«Вишня» — фабрика мебели, которая производит кухни, шкафы-купе, прихожие, гостиные, спальни и детские и продаёт их в собственном салоне. Покупатель приходит в салон, выбирает модель, заказывает мебель по своим размерам и получает её с фабрики.
Фабрика открывала новый салон и хотела, чтобы о нём узнали ещё до открытия. Для этого нужен был фирменный стиль, который выглядит современно и ярко, запоминается и подходит для рекламы, салона, документов и доставки.
Стиль должен был работать на сити-лайтах и билбордах с анонсом открытия, на визитках и бейджах консультантов, на подарочных сертификатах, на футболках сотрудников, на табличке с режимом работы салона и на грузовике, который развозит мебель по домам покупателей.
Мебельных салонов в городе много, и многие используют похожие бежевые и коричневые цвета. «Вишня» хотела выделиться сочным цветом и запоминающимся образом, который связан с названием.
Фабрика продаёт мебель напрямую, без посредников, и хотела показать это покупателям: здесь мебель не просто продают, а создают. Эта мысль легла в основу слогана и всей рекламной кампании.
Логотип «Вишня» — квадрат, разделённый на графитовую и малиновую части. На границе цветов — силуэт вишни с листиком, нарисованный негативным пространством. Под квадратом — название «ВИШНЯ» разреженными буквами и подпись «фабрика мебели».
Квадрат напоминает мебельный фасад или модуль, а вишня — название и сочный цвет бренда. Логотип выглядит строго и современно и легко узнаётся на вывеске, машине и визитке.
Подготовили основную версию, белую для графитового фона и отдельный квадрат с вишней для иконки, бейджей и наклеек на мебель.
Подпись «фабрика мебели» под названием сразу объясняет, чем занимается компания, и отличает её от одноимённых кафе и магазинов.
Вишня нарисована не отдельно, а вырезана из квадрата на границе двух цветов. Такой приём делает знак лаконичным и интересным: его хочется рассмотреть, и он запоминается лучше обычной картинки.
Палитра — глубокий графитовый и яркий малиновый, как спелая вишня. Графитовый выглядит строго и солидно, как современная мебель, малиновый — ярко и эмоционально. Вместе они создают контрастную пару, которая заметна в рекламе и в салоне. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменные шрифты — современный гротеск для заголовков и текста. В рекламе слово «создаём» выделено малиновым, остальное набрано графитовым, и слоган «Мы создаём мебель» легко читается издалека.
Главный графический элемент — крупный силуэт вишни, который выходит за край футболки, грузовика и плакатов. Он делает носители яркими и узнаваемыми.
Малиновый перекликается с красными фасадами кухонь на рекламных фотографиях. В рекламе цвет бренда и цвет мебели на фото усиливают друг друга, и кухня выглядит частью стиля.
Графитовый используют для фонов сертификатов, табличек и документов, малиновый — для акцентов, белый — как основной фон рекламы и визиток. Так стиль остаётся ярким, но не утомляет.
Визитки белые с логотипом и контактами, на обороте — фото кухни из каталога и список направлений: кухни, шкафы-купе, прихожие, гостиные, спальни, детские. Консультант даёт визитку покупателю, и тот видит, что фабрика делает мебель для всего дома.
Для работы с покупателями подготовили бланк письма, блокнот, бланки заказов и бейджи. Документы оформлены строго: логотип вверху и малиновая линия.
Подарочные сертификаты сделали в графитовом цвете с малиновым блоком суммы и фото мебели. Сертификат — хороший подарок на новоселье и свадьбу и приводит в салон новых покупателей.
Графитовый блокнот с логотипом и ручка дополняют комплект документов салона. На бланке письма малиновая линия и логотип в углу оставляют много места для текста договора и спецификации заказа.
Бейджи консультантов сделали белыми с логотипом и именем крупным шрифтом. Покупатель легко читает имя и обращается к консультанту лично.
Для консультантов сделали белые футболки с крупным малиновым силуэтом вишни и бейджи с именем и должностью. Покупатель в салоне сразу видит, к кому обратиться за помощью.
Для салона и покупателей — белые кружки с логотипом. Сертификаты разных номиналов лежат на кассе и продаются как подарок.
Белые футболки хорошо смотрятся на фоне ярких кухонь в салоне и не спорят с мебелью.
Крупная вишня на футболке проходит по боку и плечу, как на грузовике и плакатах. Консультант и реклама выглядят как части одной истории.
Рекламная кампания открытия построена на сити-лайтах и билбордах со слоганом «Мы создаём мебель», фотографией кухни, логотипом и адресом салона. На сити-лайтах — анонс «Открытие 1 июня» и список направлений мебели.
Табличка с режимом работы салона оформлена в фирменных цветах: графитовый фон, дни недели и часы работы, малиновые выходные. Даже такая мелочь работает на узнаваемость бренда.
Грузовик для доставки мебели оклеили белой плёнкой с крупным малиновым силуэтом вишни, логотипом и слоганом «Мы создаём мебель». Машина развозит мебель по городу и рекламирует фабрику на каждой улице.
Плакат со слоганом и фото кухни разделён на две части: слева логотип и фото, справа слоган крупными буквами и адрес салона.
Список направлений мебели на сити-лайтах помогает покупателю сразу понять, что фабрика делает мебель для любой комнаты, и приходить в салон за кухней, шкафом или детской.
Мебель выбирают долго, сравнивают салоны и производителей. Фирменный стиль для мебельной фабрики помогает запомниться с первого контакта — по рекламе, вывеске или машине доставки — и вызвать доверие к качеству мебели.
Фирменный стиль для салона мебели работает в рекламе, оформлении зала, документах, на форме консультантов и транспорте. Мы разрабатываем все эти носители так, чтобы покупатель узнавал бренд на каждом этапе.
Айдентика для производителя мебели должна показывать характер продукции: современный дизайн, классику, экологичность или доступность. Мы подбираем цвета, образы и шрифты, которые отражают стиль мебели.
Заказать фирменный стиль для мебельной фабрики — значит получить логотип, палитру, шрифты, графику и носители: визитки, сертификаты, рекламу, форму и оклейку транспорта. Правила мы собираем в брендбук.
Фирменный стиль компании, которая открывает новый салон, должен работать на рекламную кампанию открытия. Мы разрабатываем сити-лайты, билборды, листовки и вывески, которые привлекают покупателей с первого дня.
Заказать фирменный стиль недорого можно, если заранее определить список нужных носителей. Мы обсуждаем состав работ на старте, фиксируем цену и не меняем её в процессе.
Для мебельных компаний с доставкой мы разрабатываем оклейку грузовиков, которая хорошо смотрится на большом борту и работает как реклама на дорогах города.
Слоган — важная часть стиля для производителей. Короткая фраза вроде «Мы создаём мебель» объясняет главное преимущество компании и работает на билбордах, машинах и в соцсетях.
Для салонов мы оформляем и мелкие носители: таблички с режимом работы, ценники, навигацию по залу и наклейки на образцы мебели. Эти детали делают салон продуманным и узнаваемым.
Яркий цвет помогает мебельному бренду выделиться среди бежевых и коричневых конкурентов. Мы подбираем цвет, который запоминается и сочетается с мебелью в каталоге, чтобы реклама выглядела цельно.
Подарочные сертификаты — хороший инструмент продаж для мебельных салонов. Мы разрабатываем их в фирменном стиле с местом для номинала и даты, чтобы сертификат выглядел как настоящий подарок.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для мебельных фабрик, салонов и производителей — лично и удалённо по всей России. Если вы хотите заказать фирменный стиль, — подробности на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
