Логотип, который отлично служил компании на старте, со временем может начать мешать. Бизнес вырос, появились новые продукты, клиенты сменились, носители стали цифровыми — а знак остался прежним. Редизайн логотипа в такой момент — не каприз, а нормальный этап развития. Но ошибиться легко в обе стороны: затянуть с обновлением или, наоборот, выбросить узнаваемый знак без причины.
Этот чек-лист поможет понять, пора ли обновлять логотип. По каждому признаку — как выглядит проблема, как её решают профессионалы и как не надо, и что менять в первую очередь. Если совпадает три признака и больше, редизайн стоит планировать.
Прежде чем проходить чек-лист, важно развести понятия. Редизайн логотипа — это обновление знака с сохранением его основы: формы, идеи, узнаваемых элементов. Рестайлинг затрагивает весь фирменный стиль: цвета, шрифты, графику, носители. Ребрендинг — это смена позиционирования, иногда названия и всего образа компании.
Большинству компаний на этапе роста нужен именно редизайн: знак становится проще, современнее и удобнее для новых носителей, но клиенты продолжают его узнавать. Это заметно дешевле и безопаснее полного ребрендинга. О том, чем оборачивается ребрендинг без необходимости, мы рассказывали в антикейсе о пекарне.
Уменьшите логотип до размера иконки в браузере и аватарки в мессенджере.
Как выглядит проблема. Детали сливаются в пятно, надпись не читается, знак невозможно узнать.
Как делают профессионалы. Упрощают форму, убирают мелкие элементы, создают отдельную компактную версию символа для малых размеров.
Как делают халтурщики. Просто уменьшают исходник и надеются, что «как-нибудь прочитают».
Что менять первым. Сделайте упрощённый символ — это решает большинство проблем цифровых носителей.
Сравните, чем компания занималась при создании логотипа и чем занимается сейчас.
Как выглядит проблема. Логотип отражает прежний продукт или масштаб: маленькая лавка, которая стала сетью, или узкая специализация, которая расширилась.
Как делают профессионалы. Сохраняют узнаваемую основу, но переосмысляют знак под новое позиционирование.
Как делают халтурщики. Добавляют к старому знаку новые элементы, превращая его в перегруженную композицию.
Что менять первым. Сформулируйте, кто вы сейчас и куда растёте, — и оцените знак по этому описанию.
Посмотрите на знак глазами нового клиента.
Как выглядит проблема. Градиенты и тени из двухтысячных, вычурные шрифты, клипарт, объёмные эффекты. Знак считывается как признак того, что компания не развивается.
Как делают профессионалы. Очищают форму от устаревших приёмов, сохраняя характер и узнаваемые детали.
Как делают халтурщики. Меняют знак на модный шаблон, теряя всё, что связывало компанию с клиентами.
Что менять первым. Уберите эффекты и упростите шрифт — часто этого достаточно, чтобы знак перестал выглядеть старым.
Попросите типографию и производителя вывесок оценить знак.
Как выглядит проблема. Много цветов и градиентов, тонкие линии, мелкие детали — нанесение дорогое, а результат плохой.
Как делают профессионалы. Создают версию знака для одноцветной печати, вышивки и гравировки.
Как делают халтурщики. Каждый раз договариваются с подрядчиками о «упрощённом варианте», который получается разным.
Что менять первым. Подготовьте одноцветную версию и проверьте её на реальных материалах.
Положите рядом логотипы пяти ближайших конкурентов.
Как выглядит проблема. Одинаковые образы и цвета, клиенты путают компании.
Как делают профессионалы. Усиливают отличительные черты знака, уходят от банальных для ниши образов.
Как делают халтурщики. Копируют стиль самого успешного конкурента.
Что менять первым. Найдите элемент, которого нет у других, и сделайте его центральным.
Удачный редизайн клиенты замечают как «стало аккуратнее», а не как «это кто-то другой».
Соберите все варианты знака, которые используются на носителях.
Как выглядит проблема. Разные цвета, пропорции и шрифты на вывеске, сайте и в соцсетях — у знака нет единого исходника.
Как делают профессионалы. Создают единую систему версий и правила использования в логобуке.
Как делают халтурщики. Выбирают «самый красивый» вариант, но не фиксируют правила.
Что менять первым. Соберите исходники в одном месте и опишите правила — даже без изменения формы это уже шаг вперёд.
Оцените планы на ближайшие два-три года.
Как выглядит проблема. Впереди выход в торговые центры, франшиза, новые регионы или онлайн-продажи, а знак не готов к такому масштабу.
Как делают профессионалы. Проводят редизайн до расширения, чтобы новые носители сразу создавались в обновлённом стиле.
Как делают халтурщики. Откладывают обновление, а потом меняют вывески и упаковку дважды.
Что менять первым. Запланируйте редизайн на период перед ростом — это самый выгодный момент.
Главный риск редизайна — потерять то, за что знак узнают. Чтобы этого избежать, придерживайтесь нескольких правил:
Профессиональный редизайн логотипа обычно включает несколько этапов:
Аудит. Дизайнер изучает текущий знак, историю его появления, все версии на носителях и логотипы конкурентов. Определяет, какие элементы узнаваемы и ценны, а какие мешают.
Интервью с командой и клиентами. Короткие разговоры помогают понять, какие ассоциации вызывает знак и что в нём важно людям. Иногда оказывается, что «устаревшая» деталь — самая любимая.
Варианты обновления. Обычно готовится несколько направлений разной глубины: от аккуратной чистки до заметного переосмысления. Это позволяет выбрать уровень изменений осознанно.
Выверка и система версий. Выбранный вариант доводится до финала, создаются основная, горизонтальная и компактная версии, одноцветные варианты.
Тесты и внедрение. Знак проверяется на ключевых носителях, готовятся логобук и план замены: что меняется сразу, а что — по мере естественного обновления материалов.
Для небольшой компании такой проект занимает от двух до четырёх недель и заметно дешевле полного ребрендинга.
Небольшая чайная лавка открылась десять лет назад с логотипом в виде детально прорисованного заварочного чайника и названием, написанным каллиграфическим шрифтом. Для вывески над дверью и бумажных пакетов знак подходил идеально.
Со временем лавка превратилась в сеть из нескольких точек и интернет-магазина, появилась собственная фасовка в жестяных банках. Проблемы вылезли сразу: на аватарке маркетплейса чайник превращался в пятно, тиснение на банках стоило дорого и получалось грязным, а каллиграфию не могли прочитать с телефона.
Редизайн сохранил главное — образ чайника и фирменные цвета, — но упростил форму до чистого символа, объединённого с листом, и заменил каллиграфию на уверенный современный шрифт. Постоянные покупатели узнали знак сразу, а новые носители стали дешевле и аккуратнее.
Посчитайте, сколько признаков совпало:
Частый вопрос — дизайн логотипа цена при редизайне. Обновление существующего знака обычно дешевле создания нового: основа уже есть, работа идёт с формой, шрифтом и системой версий. Подробнее о подходе — на странице дизайн логотипа компании.
Логотип нужно обновлять, когда он мешает бизнесу: не работает на цифровых носителях, устарел, похож на конкурентов или не соответствует новому масштабу компании. Хороший редизайн сохраняет узнаваемость и делает знак удобнее для всех носителей. Лучший момент для него — перед ростом, а не после.
Если чек-лист показал три признака и больше, команда Onebanan поможет провести аудит знака и аккуратно обновить его без потери узнаваемости. Редизайн логотипа в Калининграде мы начинаем с поиска элементов, которые обязательно нужно сохранить.
Редизайн обычно обходится дешевле разработки с нуля: основа уже есть, и работа сосредоточена на доводке формы, адаптивных версиях и проверке на носителях. Итоговая стоимость зависит от того, насколько глубоко меняется знак и сколько носителей нужно обновить.
Восемь шагов, через которые проходит профессиональный логотип: от брифа и исследования до тестов на носителях и комплекта файлов.
Семь проверок, которые покажут, работает ли ваш логобук: версии знака, охранное поле, цвета, размеры, запреты и комплект файлов.
Восемь проверок перед тем, как заказать сайт: портфолио, процесс, смета, договор, права, сроки и поддержка — как делают профессионалы и где кроются риски.
© Onebanan Digital Agency.