Логобук — самый компактный документ в брендинге. Если брендбук описывает весь бренд, а гайдлайн — фирменный стиль, то логобук отвечает на один вопрос: как правильно использовать логотип. Казалось бы, что тут сложного? Но именно логотип чаще всего искажают: растягивают, перекрашивают, ставят на пёстрый фон, уменьшают до нечитаемого размера. Разработка логобука нужна, чтобы этого не происходило — и чтобы знак одинаково выглядел на визитке, вывеске, сайте и сувенирке.
Ниже — чек-лист из семи пунктов. По каждому описано, как делают профессионалы, как выглядит халтура и что исправить в первую очередь. Возьмите свой логобук — или папку с логотипом, если логобука нет, — и пройдитесь по списку.
Логотип без правил похож на прибор без инструкции: пользоваться можно, но результат непредсказуем. Каждый новый дизайнер, типография или SMM-специалист будет по-своему решать, какую версию знака взять, каким цветом его сделать и сколько места оставить вокруг. Через год компания обнаруживает десяток вариаций своего логотипа — и ни одна не совпадает с оригиналом.
Логобук решает эту проблему за минимальные деньги. Это обычно документ на десять-двадцать страниц, который можно отправить любому подрядчику. Для небольших компаний, у которых нет сложной системы носителей, логобук часто полностью закрывает потребность в правилах — без затрат на полноценный брендбук.
Посмотрите, сколько версий знака описано в логобуке и для каких случаев каждая.
Как делают профессионалы. Есть основная версия, горизонтальная и вертикальная компоновки, упрощённый знак для малых размеров, отдельный символ без надписи для аватарок и иконок. Для каждой версии указано, где её применять.
Как делают халтурщики. Одна версия логотипа на все случаи жизни. В результате на аватарке надпись нечитаема, а на узкой вывеске знак приходится сжимать.
Что исправить первым. Добавьте хотя бы горизонтальную компоновку и отдельный символ — они закрывают большинство проблемных носителей.
Найдите в логобуке правило о свободном пространстве вокруг знака.
Как делают профессионалы. Охранное поле задано через элемент самого логотипа — например, высоту буквы или ширину символа. Это правило легко применить в любом масштабе, и знак никогда не «прилипает» к краям и соседним элементам.
Как делают халтурщики. Охранного поля нет. Логотип ставят вплотную к тексту, фотографиям и краю макета — он теряется и выглядит дёшево.
Что исправить первым. Задайте охранное поле и покажите его на схеме. Это один из самых простых и заметных по эффекту пунктов.
Проверьте, указан ли размер, меньше которого логотип использовать нельзя.
Как делают профессионалы. Минимальный размер задан отдельно для печати в миллиметрах и для экрана в пикселях. Для совсем маленьких размеров предусмотрена упрощённая версия знака.
Как делают халтурщики. Минимальный размер не определён, и на ручках, бейджах и в подписи письма логотип превращается в размытое пятно.
Что исправить первым. Распечатайте логотип в нескольких размерах и определите, с какого момента он перестаёт читаться. Зафиксируйте этот порог в логобуке.
Посмотрите, какие варианты цвета знака описаны.
Как делают профессионалы. Есть цветная, чёрная и белая (инверсная) версии, указаны точные значения фирменных цветов для печати и экрана, описано, на каких фонах можно размещать каждую версию.
Как делают халтурщики. Только цветная версия. На тёмном фоне логотип не читается, на фотографии теряется, а при печати в одну краску выглядит случайно.
Что исправить первым. Подготовьте одноцветную и инверсную версии и укажите цвета в кодах. Это избавит от «самодеятельности» подрядчиков.
Найдите раздел с запретами.
Как делают профессионалы. На наглядных примерах показано, что делать нельзя: растягивать и сжимать, менять пропорции, поворачивать, перекрашивать, добавлять тени и обводки, размещать на пёстром фоне без подложки, менять шрифт надписи.
Как делают халтурщики. Запретов нет, а значит, всё разрешено. Типичные искажения — растянутый под формат баннера логотип и знак с тенью «для объёма».
Что исправить первым. Сделайте страницу с шестью-восемью примерами неправильного использования. Картинки работают лучше любых формулировок.
Логобук ценен не тем, что в нём написано, а тем, сколько раз благодаря ему логотип не испортили.
Проверьте, есть ли в логобуке примеры применения знака.
Как делают профессионалы. Показано, как логотип располагается на ключевых носителях: визитке, бланке, аватарке, сайте, вывеске, сувенирке. Указаны типовые позиции — например, левый верхний угол или центр — и пропорции относительно формата.
Как делают халтурщики. Примеров нет, или вместо них — красивые мокапы, по которым невозможно понять правило.
Что исправить первым. Добавьте три-пять примеров для носителей, которые вы используете чаще всего. Этого достаточно, чтобы задать логику остальным.
Откройте папку, которая прилагается к логобуку.
Как делают профессионалы. Все версии знака в векторе и растре, понятная структура папок и названия файлов, отдельные файлы для печати и экрана, версии с прозрачным фоном. Любой подрядчик находит нужный файл за минуту.
Как делают халтурщики. Один файл в растре, логотип на белом фоне в формате для фотографий, ни одного векторного исходника.
Что исправить первым. Соберите полный комплект и храните его в общем доступе. Вот минимальный набор, который должен быть у каждой компании:
Если логобука нет или он не проходит проверку, его разработка обычно проходит в несколько этапов.
Весь процесс для небольшой компании занимает от одной до трёх недель — в зависимости от того, нужно ли дорабатывать сам знак.
Логобук без проверки на носителях. Правила, придуманные «на глаз», часто не работают: минимальный размер оказывается слишком маленьким, а охранное поле — неудобным для реальных макетов. Каждое правило стоит проверить печатью и на экране.
Слишком много вариантов. Десяток версий логотипа запутывает подрядчиков не меньше, чем их отсутствие. Три-четыре продуманные версии закрывают почти все задачи.
Документ, который никто не открывает. Логобук на английском языке, в неудобном формате или спрятанный в личной почте дизайнера фактически не существует. Он должен лежать в общем доступе и отправляться каждому новому подрядчику вместе с файлами.
Посчитайте пункты, по которым ваш логобук прошёл проверку. Шесть-семь из семи — документ рабочий, достаточно следить за соблюдением правил и обновлять примеры носителей. Четыре-пять — нужна точечная доработка: чаще всего не хватает версий знака, запретов и файлов. Три и меньше — фактически логобука нет, и логотип уже, скорее всего, искажается на носителях.
Частый вопрос — логобук цена и чем он отличается от брендбука. Логобук заметно дешевле, потому что описывает только логотип. Если компании нужны правила для цветов, шрифтов, графики и носителей, стоит смотреть в сторону гайдлайна или брендбука — о том, из чего складывается стоимость брендбука, мы рассказывали отдельно.
Логобука достаточно небольшой компании с ограниченным набором носителей: визитки, вывеска, сайт, соцсети. Он также хорош как первый шаг после разработки логотипа, пока бюджет на полный фирменный стиль не выделен. Когда компания растёт, появляются филиалы, упаковка, рекламные кампании и внешние подрядчики, логобук стоит дополнить гайдлайном или брендбуком — не выбрасывая его, а включая как раздел.
Для компаний Калининграда, которые работают с несколькими типографиями и производителями вывесок, логобук особенно полезен: он избавляет от бесконечных согласований «а как правильно поставить логотип» и защищает знак от искажений на каждом новом носителе.
Хороший логобук описывает версии знака, охранное поле, минимальные размеры, цвета, запреты, примеры размещения и прилагает полный комплект файлов. Если хотя бы одного из этих элементов нет, логотип рано или поздно начнут искажать. Разработка логобука стоит недорого, а экономит годы споров и переделок.
Если ваш логотип живёт без правил или логобук не проходит проверку, Onebanan поможет собрать компактный рабочий документ под ваши носители. Заказать логобук в Калининграде можно даже без полного ребрендинга — начнём с аудита текущего знака.
Логобук — один из самых компактных документов в брендинге: при готовом логотипе работа занимает от нескольких дней до пары недель, а стоимость зависит от числа версий знака и носителей, на которых нужно показать примеры. Подробнее о составе и форматах — на странице разработка логобука.
Как смена образа ради «современности» стоила семейной пекарне трети постоянных гостей — и как нужно было проводить ребрендинг.
Прозрачный разбор бюджета: из чего складывается разработка брендбука, какие разделы нужны вашему бизнесу и за что студии пытаются взять лишнее.
Как пройти путь от идеи до кликабельного прототипа: семь шагов проектирования, подводные камни и чек-лист перед передачей в дизайн.
© Onebanan Digital Agency.