Asia Import привозит в Россию чай и чайную посуду из стран Азии и продаёт их магазинам, кафе и частным покупателям. Компании нужен был логотип, который сразу рассказывает, откуда товар, и одинаково хорошо смотрится на коробке с чаем, фарфоровом чайнике, сайте и документах для оптовых партнёров.
Важно было уйти от привычных клише ниши: иероглифов, драконов и пагод, которые используют десятки чайных магазинов. Знак должен говорить об Азии и о пути товара к покупателю, но оставаться простым — чтобы его можно было нанести на посуду и упаковку одним цветом и без потери деталей. По сути, нужен был логотип для чайной компании, который выглядит солидно для оптовиков и при этом остаётся тёплым и понятным для обычного покупателя, выбирающего чай в подарок.
Компания работает в двух форматах: оптом поставляет чай кафе и магазинам и продаёт его в розницу через интернет-магазин и маркетплейсы. Для оптовиков логотип стоит в прайсах, договорах и на паллетах, для розничного покупателя — на подарочной коробке и в карточке товара. Один знак должен был убедительно работать в обоих мирах.
Главный образ знака — красный парус китайской джонки. Парус сразу отсылает к Азии и одновременно к морской торговле: именно на таких судах веками везли чай из Китая по всему миру. Под парусом — три тонкие линии, которые читаются и как волна, и как палуба. Название Asia Import набрано рукописным шрифтом с лёгким наклоном, похожим на мазок кисти. Знак получился лаконичным: его легко узнать даже в маленьком размере на этикетке, а силуэт паруса можно использовать отдельно — как иконку на сайте или штамп на упаковке.
Три линии под парусом сделали разной длины — так они читаются как волны, а не как подчёркивание. Знак собран из простых заливок без тонких деталей, поэтому его можно отпечатать деколью на фарфоре, вырезать из плёнки и выдавить на жестяной банке: на каждом материале он остаётся узнаваемым.
Подготовили несколько версий логотипа: основную с парусом и надписью, отдельный парус для иконок и печатей, одноцветную для штампа на коробках и маркировки паллет и белую для тёмной упаковки. Для маркетплейсов сделали квадратную версию, которая хорошо смотрится в маленьком превью карточки товара.
Работу начали с эскизов от руки. Перебирали образы, которые первыми приходят на ум, когда речь идёт о чае из Азии: чайник и пиала, чайный лист, жестяная банка для заварки, а также более смелые идеи вроде паруса и корабля. На бумаге такие варианты быстро сравнивать между собой, не тратя время на детальную отрисовку.
Чайник и пиала читались хорошо, но таких логотипов у чайных магазинов десятки. Чайный лист выглядел слишком похожим на логотипы зелёного чая из супермаркета. Банка для заварки сужала смысл до упаковки. Парус и корабль сразу выделялись: они рассказывали не о самом чае, а о пути товара из Азии к покупателю — то, что и делает импортёр.
Из корабля оставили только парус: целое судно было слишком детальным для этикетки. Затем подобрали к парусу рукописную надпись и проверили знак на белом чайнике, металлической банке и коробке для подарочного набора. Во всех случаях парус узнавался сразу, даже когда надпись была мелкой.
Чайник и пиала оказались слишком предсказуемыми — с такими знаками работают почти все чайные магазины, и в выдаче или на полке они сливаются. Парус джонки, напротив, сразу выделялся: он говорит и об Азии, и об импорте, и о долгом пути товара, но при этом остаётся простой геометрической формой.
На этом направлении и остановились. Парус упростили до нескольких изогнутых сегментов, подобрали к нему рукописное начертание названия и проверили, как знак смотрится в одном цвете и на тёмном фоне. Отдельно убедились, что парус не путается с логотипами судоходных и логистических компаний: в сочетании с рукописным названием и красным цветом он считывается именно как чайный бренд, а не как транспорт.
Основной цвет логотипа — насыщенный красный. В азиатской культуре он символизирует удачу и благополучие, а в рознице работает как сильный акцент, который замечают издалека. Чтобы знак выглядел объёмно и не терялся на разных материалах, мы собрали палитру из трёх оттенков: яркий красный, глубокий кирпичный и тёмный винный.
Все три цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone (485 C, 7621 C и 1815 C), поэтому логотип одинаково выглядит на мониторе, в типографии и при печати на керамике. Для надписи выбран рукописный шрифт с неровным, «живым» штрихом: он напоминает каллиграфию кистью, добавляет знаку восточного характера и при этом отлично читается латиницей.
Логотип проверили на предметах, с которыми компания работает каждый день: белый фарфоровый чайник, чайная пара, жестяная банка для заварки и бумажная продукция. На белой керамике красный парус смотрится как традиционная роспись, а на металлической банке — как фирменная печать качества.
Простая форма знака позволяет наносить его деколью и шелкографией на посуду, печатать на коробках и этикетках, вырезать из плёнки для витрины и вышивать на фартуках персонала. Логотип одинаково узнаётся крупно на вывеске и в виде небольшой метки на дне чашки — а значит, работает на бренд на каждом этапе пути товара к покупателю.
Для оптовых партнёров подготовили шаблоны прайс-листа, коммерческого предложения и этикетки на коробки с образцами. Для розницы — подарочные коробки, наклейки на пакеты с развесным чаем и карточки с описанием сортов. Так один логотип связывает все каналы продаж компании.
Чай и посуду покупают глазами: на полке, в карточке маркетплейса, в подарочной коробке. Логотип для чайной компании должен вызывать доверие к качеству и намекать на происхождение товара, но без дешёвых клише.
Иероглифы, драконы и пагоды есть почти у каждого чайного магазина. Такие знаки сливаются между собой и выглядят как сувенирная продукция. Сильнее работает простой образ с историей — например, путь товара, культура чаепития или характер сорта.
Логотип для импортёра работает в двух мирах. В опте он стоит на паллетах, прайсах, договорах и этикетках образцов, в рознице — на коробках, пакетах и в интернет-магазине. Мы готовим версии для обоих направлений, включая одноцветный штамп и квадратную версию для маркетплейсов.
Логотип чайного магазина часто наносят на посуду и упаковку: деколью на фарфор, тиснением на коробку, печатью на жесть. Мы проверяем знак на каждом материале и упрощаем детали, чтобы логотип держал форму в маленьком размере на дне чашки.
Стоимость создания логотипа для чайной компании зависит от числа концепций и носителей: упаковки, посуды, маркетплейсов, документов для оптовиков. Мы заранее обсуждаем состав работ, чтобы бюджет был понятен.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите об ассортименте, странах происхождения, каналах продаж и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим файлы для печати на упаковке и посуде.
В чайном бизнесе логотип часто становится печатью качества. Покупатель запоминает знак на банке с чаем, который ему понравился, и ищет его в следующий раз в магазине или на маркетплейсе. Поэтому логотип должен быть простым для запоминания и узнаваемым даже по силуэту — как парус, который видно с одного взгляда.
Если компания планирует собственные линейки чая, логотип должен выдерживать расширение ассортимента. Мы делаем систему, в которой основной знак остаётся неизменным, а линейки отличаются цветом, подписью или орнаментом на упаковке. Так бренд растёт, но остаётся узнаваемым на любой полке.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для торговых компаний, импортёров, магазинов и производств — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа, сколько это стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
