Kashiwa Flooring — бренд напольных покрытий: ламинат, инженерная доска и виниловые полы с японским подходом к качеству и аккуратной укладке. Компания продаёт покрытия частным покупателям и строительным компаниям и выполняет монтаж. Бренду нужен был логотип, который передаёт японский характер, точность и надёжность материала.
Знак должен был работать на упаковке и образцах покрытий, в шоуруме и на стендах, на сайте и в каталоге, на визитках менеджеров, форме монтажников и флагах на выставках.
Название взято из японского языка, и логотип должен был поддержать эту ассоциацию, но без прямых клише вроде иероглифов, сакуры и пагод — бренд продаёт современные полы, а не сувениры.
Бренд продаёт через шоурум, интернет-магазин и строительные компании, которые закупают покрытия для своих объектов. Для частного покупателя логотип стоит на образцах в шоуруме и коробках с ламинатом, для строителей — в каталоге и коммерческом предложении. Знак должен был выглядеть уместно в обоих случаях.
Японский подход к качеству — главное отличие бренда, и логотип должен был сразу на это намекать. Но при этом важно было не уйти в экзотику: покупатель выбирает пол для обычной квартиры, и бренд должен выглядеть современно и понятно, а не как ресторан суши.
Знак — красный круг, собранный из нескольких граней трёх оттенков красного. Круг напоминает японское солнце с флага, а грани — планки пола, уложенные под разными углами. Под знаком — название KASHIWA жирным геометрическим шрифтом и слово flooring с широкой разрядкой.
Логотип получился лаконичным и узнаваемым: красный круг сразу отсылает к Японии, а грани добавляют объём и говорят о материале и мастерстве укладки. Знак отдельно работает как иконка сайта и метка на образцах покрытий.
Подготовили основную версию, белую для красного и тёмного фона, одноцветную для тиснения и печати на упаковке и отдельный знак для маленьких размеров.
Грани круга нарисовали под разными углами, как планки пола, уложенные в шахматном порядке или «ёлочкой». Если присмотреться, в круге видна текстура, похожая на рисунок дерева. Название KASHIWA набрали жирным геометрическим шрифтом, а flooring — тонким, чтобы главное слово выделялось, а подпись объясняла формат бренда.
Подготовили несколько версий логотипа: основную с кругом и названием для упаковки и шоурума, горизонтальную для шапки сайта и каталогов, отдельный круг для иконок и маркировки образцов, белую версию для красного и тёмного фона и одноцветную для тиснения на коробках. Грани круга сохраняются во всех версиях.
В эскизах пробовали флаг Японии с полосами пола, солнце над горизонтом, лист дуба, иероглиф и разные начертания названия. Иероглиф и флаг выглядели слишком буквально, а лист сужал бренд до деревянных полов.
Круг из граней соединил японское солнце и планки пола в одном простом знаке. Финальную версию проверили на флаге, визитках, футболке и кружке.
Флаг Японии с полосами пола был слишком прямолинейным и делал бренд похожим на сувенирный магазин. Солнце над горизонтом выглядело как логотип туристического агентства. Лист дуба — kashiwa по-японски означает «дуб» — был красивым, но сужал бренд до деревянных полов, а компания продаёт и винил.
Круг из граней нашли, когда соединили две идеи: японское солнце и планки пола. Сначала граней было больше, но знак выглядел пёстро. Финальная версия с несколькими крупными гранями трёх оттенков красного хорошо читается и в маленьком размере на торце коробки, и крупно на стене шоурума.
Палитра — три оттенка красного, от светлого кораллового до глубокого бордового, и графитовый. Красные оттенки складываются в объёмный круг знака и передают энергию и японский характер, графитовый используется для названия и делает логотип строгим.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка, шоурум и печатные материалы совпадали по оттенку. Геометрический шрифт хорошо читается на образцах покрытий и вывеске.
Три оттенка красного проверили на картоне коробок и пластике образцов: в печати на гофрокартоне светлый коралловый становится темнее, поэтому для упаковки подобрали отдельные значения CMYK. Графитовый используется для названия и делает логотип строгим на фоне ярких граней.
Геометрический шрифт названия KASHIWA подобрали с жирными широкими буквами, чтобы название уравновешивало яркий красный круг. Слово flooring набрали тонким шрифтом с широкой разрядкой и выровняли по правому краю — так логотип выглядит как японская композиция с асимметрией.
Логотип проверили на носителях бренда: объёмный знак на бумаге, футболка для монтажников, визитки и кружка в шоуруме. На красном фоне знак становится белым и сохраняет форму граней.
Логотип легко использовать на упаковке, образцах, сайте, в каталоге, на выставочных стендах и флагах.
Для шоурума подготовили стенды с образцами покрытий, таблички с названиями коллекций и ценники. Красный круг стоит на каждом образце, и покупатель, который переходит от стенда к стенду, всё время видит, что это покрытия одного бренда.
Для монтажников сделали футболки и кепки, для упаковки — наклейки на коробки и инструкции по укладке. Монтажник приезжает к клиенту в фирменной одежде и укладывает пол из коробок с тем же логотипом — так бренд сопровождает покупателя от шоурума до готового ремонта.
Для сайта и каталога подготовили фото интерьеров с покрытиями Kashiwa, иконки коллекций и баннеры для акций. Красный круг стоит на каждом фото, и покупатель, листая каталог, видит не просто ламинат, а продуманный бренд с японским подходом к деталям.
Напольное покрытие выбирают на годы, поэтому покупатель смотрит не только на цену, но и на бренд. Логотип для напольных покрытий должен вызывать доверие к качеству и хорошо выглядеть на образцах в шоуруме.
Логотипы отделочных материалов часто похожи: домики, планки, деревья. Знак с собственной идеей — как японское солнце из граней — выделяет бренд на полке и в каталоге.
Логотип для магазина ламината живёт на упаковке, образцах, вывеске, сайте и форме монтажников. Мы проверяем знак на картоне, в тиснении, в одном цвете и в маленьком размере на торце коробки.
Для бренда, который работает с застройщиками, важна строгая версия логотипа в каталогах и коммерческих предложениях. Мы готовим её вместе с яркой версией для шоурума.
Шоурум — главное место встречи с брендом. Мы готовим шаблоны стендов, табличек и ценников, чтобы все образцы выглядели как одна коллекция.
Для бренда с японскими корнями важно передать характер без экзотики. Мы ищем символ, который отсылает к Японии, но выглядит современно и понятно российскому покупателю.
Хороший логотип помогает бренду выходить в новые каналы: маркетплейсы, сети строительных магазинов, дизайнерские студии.
Стоимость логотипа для бренда напольных покрытий зависит от числа концепций и носителей: упаковки, стендов, каталогов. Мы заранее обсуждаем состав работ, чтобы цена была понятна.
Если вы хотите заказать логотип для бренда отделочных материалов, магазина или производства, начните с брифа: продукция, покупатели, каналы продаж и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для бренда напольных покрытий логотип часто оказывается на самом продукте: маркировке на обратной стороне доски, торце коробки и инструкции по укладке. Мы проверяем знак при печати на этих носителях и готовим упрощённую версию, которая хорошо держится на дереве и картоне и помогает покупателю отличить оригинальный продукт от подделки.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для производителей, магазинов и строительных компаний — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как заказать логотип и сколько это стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
