Wisemoon — бренд детских товаров для сна и отдыха: пижамы, постельное бельё, подушки и декор для детской комнаты. Бренду нужен был логотип, который понравится детям и родителям и создаст ощущение спокойного вечера перед сном.
Знак должен был работать на бирках одежды, упаковке, текстиле и вышивке, сайте и маркетплейсах, в соцсетях и на витринах.
Название переводится как «мудрая луна», и логотип должен был передать сказочный, но не приторный образ — для современных родителей.
Бренд продаёт через маркетплейсы и собственный интернет-магазин, а родители выбирают детские товары очень внимательно: читают состав ткани, отзывы и смотрят фото. Логотип стоит на фото товаров, бирках и упаковке и должен был вызывать доверие к качеству и безопасности продукции для ребёнка.
Детская комната — пространство, где ребёнок засыпает и просыпается, и родители хотят, чтобы всё в ней было спокойным и красивым. Логотип бренда товаров для сна должен был выглядеть так, чтобы его было приятно видеть на пижаме и подушке, а не как яркая реклама, которая мешает уснуть.
Знак — салатовая луна с кругами-кратерами разного размера. Кратеры складываются в едва заметное лицо, будто луна задумалась или засыпает. Под знаком — название Wisemoon мягким округлым шрифтом.
Логотип детского бренда получился светлым и тёплым. Луна хорошо смотрится на текстиле, бирках и упаковке и легко превращается в фирменный узор на пижамах и белье.
Подготовили основную версию, белую для фиолетового фона, одноцветную для вышивки и бирок и отдельный знак с луной для иконки.
Луну нарисовали салатовой, с кругами-кратерами разного размера. Если присмотреться, кратеры складываются в задумчивое лицо: два маленьких круга — глаза, большой — щека. Луна выглядит мудрой и спокойной, как будто знает сказки, которые рассказывают детям перед сном.
Подготовили систему версий: основную с луной и названием для упаковки и сайта, отдельную луну для иконок, бирок и вышивки, белую для фиолетового фона, одноцветную для печати на бирках. Кратеры можно использовать отдельно как фирменный узор на пижамах и постельном белье.
Для вышивки на детской одежде сделали упрощённую луну с тремя крупными кратерами, которая хорошо держится на трикотаже и не колется изнанкой. Для печати на ткани подготовили версию с мягкими краями, а для пуговиц и брелоков — круглую рельефную версию без мелких деталей.
В эскизах пробовали сову на месяце, спящий месяц с колпаком, звёзды, облако и луну в разных вариантах. Сова и месяц с колпаком встречаются у многих детских брендов, а облако выглядело слишком просто.
Круглая луна с кратерами-лицом получилась необычной и спокойной. Финальную версию проверили на футболке, подушке и в оформлении детской комнаты.
Сова на месяце и спящий месяц в колпаке встречаются у многих детских брендов и выглядят как иллюстрации из старых книг. Звёзды были слишком простыми, облако — безликим. Нужен был образ, который связан с названием Wisemoon — «мудрая луна» — и выглядит современно для молодых родителей.
Круглую луну с кратерами-лицом нашли, когда попробовали сделать луну «мудрой» без глаз и улыбки. Кратеры создали лёгкий намёк на лицо, который замечаешь со второго взгляда. Знак проверили на футболке, подушке и в оформлении детской комнаты.
Количество кратеров подбирали так, чтобы луна выглядела живой, но не пёстрой. Сначала кратеров было больше десяти, и знак напоминал сыр. Затем их сократили до нескольких крупных и мелких, расположив так, чтобы они складывались в спокойное лицо. Луну проверили в маленьком размере на бирке — лицо остаётся различимым.
Палитра — лаймовый, оливковый, фиолетовый и тёмно-сливовый. Лаймовый передаёт свет луны и радость, фиолетовый — вечернее небо и спокойствие. Сочетание необычное для детских брендов и хорошо запоминается.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы текстиль, упаковка и сайт совпадали. Округлый шрифт выглядит мягко и дружелюбно.
Лаймовый и фиолетовый проверили на детском текстиле: на хлопке и трикотаже цвета остаются яркими, но не кислотными. Для бирок подготовили версию в тёмно-сливовом. Мягкий округлый шрифт названия хорошо читается на маленькой бирке и выглядит дружелюбно.
Мягкий округлый шрифт названия Wisemoon подобрали так, чтобы буквы перекликались с круглой формой луны и кратеров. Название набрали тёмно-сливовым, близким к цвету ночного неба, и немного разрядили, чтобы оно хорошо читалось на бирках и в маленьком размере в карточке маркетплейса.
Логотип проверили на носителях бренда: знак на фиолетовом фоне, оформление детской комнаты, футболка с крупной луной и салатовая подушка. Кратеры из знака стали узором на текстиле.
Логотип легко использовать на бирках, упаковке, маркетплейсах, сайте и в соцсетях.
Для упаковки подготовили коробки для комплектов постельного белья, пакеты для пижам и бирки на шнурке. Родители получают заказ в красивой упаковке, которую можно подарить, и бренд становится популярным для подарков на рождение ребёнка.
Для маркетплейсов сделали шаблоны карточек товаров с фото в интерьере детской комнаты, инфографику с описанием ткани и квадратную версию логотипа. Покупатели видят единый стиль во всех карточках и понимают, что это бренд с продуманной коллекцией.
Для подарочных наборов на рождение ребёнка подготовили коробку с окошком, открытку с пожеланием сладких снов и ленту с кратерами. Такие наборы покупают в подарок молодым родителям, и бренд попадает в дома новых семей ещё до того, как они сами начнут искать детские товары.
Для детских комнат подготовили наклейки на стены с луной и звёздами, ночники и коробки для игрушек. Бренд становится частью детской комнаты, и родители возвращаются за новыми товарами.
Детские товары выбирают родители, но любят дети. Логотип детского бренда должен вызывать доверие у взрослых и радость у ребёнка — и хорошо смотреться на самом продукте.
Мишки, звёздочки и облака есть почти у всех детских брендов. Собственный образ и необычная палитра помогают выделиться на маркетплейсе и в магазине.
Логотип для детских товаров живёт на бирках, текстиле, упаковке, маркетплейсах и в соцсетях. Мы проверяем знак в вышивке, в маленьком размере и в одном цвете.
Логотип для детской одежды стоит на бирках и иногда прямо на изделии. Мы делаем знак, который можно использовать как принт и вышивку.
Маркетплейсы — главный канал продаж для детских брендов. Мы готовим квадратную версию логотипа и шаблоны карточек.
Упаковка помогает продавать детские товары как подарок. Мы готовим коробки, пакеты и бирки вместе с логотипом.
Для детского текстиля важно точное совпадение цвета. Мы подбираем цвета в Pantone и проверяем их на ткани.
Хороший логотип помогает бренду расширять ассортимент: пижамы, бельё, игрушки, декор.
Родители ценят безопасность. Аккуратный бренд показывает внимание к качеству.
Стоимость дизайна логотипа для детского бренда зависит от числа концепций и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Соцсети помогают детским брендам общаться с родителями. Мы готовим аватар и шаблоны постов.
Если вам нужен логотип для детского бренда, магазина или производства, начните с брифа: продукты, возраст детей, покупатели и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Детский бренд растёт вместе с покупателями: родители, которые купили пижаму для малыша, возвращаются за постельным бельём для школьника. Узнаваемый логотип помогает сохранить эту связь на годы, а мягкий спокойный образ не надоедает ни детям, ни взрослым и подходит для товаров разных возрастов.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для детских брендов, магазинов и производств — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
