«Автек» — инженерная компания, которая работает с энергетическими и промышленными объектами: автоматизирует управление станциями, внедряет системы контроля и помогает снижать выбросы. Клиенты — электростанции, промышленные предприятия и энергетические компании.
Компании нужен был фирменный стиль, который выглядит солидно для крупных заказчиков и при этом показывает главное — внимание к экологии. «Автек» помогает промышленности работать чище, и стиль должен был передавать это сочетание технологий и заботы о природе.
Стиль должен был работать в документации и бланках, на форме операторов и инженеров, в презентациях и буклетах для заказчиков, на сайте и сувенирах для партнёров.
Энергетические и инженерные компании обычно выглядят строго и холодно: серые и синие цвета, технические шрифты. «Автек» хотел выделиться и показать, что за технологиями стоят люди, которым важно, каким будет воздух вокруг станций.
Работы компании идут на действующих станциях, где каждая ошибка стоит дорого. Заказчики выбирают подрядчика, которому доверяют, и аккуратный фирменный стиль помогает показать порядок и ответственность ещё до начала проекта.
Логотип «Автек» — название широким наклонным шрифтом, где первая буква А окрашена в зелёный, а над буквой К растёт зелёный лист. Лист — символ экологии и чистой энергии, а наклон букв передаёт движение и технологичность.
Кириллическое название сохранили и сделали хорошо читаемым: заказчики компании — российские предприятия, и название на русском языке выглядит понятно и надёжно.
Подготовили основную версию, белую для графитового фона и одноцветную для печати на документах и оборудовании.
Лист над буквой К нарисован так, что продолжает её верхний штрих, как будто буква прорастает. Этот приём связывает знак и название в единое целое и делает логотип запоминающимся.
Зелёная буква А в начале и лист в конце названия обрамляют слово, и логотип читается как законченная композиция.
Палитра — два оттенка зелёного, графитовый серый и чёрный. Зелёный — цвет природы и чистоты, графитовый — промышленности, металла и надёжности. Сочетание показывает суть компании: технологии, которые работают на экологию. Цвета описаны в RGB, CMYK и Pantone.
Фирменный шрифт — Avanti, геометрический гротеск с хорошей кириллицей. Он выглядит современно и технологично и хорошо читается в документации и презентациях.
Главный графический элемент — листья в зелёном и графитовом цветах, которые разлетаются по углам визиток, бланков, кружек и буклетов. Они делают носители живыми и узнаваемыми.
Главный образ стиля — контраст: трубы электростанции за зелёным полем. Он показывает, что промышленность и природа могут существовать рядом, если технологии работают правильно. Этот кадр используют на баннерах, визитках и в презентациях.
Два оттенка зелёного работают в паре: светлый — для листа и акцентов, тёмный — для крупных элементов и текста в зелёных блоках. Графитовый используют для фонов папок, формы и буклетов.
Визитки белые с логотипом и контактами, по углам — зелёные и графитовые листья. Визитка выглядит легко и свежо и сразу выделяется среди строгих визиток инженерных компаний.
Для деловой переписки подготовили бланк письма, конверты, графитовую папку, блокнот и визитки. Графитовая папка с белым кругом, логотипом и листьями выглядит солидно на переговорах с крупными заказчиками.
Документы на бланке оформлены строго: логотип вверху, листья в углу и много пространства для технических текстов, таблиц и схем.
Конверты с зелёной полосой и логотипом дополняют комплект и сразу выделяются в почте заказчика.
Листья на визитках и бланках расположены по-разному, как будто их принёс ветер. Каждый носитель немного отличается, но все вместе выглядят единой серией.
Для инженеров и операторов разработали форму: графитовые поло с зелёной окантовкой и логотипом на груди, бейсболки в белом, графитовом и зелёном. Бейджи с фото и должностью на тёмном шнурке помогают заказчику знать, кто работает на объекте.
Для офиса и партнёров сделали белые кружки с листьями, настенные часы с логотипом и диски в графитовой коробке для передачи проектов и документации.
Бейсболка с зелёным козырьком хорошо заметна на территории станции, где работают десятки подрядчиков.
Графитовое поло практично на станции и при этом выглядит аккуратно на встрече с заказчиком. Зелёная окантовка воротника и рукавов добавляет фирменный акцент.
Часы с логотипом и листьями висят в офисе компании и в переговорных партнёров и напоминают о «Автек» каждый раз, когда кто-то смотрит на время.
Буклеты о компании оформлены на графитовом фоне с белым кругом, логотипом и листьями на обложке. Внутри — раздел «О компании», направления работы и чёрно-белые фотографии сотрудников и объектов, которые оживляют технический текст.
Буклеты раздают на отраслевых выставках и встречах с заказчиками и отправляют вместе с коммерческим предложением.
На страницах буклета внизу указан адрес сайта компании.
Чёрно-белые фотографии внутри буклета показывают людей и производство без лишних красок, а зелёные листья добавляют фирменный акцент на каждой странице.
Белый круг на графитовой обложке буклета выделяет логотип, а листья вокруг создают ощущение движения. Обложка выглядит строго и одновременно живо.
Энергетические и инженерные компании работают с крупными заказчиками, которые выбирают надёжных подрядчиков на годы. Фирменный стиль для энергетической компании помогает выглядеть солидно и профессионально в документах, презентациях и на объектах.
Фирменный стиль для инжиниринговой компании включает документацию, коммерческие предложения, презентации, форму специалистов и сувениры для партнёров. Мы разрабатываем все носители как единую систему.
Айдентика для промышленной автоматизации может показывать не только технологии, но и ценности компании — заботу об экологии, безопасности, людях. Мы ищем образ, который передаёт эти ценности и выделяет компанию среди конкурентов.
Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, палитры и шрифтов. Затем мы создаём графические элементы и показываем стиль на визитках, бланках, форме, сувенирах и буклетах. Правила собираем в брендбук.
Фирменный стиль под ключ включает подготовку файлов для производства: печати документов и буклетов, нанесения логотипа на форму, кружки и часы.
Разработка фирменного стиля цена которой известна заранее, — фиксированный список носителей и объём брендбука. Мы обсуждаем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для компаний, работающих с промышленностью, важно, чтобы стиль хорошо смотрелся на технической документации. Мы разрабатываем шаблоны отчётов, схем и спецификаций в фирменном стиле.
Экологическая тема в айдентике промышленных компаний требует аккуратности: зелёный цвет и листья не должны выглядеть как маркетинговый приём. Мы сочетаем их со строгими цветами и шрифтами, чтобы стиль оставался деловым и вызывал доверие.
Мы готовим брендбук с примерами для подрядчиков: как наносить логотип на форму, оборудование и транспорт, чтобы компания выглядела одинаково на всех объектах.
Контрастный образ — промышленность и природа, технология и человек — помогает инженерным компаниям рассказать о своих ценностях без длинного текста. Мы ищем такой образ и делаем его частью фотостиля и рекламы.
Для энергетических компаний мы разрабатываем стиль, который работает и на объектах: таблички, наклейки на оборудование, шкафы управления и форму сотрудников.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для энергетических, инжиниринговых и промышленных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит разработка фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
