Группа компаний «Аргель» из Ярославля разрабатывает и производит очистное и ёмкостное оборудование из стеклопластика: установки очистки ливневых, талых и производственных сточных вод, колодцы, накопительные ёмкости. Корпуса делают методом машинной намотки армированного стеклопластика на собственной площадке. Компания работает больше 20 лет, выпустила более 7 000 единиц оборудования, а производственные площади занимают 12 000 м².
Клиенты «Аргеля» — строительные и проектные организации, промышленные предприятия, подрядчики, которые закупают оборудование для ливневой канализации и очистки стоков. Это профессиональная аудитория: инженеры и снабженцы сравнивают несколько поставщиков, читают технические описания и коммерческие предложения, а решение принимают по надёжности производителя.
Компании нужен был фирменный стиль, который показывает «Аргель» как современное технологичное производство, а не как безликий завод. Стиль должен был объединить всё, с чем сталкивается клиент: визитку менеджера, коммерческое предложение, каталог продукции, сувениры на выставке, спецодежду рабочих и само оборудование в цеху.
Важно было, чтобы стиль легко применялся без дизайнера: менеджеры каждый день готовят коммерческие предложения, а каталог обновляется под новые модели. Поэтому нужна была простая система — логотип, цвета, шрифт и один понятный графический приём, который можно повторять на любом носителе.
Логотип «Аргель» — название, набранное широкими заглавными буквами со скруглёнными углами. Над буквой Е поднимаются три пузырька разного размера, как пузырьки воздуха в воде. Этот небольшой акцент сразу связывает название с водой и очисткой, при этом логотип остаётся строгим и инженерным.
Широкие устойчивые буквы выглядят надёжно и основательно, как и само оборудование: большие ёмкости, рассчитанные на годы работы под землёй. Скругления на концах букв делают знак современнее и мягче, чем угловатые шрифты типичных промышленных логотипов.
Под логотипом используется подпись «Производитель очистного и емкостного оборудования» и короткая жёлтая черта. Подпись объясняет, чем занимается компания, а жёлтая черта стала фирменной деталью: она повторяется под заголовками в каталоге, на бланках и визитках.
Подготовили основную синюю версию логотипа для светлого фона и белую для синего. Логотип хорошо читается и в крупном размере на стене цеха, и в маленьком — на шапке документа или на спине рабочей куртки.
Основной шрифт стиля — Lato. Это спокойный и хорошо читаемый шрифт с полным набором кириллицы, который одинаково работает в заголовках, таблицах и длинных технических описаниях. Он доступен бесплатно, поэтому менеджеры могут использовать его в документах без покупки лицензии.
Заголовки в каталоге и коммерческом предложении набраны широкими заглавными буквами, которые перекликаются с логотипом. Под каждым заголовком стоит жёлтая черта — так даже страница с таблицей и сплошным текстом остаётся узнаваемой.
Основной цвет — глубокий синий: цвет воды, надёжности и инженерной точности. На нём строятся обложки, тёмные визитки, кружки и пакеты. Бирюзовый — цвет чистой воды, главный акцент стиля. Жёлтый добавляет энергию и работает как сигнальный цвет, привычный для производства. Светлый серо-голубой служит фоном для фотографий оборудования.
Все цвета описаны с кодами RGB, CMYK и Pantone, чтобы стиль одинаково выглядел на экране, в типографии и на продукции.
Фирменные цвета перешли с бумаги на само оборудование. Крышки колодцев и люки ёмкостей окрасили в фирменный бирюзовый, а на крупных крышках отлили логотип ARGEL. Бирюзовые крышки на сером стеклопластике выглядят аккуратно и сразу выделяют продукцию «Аргеля» на складе, на объекте и на фотографиях в каталоге.
Это важный шаг для производителя: клиент видит один и тот же цвет в коммерческом предложении, на выставочном стенде и на оборудовании, которое приезжает на стройку. Продукция сама становится носителем бренда.
Главный графический приём стиля — шестигранники. Это прочная инженерная форма, знакомая по сотам и техническим схемам. Шестигранники собираются в группы бирюзового, жёлтого, синего и светлого цвета, а в некоторые из них вписаны фотографии оборудования. Такой приём легко масштабировать: от трёх шестигранников на визитке до целой сетки на обложке каталога.
Визитки сделали в двух вариантах — белые и синие. На лицевой стороне — логотип с подписью, на обороте — имя, должность и контакты, а в углу группа шестигранников с фото установки. Синяя визитка выглядит солидно, белая — легко и чисто.
Для деловой переписки разработали бланк коммерческого предложения, планшет для документов, синий блокнот и белый ежедневник. Шапка бланка повторяет логотип и контакты компании, а шестигранники на ежедневнике и блокноте связывают канцелярию с каталогом.
Бланк спроектирован так, чтобы в нём было удобно оформлять технико-коммерческие предложения с таблицами и спецификациями. Менеджер меняет только текст и цифры, а оформление остаётся фирменным.
Каталог продукции сделали в двух вариантах обложки: синей и белой. На обложке — логотип, надпись «Каталог продукции» и сетка шестигранников, в которые вписаны фото очистных установок. Каталог узнаётся на выставке и в стопке документов на столе у снабженца.
Отдельно оформили многостраничное коммерческое предложение. Оно начинается с разворота «О компании»: короткий текст, фото производства в шестигранниках и три крупные цифры — 21 год на рынке, 7 100 произведённых единиц оборудования, 12 000 м² производственных площадей. Цифры набраны крупно и подчёркнуты жёлтой чертой, чтобы клиент сразу увидел масштаб.
Дальше идёт таблица «Состав и стоимость оборудования» и приложение с описанием и характеристиками установки, схемой и фотографиями цеха. Тёмно-синяя шапка таблицы, жёлтые черты под заголовками и шестигранники с фото превращают сухую спецификацию в документ, который хочется дочитать.
Последний разворот буклета — «Будем рады сотрудничеству»: крупный бирюзовый шестигранник, 3D-модели оборудования на светлом фоне и логотип с контактами.
Для выставок и встреч с клиентами подготовили синие и белые пакеты с шестигранниками и ручками в фирменных цветах — жёлтыми и бирюзовыми. В пакет удобно положить каталог и сувениры, и он продолжает работать как реклама после выставки.
Бейсболка сочетает белую переднюю часть с логотипом, синие бока и бирюзовый козырёк. Кружки сделали в паре: синяя с белым логотипом и белая с цветными шестигранниками и фото оборудования.
Рабочую спецодежду оформили в фирменных цветах: тёмно-синий костюм с синей кокеткой и светоотражающими полосами, логотип на груди и крупно на спине, жёлтые петли на планке и бирюзовая каска. Рабочие в цеху и на объекте выглядят как одна команда и сразу показывают, чьё оборудование монтируется.
Спецодежда хорошо смотрится на фото производства, которые используются в каталоге и на сайте: синие куртки с логотипом рядом с большими стеклопластиковыми ёмкостями создают цельный образ компании.
Производственная компания продаёт не только оборудование, но и доверие. Клиент заказывает дорогую установку, которая будет работать годами, и выбирает поставщика, который выглядит надёжно. Фирменный стиль для производственной компании помогает показать это доверие ещё до первого звонка.
Фирменный стиль для завода должен работать в очень разных условиях: на визитке и в коммерческом предложении, на выставочном стенде, на спецодежде рабочих, на транспорте и на самой продукции. Мы проверяем каждый элемент стиля на всех этих носителях, чтобы он оставался узнаваемым и в офисе, и в цеху.
Айдентика для промышленного предприятия строится на простых и устойчивых элементах. Логотип, два-три фирменных цвета, читаемый шрифт и один графический приём — этого достаточно, чтобы стиль выглядел цельно и при этом применялся без постоянного участия дизайнера.
Для технических компаний особенно важны документы: коммерческие предложения, спецификации, паспорта оборудования, каталоги. Мы разрабатываем шаблоны, в которых удобно работать с таблицами и длинными описаниями, а оформление остаётся фирменным.
Фирменный стиль компании, которая выпускает оборудование, можно перенести и на саму продукцию: цвет крышек и корпусов, шильдики, логотип на отливке. Так продукция становится рекламой на каждом объекте, куда её поставляют.
Разработка фирменного стиля цена которой понятна с самого начала, — это фиксированный список носителей и объём руководства по стилю. Мы согласуем его на старте и не меняем стоимость в процессе.
Для производителей мы оформляем выставочные материалы: стенды, каталоги, пакеты и сувениры. На отраслевой выставке рядом десятки похожих компаний, и узнаваемый стиль помогает клиенту запомнить именно вас и найти контакты после выставки.
Спецодежда в фирменных цветах — часть стиля, которую часто недооценивают. Рабочие на объекте и фото производства в каталоге показывают масштаб компании лучше любого текста, поэтому мы прорабатываем куртки, каски и нанесение логотипа вместе с остальными носителями.
Студия Onebanan из Калининграда разрабатывает фирменный стиль для заводов, производственных и инженерных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит разработка фирменного стиля, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
