Viper — бренд табачной продукции, который выходит на рынок с новой линейкой. Бренду нужен был логотип, который выглядит дерзко и премиально и запоминается на полке среди десятков похожих пачек.
Знак должен был работать на пачках и блоках, зажигалках и аксессуарах, торговом оборудовании и в документах для дистрибьюторов.
Название переводится как «гадюка», и логотип должен был передать характер змеи — острый, быстрый и опасный — без прямого изображения животного.
Бренд выходит на рынок, где полки заняты известными марками с многолетней историей. Покупатель привык к своей пачке и редко пробует новое, поэтому упаковка Viper должна была мгновенно выделяться на полке и вызывать любопытство. Логотип стал главным элементом упаковки, который отвечает за это первое впечатление.
Реклама в этой категории сильно ограничена законом, и бренд не может рассказывать о себе в рекламе и соцсетях. Вся коммуникация происходит через упаковку и аксессуары, поэтому логотип должен был работать сам по себе: без слоганов и объяснений передавать характер бренда.
Знак — красный шеврон с острыми гранями, который одновременно читается как буква «V» и как голова гадюки, увиденная сверху. Внутри шеврона — тонкая светлая грань, которая добавляет объём. Под знаком — название VIPER строгим широким шрифтом.
Логотип получился острым, лаконичным и премиальным. Шеврон хорошо смотрится на белой пачке, в тиснении и в маленьком размере на аксессуарах.
Подготовили основную версию, белую для красного фона, одноцветную для тиснения и гравировки и отдельный знак для акцизных и торговых материалов.
Шеврон нарисовали из двух граней разного оттенка красного, чтобы он выглядел объёмным, как голова змеи, освещённая сбоку. Острый нижний угол напоминает голову гадюки, а верхние края — её глаза. Светлая грань внутри добавляет блеск и делает знак похожим на металлический значок.
Подготовили систему версий: основную с шевроном и названием для пачки, отдельный шеврон для торца пачки и аксессуаров, белую для красного фона, одноцветную для тиснения и гравировки на зажигалках. Для блоков и торговых материалов сделали горизонтальную версию.
Для разных форматов продукции подготовили систему: основной шеврон в красном для классической линейки и шевроны других оттенков для новых вкусов и форматов. Форма знака остаётся неизменной, а цвет помогает покупателю быстро найти свою линейку на полке.
В эскизах пробовали змею, свёрнутую в кольцо, клык, трубку, сигарету и объёмную букву «V». Змея целиком выглядела агрессивно и сложно, а трубка и сигарета — слишком прямолинейно.
Шеврон в форме головы гадюки сохранил характер названия и остался простым. Финальную версию проверили на пачке, футболке и зажигалке.
Змея, свёрнутая в кольцо, выглядела агрессивно и была слишком детализированной для маленького торца пачки. Клык делал знак похожим на логотип рок-группы или тату-салона. Трубка и сигарета были слишком прямолинейными и не передавали характер. Объёмная буква «V» была стильной, но без связи с названием выглядела безлико.
Шеврон в форме головы гадюки нашли, когда попробовали соединить букву «V» и образ змеи в одном знаке. Голова змеи сверху похожа на острую «V», и этот двойной смысл сделал знак запоминающимся. Логотип проверили на пачке, футболке и зажигалке — он хорошо узнаётся во всех форматах.
Светлую грань внутри шеврона добавили не сразу. Без неё знак выглядел плоским и напоминал простую галочку. Грань добавила объём и блеск, и шеврон стал похож на металлический значок или полированную голову змеи. Её толщину подобрали так, чтобы она не терялась в маленьком размере на торце пачки.
Палитра — яркий красный и тёмно-графитовый. Красный передаёт энергию и дерзость, графитовый — строгость и премиальность. На белой пачке сочетание выглядит чисто и контрастно.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка, аксессуары и торговые материалы совпадали. Широкий шрифт хорошо читается на торце пачки.
Красный проверили на белом картоне пачки и пластике зажигалок: он остаётся ярким и не выглядит розовым. Графитовый для названия подобрали тёмным, но не чёрным, чтобы надпись выглядела мягче. Для тиснения на картоне подготовили версию одним контуром, которая хорошо передаёт грани шеврона.
Широкий шрифт названия VIPER подобрали с острыми углами, перекликающимися с формой шеврона. Буквы сделали графитовыми и немного разрядили, чтобы название хорошо читалось на узком торце пачки. Для тиснения подготовили версию с более толстыми линиями букв.
Логотип проверили на носителях бренда: объёмный знак, белая пачка с красным шевроном, футболка и зажигалка в фирменных цветах.
Логотип легко использовать на упаковке, аксессуарах, торговом оборудовании и в документах.
Для упаковки подготовили дизайн пачки, блока и торговых коробок. Белая пачка с красным шевроном выглядит чисто и контрастно и выделяется на полке среди тёмных и пёстрых упаковок конкурентов.
Для торговых точек сделали шоу-боксы, стикеры на витрины и аксессуары: зажигалки, пепельницы и чехлы. Аксессуары с шевроном работают как продолжение бренда и напоминают о нём там, где реклама запрещена.
Для дистрибьюторов подготовили каталог продукции, коммерческие предложения и маркировку на транспортных коробках. Красный шеврон стоит на каждой коробке, и склады и торговые точки быстро находят продукцию бренда среди поставок других производителей.
Товар на полке выбирают за секунды, и логотип — главное, что видит покупатель на упаковке. Логотип для упаковки должен быть контрастным, запоминающимся и работать в маленьком размере на торце.
Логотипы упаковочных брендов часто перегружены деталями и надписями. Простой острый знак лучше виден на полке и легче узнаётся в следующий раз.
Логотип табачного бренда живёт на упаковке, аксессуарах, торговом оборудовании и документах. Мы проверяем знак в тиснении, в одном цвете и в маленьком размере на торце.
Логотип товарного бренда в категориях с ограничениями рекламы работает без поддержки рекламы. Мы делаем знак, который передаёт характер бренда без слов.
Аксессуары с логотипом продолжают бренд в местах, где реклама запрещена. Мы готовим версии для зажигалок, чехлов и других мелочей.
Для упаковки важна технология печати: тиснение, фольга, лак. Мы готовим файлы для каждого способа нанесения.
Торговое оборудование помогает выделить продукт в магазине. Мы готовим шоу-боксы и стикеры вместе с логотипом.
Хороший логотип помогает бренду расширять линейку: добавлять новые форматы и вкусы под одним знаком.
Для новых брендов на насыщенном рынке важно любопытство покупателя. Необычный знак вызывает желание попробовать.
Стоимость дизайна логотипа для бренда упаковки зависит от числа концепций и носителей: упаковки, аксессуаров, оборудования. Мы фиксируем состав работ заранее.
Упаковка должна соответствовать требованиям закона. Мы учитываем обязательные элементы и оставляем для них место в дизайне.
Если вам нужен логотип для бренда, товара или упаковки, начните с брифа: продукт, полка, покупатели и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Для товарного бренда упаковка и логотип — главный канал коммуникации. Мы проектируем знак с учётом всех ограничений категории: места на пачке, обязательных предупреждений и требований к шрифтам. Логотип должен оставаться заметным, даже когда большую часть упаковки занимают обязательные надписи.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для производителей и торговых брендов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
