Adlaim — IT-компания, которая помогает бизнесу продвигаться в интернете: настраивает рекламу, считает трафик и показывает клиентам, какие каналы приносят заявки. У компании есть собственный сервис аналитики с мобильным приложением, где клиент в любой момент видит результаты рекламы.
После разработки логотипа компании нужен был полный фирменный стиль: деловая документация, сувениры, оформление офиса, интерфейс приложения и брендбук с правилами. Стиль должен был выглядеть технологично, но не холодно, и подходить к слогану «Расширяя горизонты».
Клиенты Adlaim — малый и средний бизнес, который часто впервые обращается к профессиональной интернет-рекламе. Им важно увидеть дружелюбный и понятный бренд, который говорит на их языке, а не сложный технологичный стиль, который пугает цифрами.
Компания растёт, у неё появляются новые сотрудники и подрядчики. Нужно было собрать правила стиля в брендбук, чтобы каждый новый дизайнер или менеджер оформлял материалы одинаково и бренд не «расползался».
Компания часто встречается с клиентами лично: проводит презентации, приходит на переговоры, участвует в выставках и бизнес-форумах. Нужно было, чтобы стиль хорошо выглядел и на большом экране презентации, и на маленькой визитке, которую менеджер оставляет после встречи.
Знак Adlaim собран из небольших квадратов со скруглёнными углами — пикселей разного цвета. Пиксели рассыпаются по диагонали снизу вверх, как точки на графике роста или как изображение, которое собирается на экране. Это образ цифровой рекламы и результатов, которые растут.
Под знаком стоит название строчными буквами мягким округлым шрифтом. Первые две буквы «ad» выделены жёлтым — это отсылка к рекламе, advertising, главному направлению компании. Остальные буквы тёмно-серые.
Подготовили вертикальную и горизонтальную версии, белую для тёмного фона и отдельный пиксельный знак для иконки приложения и аватаров в соцсетях.
Пиксели разного размера и цвета создают ощущение движения: знак словно ещё собирается и растёт. При этом композиция сбалансирована, и логотип выглядит устойчиво. Скруглённые углы квадратов делают знак мягче и дружелюбнее острых пикселей старых компьютерных игр.
Палитра — тёплый жёлтый, оранжевый, салатовый, оливковый и чёрный. Жёлтый и салатовый — цвета энергии и роста, чёрный добавляет строгости и делает стиль современным. Все цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone для экрана и печати.
Основные носители построены на контрасте: светлые с жёлто-зелёными пикселями и чёрные, на которых пиксели светятся, как на экране. Чёрный цвет напоминает интерфейсы сервисов аналитики и подчёркивает, что компания работает с цифровыми продуктами.
Фирменный шрифт — округлый гротеск без засечек с хорошей кириллицей. Он поддерживает мягкие формы логотипа и хорошо читается и в документах, и в интерфейсе приложения. В брендбуке описали начертания, размеры и правила набора заголовков и текста.
Цвета подобрали так, чтобы они хорошо различались на графиках и в таблицах. Это важно для компании, которая постоянно показывает клиентам цифры: жёлтый, салатовый и оранжевый не сливаются даже на маленьком экране телефона.
Визитки сделали двух видов: белые с цветным логотипом и чёрные, на которых пиксели светятся. На чёрной стороне по фону рассыпаны полупрозрачные пиксели — фирменный узор, который делает визитку узнаваемой даже без логотипа.
Для деловой переписки подготовили бланк, конверты двух форматов, папку и шаблон коммерческого предложения. Чёрная папка с пиксельным узором и логотипом выделяется на столе клиента, а белые бланки с небольшим цветным знаком выглядят аккуратно и строго.
На бланке письма пиксельный знак стоит в верхнем углу, а внизу проходит тонкая полоса фирменных цветов. Печать и подпись не спорят с графикой, и документ выглядит официально, но узнаваемо.
Визитки напечатали на плотной бумаге с матовым покрытием. На чёрной визитке пиксели выглядят ярче, а на белой — легче и спокойнее. Менеджеры выбирают вариант под встречу: строгий для крупных клиентов или светлый для небольших компаний.
Пиксели из логотипа стали главным элементом сувениров. На футболке они рассыпаются по нижней части, как будто картинка собирается на ткани, на пакете поднимаются вверх рядом со слоганом, на кружке и часах стоит компактный знак.
Флешку сделали чёрной с цветным логотипом — на ней менеджеры передают клиентам отчёты и презентации. Такие мелочи остаются у клиента надолго и напоминают о компании.
Офис оформили в той же гамме: чёрная стена с логотипом в зоне переговоров и жёлтые перегородки. Клиент, который приходит на встречу, видит тот же стиль, что на визитке и в приложении.
Пакет с пикселями и слоганом выдают клиентам на выставках и встречах: в нём лежат буклеты, флешка и сувениры. Белый пакет с яркими квадратами заметен в толпе и напоминает о компании после мероприятия.
Фирменный стиль перенесли в мобильное приложение для клиентов. Графики трафика и заявок окрашены в фирменные цвета, иконка приложения — пиксельный знак, а интерфейс построен на светлом фоне с чёрными акцентами. Клиент видит бренд Adlaim каждый день, когда проверяет результаты рекламы.
Все правила собрали в брендбук: версии логотипа и охранное поле, палитра с кодами, шрифты, пиксельный узор, примеры носителей и ошибки, которых нужно избегать. Брендбук сделали в чёрной обложке с пикселями — он сам стал примером применения стиля.
Брендбук сделали в двух версиях: печатной для офиса и электронной для подрядчиков. В электронной версии все логотипы и шаблоны можно скачать в нужных форматах, и дизайнер начинает работу сразу, без запросов и ожидания файлов.
IT-компаниям и digital-агентствам важно выглядеть технологично и при этом понятно для клиентов, которые не разбираются в технологиях. Фирменный стиль для IT-компании помогает объяснить сложный продукт простыми образами и вызвать доверие с первой встречи.
Фирменный стиль для интернет-маркетинга живёт в первую очередь на экране: в интерфейсах, отчётах, презентациях и соцсетях. Мы подбираем цвета и шрифты, которые хорошо смотрятся на мониторе и телефоне, и проверяем их в графиках и таблицах.
Айдентика для digital-агентства включает не только логотип и визитки, но и шаблоны отчётов, коммерческих предложений и презентаций. Мы делаем такие шаблоны удобными, чтобы менеджеры оформляли документы сами и бренд оставался единым.
Создание фирменного стиля начинается с идеи, которая объясняет бизнес компании. Для Adlaim это пиксели, которые собираются в рост. Затем мы разрабатываем палитру, шрифты, графические элементы и показываем стиль на всех носителях.
Фирменный стиль компании собирается в брендбук с правилами использования логотипа, цветов, шрифтов и графики. Брендбук помогает новым сотрудникам и подрядчикам работать с брендом и экономит время на согласованиях.
Создать фирменный стиль под задачи бизнеса — значит заранее понять, где он будет работать: в офисе, на выставках, в приложении или в рекламе. Мы обсуждаем это на старте и проверяем стиль на тех носителях, которые нужны компании.
Стоимость зависит от числа носителей и объёма брендбука. Мы фиксируем состав работ заранее, поэтому цена не меняется в процессе.
Для компаний с собственным сервисом или приложением фирменный стиль должен работать в интерфейсе. Мы адаптируем цвета, шрифты и графику под экран: иконку приложения, цвета графиков, кнопки и уведомления, чтобы бренд был узнаваем в продукте.
Пиксели, линии графиков, точки данных — простые образы, которые помогают объяснить цифровой продукт. Мы находим такой образ для каждой IT-компании и превращаем его в систему графических элементов для всех носителей.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для IT-компаний, digital-агентств и онлайн-сервисов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
