GOLDMOSCOW — магазин «Подарки России», который продаёт сувениры и подарки с русским характером: часы, посуду, военные головные уборы, матрёшки, колокольчики и другие вещи, которые увозят на память о Москве или дарят партнёрам и друзьям. Магазин работает онлайн и с корпоративными клиентами.
Компании нужен был фирменный стиль, который сразу говорит о Москве и России и выглядит достойно, как подарок, а не как дешёвая сувенирная лавка у метро. Покупатели — туристы, компании, которые выбирают подарки для партнёров, и люди, которые ищут необычный подарок с историей.
Подарок — это всегда упаковка. Стиль должен был работать на коробках, пакетах, мешках для бутылок и фирменной посуде, чтобы покупатель получал не просто вещь, а красиво оформленный подарок от узнаваемого бренда.
Магазин продаёт через сайт, поэтому стиль нужно было перенести и в интернет-магазин: баннеры, карточки товаров и оформление страниц должны были поддерживать тот же образ, что и упаковка.
В центре логотипа — Спасская башня со звездой и часами, по бокам от неё — зубцы кремлёвской стены. Над башней по дуге идёт надпись «Подарки России», под ней — название GOLDMOSCOW со знаком регистрации. Это самый узнаваемый символ Москвы, который понятен любому покупателю, в том числе иностранцу.
Башню нарисовали силуэтом в глубоком тёмно-красном цвете с тонкими белыми деталями часов. Силуэт хорошо читается в маленьком размере на визитке и выглядит торжественно в крупном — на коробке или пакете.
Логотип хорошо смотрится с тиснением на плотной бумаге: рельефная башня на коробке или открытке выглядит дорого и превращает простую упаковку в подарочную.
Надпись «Подарки России» по дуге над башней набрана тем же шрифтом с засечками, что и название. Дуга повторяет форму купола и связывает текст со знаком, а сама надпись сразу объясняет, что продаёт магазин.
Фирменный шрифт — Times New Roman. Классическая антиква с засечками выглядит строго и благородно, напоминает старые книги и официальные документы и поддерживает тему истории и традиций. Шрифт установлен на любом компьютере, поэтому сотрудники легко оформляют документы.
Главный цвет — кремлёвский тёмно-красный, как кирпич стены и рубиновые звёзды. Дополнительные — белый и светло-серый для фона. Красная звезда стала отдельным графическим элементом, который появляется в брендбуке и на носителях.
Силуэт кремлёвской стены с башнями используют как фирменный узор по нижнему краю носителей: на коробках, пакетах, бланках и каталоге. Он создаёт ощущение панорамы Красной площади и делает все материалы единой серией.
Красный цвет подобрали глубоким и немного приглушённым, без кислотного оттенка. Так он выглядит благородно, ассоциируется с кирпичом Кремля и бархатом, а не с распродажей, и хорошо смотрится рядом с белым и золотом подарочной упаковки.
Визитки сделали белыми с красным логотипом и бледным силуэтом Кремля по нижнему краю. На обороте — контакты сотрудника, набранные Times New Roman. Визитка выглядит строго и элегантно, как приглашение.
Для деловой переписки подготовили бланк, конверт, папку, блокнот и ручку с логотипом. Корпоративные клиенты получают коммерческие предложения в фирменной папке, и подарки для их партнёров начинаются уже с документов.
Красный цвет используют как фон для презентаций и обложек, а белый — для документов. Такое разделение делает материалы торжественными там, где нужно произвести впечатление, и строгими там, где важна информация.
Для документов подготовили два варианта оформления: белый для повседневной переписки и красный для торжественных писем и приглашений. Сотрудники выбирают вариант по ситуации, а бренд остаётся узнаваемым в обоих случаях.
Главные носители магазина — подарочная упаковка. Белые коробки с красным логотипом и силуэтом Кремля по низу, белый пакет с красными ручками и мешки для бутылок в белом и красном цветах. Подарок, упакованный в GOLDMOSCOW, сразу выглядит торжественно.
Фарфоровые тарелки с логотипом — отдельный продукт магазина и одновременно носитель бренда. Крупная башня в центре тарелки и маленький знак на второй тарелке показывают, как логотип работает на посуде и сувенирах.
Мешок для бутылки — популярная упаковка для корпоративных подарков. Красный мешок с белым логотипом и серыми ручками выглядит празднично и подходит для вина, коньяка и других напитков, которые дарят партнёрам.
Коробки сделали двух размеров с откидной крышкой. Силуэт Кремля проходит по нижнему краю всех граней, поэтому коробка выглядит красиво с любой стороны, когда её ставят на стол или под ёлку.
Пакет с красными атласными ручками подходит для подарков разного размера. Логотип стоит в центре, а силуэт Кремля по низу продолжает тему упаковки.
Стиль перенесли в интернет-магазин: светлые страницы, красные акценты, шрифт с засечками в заголовках и блок «Хиты продаж» с карточками товаров. Покупатель видит на сайте тот же бренд, что на коробке, в которой придёт его заказ.
Для корпоративных клиентов сделали каталог в красной обложке с силуэтом Кремля. В нём собраны подарки по категориям и ценам, и менеджер может оставить каталог клиенту после встречи.
Правила стиля собраны в брендбук: логотип и его версии, цвета, шрифт, узор из силуэта Кремля, примеры упаковки и документов. Брендбук сделали в красной обложке, и он сам выглядит как подарочное издание.
На сайте фирменный красный используют для кнопок, цен и акций, а основной фон оставили светлым, чтобы фотографии товаров выглядели ярко и чисто. Шрифт с засечками в заголовках поддерживает стиль, а простой шрифт в описаниях хорошо читается на экране.
Магазин подарков продаёт не только вещи, но и эмоции. Фирменный стиль для магазина подарков должен превращать каждую покупку в маленький праздник: красивая упаковка, узнаваемый логотип и продуманные детали делают подарок ценнее.
Фирменный стиль для сувенирного магазина строится на понятном образе — городе, стране, традиции. Мы выбираем символ, который узнают покупатели, и рисуем его так, чтобы он выглядел достойно, а не как дешёвый сувенир.
Айдентика для интернет-магазина работает на сайте, в карточках товаров, рассылках и соцсетях, а потом продолжается в упаковке заказа. Мы делаем стиль единым онлайн и офлайн, чтобы покупатель узнавал бренд на каждом этапе.
Дизайн фирменного стиля для магазина включает подарочную упаковку: коробки, пакеты, мешки, ленты, открытки и наклейки. Мы готовим макеты под конкретные размеры и материалы и согласуем их с производителями упаковки.
Фирменный стиль компании, которая работает с корпоративными клиентами, должен выглядеть солидно в документах и каталогах. Мы разрабатываем бланки, папки, коммерческие предложения и каталоги в едином стиле.
Дизайн фирменного стиля цена которого зависит от числа носителей: упаковка, документы, сайт, сувениры. Мы фиксируем состав работ на старте и не меняем стоимость в процессе.
Все правила мы собираем в брендбук, чтобы магазин мог заказывать новую упаковку и сувениры у разных подрядчиков и получать одинаковый результат.
Упаковку мы проверяем на реальных подарках: подходит ли размер коробки, держит ли пакет вес, как выглядит мешок с бутылкой. Это помогает избежать ошибок, когда красивая упаковка оказывается неудобной для магазина и покупателя.
Для подарочных брендов важна тактильность. Мы советуем материалы и отделку — плотный картон, тиснение, фольгу, атласные ленты, — которые делают упаковку приятной в руках и подчёркивают ценность подарка.
Если магазин продаёт сувениры с национальной или городской символикой, важно уважительно работать с образами. Мы используем исторические символы аккуратно и проверяем, чтобы стиль выглядел достойно и не превращался в пародию.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для магазинов подарков, сувенирных брендов и интернет-магазинов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
