно, но не пафосно и не отпугивать ценами.
Логотип UDOBNO55 набран лёгким шрифтом без засечек, а вместо буквы O стоит красный круг с силуэтом кресла. Кресло сразу говорит, что это мебельный магазин, а игра с буквой делает название запоминающимся. Число 55 набрано тем же шрифтом и продолжает название.
Под названием — слоган «Вся мебель Омска в одном месте». Он объясняет суть магазина и помогает покупателям, которые видят рекламу впервые.
Подготовили основную версию на светлом фоне, белую для графитового и красного, одноцветную для гравировки и тиснения и отдельный знак — красный круг с креслом — для иконки сайта и соцсетей.
Кресло внутри круга нарисовали упрощённым силуэтом, чтобы оно читалось даже в маленьком размере на визитке или в иконке приложения. Красный круг стал самой узнаваемой частью логотипа: его используют отдельно как акцент на рекламе и каталогах.
Палитра — насыщенный красный и глубокий графитовый. Красный — цвет энергии и эмоций, он привлекает внимание и подталкивает к покупке. Графитовый выглядит солидно и современно, как обивка дорогого дивана, и служит спокойным фоном для фотографий мебели. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Главный графический элемент — узор из плавных пересекающихся линий, похожих на изгибы подлокотников и спинок мягкой мебели. Узор нанесён тонкими линиями чуть светлее фона и создаёт ощущение мягкости и уюта.
Фирменные шрифты — лёгкий гротеск для заголовков и простой шрифт для текста. Они хорошо читаются в каталогах и на уличной рекламе и поддерживают лёгкий шрифт логотипа.
Узор из линий используют как фон на тёмных носителях: визитках, кружках, машинах, обложках каталогов. На светлых носителях его не применяют, чтобы не мешать фотографиям мебели. Это правило описано в брендбуке.
Красный используют дозированно: логотип, кнопки на сайте, цены и главные акценты. Если красного слишком много, реклама выглядит как распродажа, а магазин хотел выглядеть качественно и спокойно.
Визитки сделали графитовыми с узором из линий и логотипом. Красный круг с креслом выделяется на тёмном фоне, а белый текст контактов хорошо читается. Продавцы-консультанты дают визитки покупателям, которые приходят выбирать мебель.
Для документов подготовили бланк письма, бланк заказа и договора и папку. На белом бланке логотип стоит в углу, а по краю проходит тонкая красная полоса. Документы для покупателей выглядят аккуратно и официально.
Буклеты и визитки разложены в торговом зале на столах консультантов, и покупатель забирает их домой, чтобы вернуться к выбору.
Бланк заказа сделали простым и понятным: товар, размеры, цвет обивки, сроки доставки и подписи. Покупатель уносит копию домой, и аккуратный документ с логотипом напоминает, где он сделал заказ.
Для сотрудников и покупателей сделали сувениры: чёрные кружки с логотипом и узором, чёрные и белые футболки, графитовую подушку для сиденья с узором и красными пуговицами. Подушка — особенно удачный сувенир для мебельного магазина: она сама становится частью интерьера.
Грузовой фургон для доставки мебели оклеили графитовой плёнкой с узором из линий и логотипом. Большой борт машины работает как билборд на колёсах и рекламирует магазин по всему городу.
Легковые машины менеджеров и замерщиков оклеили в том же стиле. Покупатель видит фирменную машину у дома, когда замерщик приезжает обмерить кухню или шкаф.
Футболки сотрудников с узором из линий помогают покупателям найти консультанта в большом торговом зале. Футболки сделали в двух цветах, чёрном и белом, чтобы их можно было носить в зале и на доставке.
Уличную рекламу сделали в формате сити-лайтов и щитов: логотип, фото мебели на светлом фоне, телефон и красный круг в углу. Реклама простая и хорошо читается на остановках и у дорог.
Каталоги и буклеты построены на сочетании графитовых и белых страниц. На графитовых — логотип, узор и заголовки, на белых — фотографии мебели и описания. Разворот «Почему мы?» рассказывает о преимуществах магазина.
Каталог стал главным инструментом продаж: покупатель берёт его домой, выбирает мебель с семьёй и возвращается в магазин с готовым решением.
Фотографии мебели для каталогов подбирали в светлых интерьерах с тёплым светом. На графитовых страницах они выглядят ярко, и покупатель легко представляет мебель у себя дома.
Мебель — покупка, которую выбирают долго и всей семьёй. Фирменный стиль для мебельного магазина помогает запомниться с первого контакта и оставаться в памяти покупателя, пока он сравнивает предложения.
Фирменный стиль для торгового центра или мебельного гипермаркета объединяет много производителей и категорий. Мы создаём стиль, который не спорит с мебелью разных брендов, а служит спокойным фоном и связывает их в одно пространство.
Айдентика для мебельного бренда должна передавать уют и удобство. Мягкие линии, тёплые акценты и аккуратная типографика создают ощущение дома и помогают покупателю представить мебель в своей квартире.
Заказать фирменный стиль для магазина — значит получить не только логотип, но и каталоги, буклеты, уличную рекламу, оформление зала, форму сотрудников и транспорт. Мы показываем стиль на всех носителях и собираем правила в брендбук.
Фирменный стиль компании с доставкой включает оклейку транспорта. Мы разрабатываем макеты для конкретных моделей машин, чтобы логотип и телефон читались на ходу, а графика хорошо смотрелась на кузове.
Фирменный стиль заказать цена которого известна заранее, можно с фиксированным списком носителей. Мы обсуждаем состав работ на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для мебельных магазинов важны каталоги: их берут домой и изучают вместе с семьёй. Мы разрабатываем макеты каталогов, подбираем подачу фотографий и делаем шаблоны, по которым магазин может обновлять каталог каждый сезон.
Уличная реклама мебельного магазина должна быть простой: логотип, одна фотография, короткое предложение и телефон. Мы проверяем макеты на расстоянии и в движении, чтобы водитель и пешеход успевали прочитать главное.
Мы проверяем стиль в торговом зале: как вывески и навигация видны среди мебели, как ценники и таблички читаются издалека, как цвета сочетаются с обивкой и деревом. Стиль не должен спорить с товаром, а должен помогать его продавать.
Для розничных магазинов мы разрабатываем навигацию по залу, ценники, таблички с акциями и вывески отделов в фирменном стиле, чтобы покупателю было удобно ориентироваться среди сотен товаров.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для мебельных магазинов, торговых центров и розничных сетей — лично и удалённо по всей России. Если вы хотите заказать фирменный стиль, — подробности на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
