Wellfrost — бренд замороженных продуктов: овощные смеси, ягоды, полуфабрикаты и готовые блюда, которые остаётся только разогреть. Продукция продаётся в супермаркетах и через доставку. Бренду нужен был логотип, который выделяется в холодильной витрине и вызывает доверие к качеству продукта.
Знак должен был работать на пакетах и коробках разного размера, ценниках и витринах, в каталоге для торговых сетей, на сайте, флагах на выставках и форме сотрудников.
Замороженные продукты часто воспринимаются как вынужденный выбор. Бренд хотел показать обратное: это быстро, вкусно и полезно, поэтому логотип должен был выглядеть тепло и с улыбкой, а не холодно и «по-магазинному».
Бренд продаётся в морозильных ларях и витринах, где упаковки лежат вперемешку, а покупатель смотрит через запотевшее стекло. Логотип должен был узнаваться даже частично, через иней и под углом. Оранжевая плашка с белыми буквами решила эту задачу лучше, чем любая детальная картинка.
Компания запускала линейку готовых блюд для разогрева, которые конкурируют уже не с овощными смесями, а с кулинарией супермаркетов и доставкой еды. Логотип должен был выглядеть аппетитно и современно, чтобы покупатель выбрал замороженное блюдо Wellfrost вместо готовой еды из соседнего отдела.
Логотип — оранжевая плашка с мягкими скруглёнными краями, на которой белым написано wellfrost. Под словом — линия-улыбка, а снизу плашку подхватывает тёмно-синий овальный бейдж со слоганом well done!, написанным от руки.
Оранжевая плашка хорошо видна на полке среди синих и белых упаковок конкурентов, а улыбка и рукописный слоган делают бренд дружелюбным. Знак работает и целиком, и без бейджа — как короткое название с улыбкой.
Подготовили основную версию с бейджем, короткую надпись с улыбкой для мелких упаковок и ценников, белую версию для тёмного фона и одноцветную для штампа на гофрокоробах.
Улыбку под названием нарисовали той же толщины, что и буквы, чтобы она выглядела частью надписи, а не отдельным значком. Плашку сделали с мягкими скруглёнными краями, похожими на форму пакета с замороженными овощами. Синий бейдж со слоганом слегка наклонили, чтобы он выглядел живо и динамично.
Подготовили систему версий: основную с плашкой и синим бейджем для упаковки и рекламы, короткую надпись с улыбкой для мелких пакетов и ценников, белую версию для тёмного фона упаковки готовых блюд, одноцветную для штампа на гофрокоробах. Улыбку можно использовать отдельно как фирменный элемент на упаковке и в соцсетях.
В эскизах пробовали снежинку, контейнер с крышкой, термометр, пакет с овощами и сочетание надписи с кругом. Снежинка и термометр делали бренд холодным и техническим, а контейнер — похожим на производителя тары.
Тёплая плашка с улыбкой показала главное: замороженное — значит удобно и вкусно. Финальную версию проверили на футболке, флаге и каталоге продукции.
Снежинку рисовали в нескольких вариантах — внутри буквы «o», над названием, рядом с плашкой — но каждый раз логотип становился холодным и напоминал знаки производителей кондиционеров. Улыбка под названием оказалась точнее: она говорит, что замороженное — это удобно и вкусно, и делает бренд дружелюбным.
Слоган well done! сначала стоял отдельно под названием, но логотип выглядел как два несвязанных элемента. Тогда слоган поместили в синий овальный бейдж, который подхватывает оранжевую плашку снизу, как печать качества. Два цвета соединились в одном знаке, и логотип стал цельным, а слоган — частью фирменного стиля.
Палитра — тёплый оранжевый и глубокий тёмно-синий. Оранжевый передаёт аппетит, энергию и цвет моркови и тыквы из овощных смесей, синий — холод и надёжность заморозки. Вместе они создают понятный контраст тёплого вкуса и холодного хранения.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка, каталоги и сайт совпадали по оттенку. Округлый шрифт названия выглядит мягко и хорошо читается на маленьком ценнике.
Оранжевый проверили на пакетах с прозрачным окошком, через которое видны овощи: рядом с морковью, кукурузой и горошком оранжевая плашка смотрится аппетитно. Для печати на гофрокоробах подготовили одноцветную версию в тёмно-синем, а для тёмных упаковок готовых блюд — белую.
Логотип проверили на носителях бренда: короткая версия на бумаге, футболка для промоутеров, флаг для выставок и каталог продукции для торговых сетей. Оранжевая плашка остаётся узнаваемой на любом фоне.
Логотип легко использовать на упаковке, витринах, сайте, в соцсетях и рекламе.
Для упаковки подготовили систему дизайна пакетов разных линеек: овощные смеси, ягоды, полуфабрикаты и готовые блюда. Плашка с логотипом стоит на одном месте на всех пакетах, а линейки различаются цветом фона и фото продукта.
Для торговых сетей сделали каталог продукции, стикеры на морозильные лари и шелфтокеры. Покупатель находит продукцию Wellfrost в морозильнике по оранжевой плашке, а закупщики сетей получают аккуратный каталог.
Для соцсетей подготовили шаблоны рецептов из замороженных овощей, видео быстрых ужинов за десять минут и сторис с акциями. Оранжевая плашка стоит в каждом посте, и подписчики начинают воспринимать бренд как помощника на кухне, который экономит время в будни.
Для промоакций в супермаркетах подготовили стойки для дегустаций, фартуки промоутеров и листовки с рецептами. Покупатели пробуют готовые блюда Wellfrost, видят оранжевую плашку на фартуке и упаковке и запоминают бренд, который потом ищут в морозильнике.
Продукты в морозильной витрине выбирают быстро, через стекло и в перчатках. Логотип для замороженных продуктов должен быть ярким, читаться издалека и вызывать доверие к качеству продукта.
Снежинки и синие упаковки есть почти у всех производителей заморозки. Тёплый фирменный цвет и узнаваемая форма помогают выделиться на полке.
Логотип продуктового бренда живёт на упаковке, ценниках, гофрокоробах, витринах, сайте и в рекламе. Мы проверяем знак в маленьком размере, на плёнке и в одном цвете.
Логотип для полуфабрикатов и готовых блюд должен вызывать аппетит. Мы подбираем цвета, которые сочетаются с фото продукта на упаковке.
Для бренда с несколькими линейками важна система упаковки. Мы делаем логотип, который объединяет линейки, а цвет фона помогает их различать.
Торговые сети — главный канал продаж для заморозки. Мы готовим каталоги и материалы для витрин вместе с логотипом.
Упаковка заморозки покрывается инеем. Мы проверяем, как логотип читается через запотевшее стекло и иней.
Хороший логотип помогает бренду выйти на маркетплейсы и в доставку продуктов.
Продуктовые бренды часто расширяют ассортимент. Логотип должен подходить для всех категорий.
Стоимость создания логотипа для продуктового бренда зависит от числа концепций и носителей: упаковки, каталогов, витрин. Мы фиксируем состав работ заранее.
Покупатели заморозки ценят удобство. Дружелюбный логотип с улыбкой подчёркивает, что продукт экономит время.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите о продукции, покупателях, каналах продаж и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для производителя заморозки логотип работает и в B2B: бренд поставляет продукцию в кафе, столовые и сети фастфуда, где закупщики выбирают поставщика по стабильности качества. Узнаваемый знак на коробках, накладных и в каталоге показывает, что за продукцией стоит производитель с контролем качества, а не перекупщик.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для пищевых производств и продуктовых брендов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
