Vitamilk — бренд молочной продукции: молоко, кефир, йогурты и творог от фермерского хозяйства с собственным стадом и пастбищами. Бренду нужен был логотип, который говорит о натуральном продукте и свежести и хорошо выделяется на молочной полке.
Знак должен был работать на пакетах и бутылках, крышках и этикетках, фирменных лавках, транспорте, форме сотрудников и в рекламе.
Молочные бренды часто используют синий цвет и пасторальные картинки. Vitamilk хотел выглядеть свежее и современнее, но сохранить ощущение фермы.
Ферма продаёт продукцию в сетевых супермаркетах, небольших магазинах у дома и через собственные фирменные лавки. На молочной полке супермаркета десятки похожих пакетов, и покупатель выбирает за пару секунд. Логотип должен был выделять Vitamilk среди синих и белых упаковок и вызывать доверие к свежести продукта.
Хозяйство гордится своим стадом и пастбищами и хотело, чтобы покупатели это чувствовали. Логотип должен был рассказывать о ферме, где коровы пасутся на зелёных лугах, а не о молочном заводе с конвейером. При этом знак должен был выглядеть современно, без старомодных пасторальных картинок.
Знак — белая голова коровы с рогами, нарисованная простыми формами в зелёном круге со скруглёнными углами. Под знаком — название Vitamilk рукописным шрифтом, как подпись фермера на этикетке.
Логотип молочного бренда получился свежим и дружелюбным. Зелёный круг выделяется на полке среди синих и белых упаковок, а голова коровы сразу говорит о продукте.
Подготовили основную версию, белую для зелёного фона, одноцветную для печати на крышках и штампов и отдельный знак для маленьких упаковок.
Голову коровы нарисовали белой, с короткими рогами, большими ушами и мягкой мордой, внутри зелёного круга со скруглёнными углами. Форма похожа на иконку приложения — это делает знак современным. Корова смотрит прямо на покупателя и выглядит дружелюбно, как на хорошей ферме.
Подготовили систему версий: основную с кругом и рукописным названием для упаковки, отдельный круг для крышек, иконки сайта и аватаров, белую для зелёного фона, одноцветную для штампа на коробках и печати на крышках. Для маленьких упаковок йогуртов сделали упрощённую версию без ушей.
Для разных линеек продукции подготовили систему цветовых акцентов: зелёный круг остаётся неизменным, а цвет полосы на упаковке помогает различать молоко, кефир, йогурты и творог. Покупатель быстро находит нужный продукт на полке, а все линейки выглядят как одно семейство.
В эскизах пробовали корову целиком, пятна на шкуре, каплю молока, бутылку и круглую печать фермы. Корова целиком и пятна встречаются у многих молочных брендов, а капля выглядела слишком просто.
Голова коровы в зелёном круге стала узнаваемым и компактным знаком. Финальную версию проверили на пакете, кружке и фартуке.
Корова целиком и пятнистая шкура встречаются у многих молочных брендов и выглядят как картинки из детской книжки. Капля молока была слишком простой и подходила любому производителю. Бутылка делала бренд похожим на логотип молочного завода, а круглая печать фермы — старомодной.
Голову коровы в зелёном круге нашли, когда попробовали сделать знак, который узнаётся на крышке бутылки. Голова сразу говорит о молоке, а зелёный круг — о пастбищах и свежести. Рукописное название добавило тепла фермерского хозяйства. Знак проверили на пакете молока, кружке и фартуке.
Голову коровы рисовали в нескольких вариантах: с колокольчиком, с цветком в зубах, с короной. Колокольчик и цветок делали знак детским, корона — пафосным. Простая голова с рогами и большими ушами без лишних деталей оказалась самой узнаваемой и хорошо смотрелась на крышке бутылки.
Палитра — сочный зелёный, тёмно-оливковый и чёрный. Зелёный передаёт свежесть пастбищ и натуральность, оливковый добавляет глубины, чёрный используется для рукописного названия.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка, этикетки и форма совпадали. Рукописный шрифт делает бренд тёплым и фермерским.
Зелёный подобрали сочный и свежий, как трава на пастбище в начале лета. Он выделяет упаковку на полке среди синих и белых пакетов конкурентов. Для печати на картоне пакетов и пластике бутылок подобрали отдельные значения CMYK, чтобы зелёный выглядел одинаково на всех упаковках.
Рукописное название Vitamilk выписали уверенным почерком с плавными соединениями букв, как подпись фермера на этикетке. Буквы сделали чёрными для контраста на белых пакетах, а для зелёного фона подготовили белую версию. Название хорошо читается даже на маленьком стаканчике йогурта.
Логотип проверили на носителях бренда: объёмный знак, пакет молока со стаканом, кружка с брызгами молока и зелёный фартук. Зелёный круг хорошо узнаётся на любой упаковке.
Логотип легко использовать на этикетках, сайте, транспорте и в фирменных лавках.
Для упаковки подготовили дизайн пакетов молока и кефира, бутылок, стаканчиков йогурта и творожных лотков. Зелёный круг с коровой стоит на каждой упаковке на одном месте, и покупатель быстро находит продукцию Vitamilk на полке.
Для фирменных лавок сделали вывеску, фартуки продавцов, ценники и бумажные пакеты. Покупатели заходят в лавку за свежим молоком и видят продавца в зелёном фартуке с коровой — так ферма становится ближе к покупателю.
Для транспорта подготовили оклейку молоковозов и фургонов доставки с зелёным кругом и фото пастбищ. Машины Vitamilk проезжают по городу каждое утро, и жители начинают ассоциировать бренд со свежим молоком, которое привозят прямо с фермы.
Молочную продукцию выбирают на полке за пару секунд. Логотип молочного бренда должен говорить о свежести и натуральности и выделяться среди десятков похожих пакетов.
Синие упаковки и пятнистые коровы есть почти у всех молочных брендов. Свой цвет и простой знак помогают выделиться и запомниться.
Логотип для молочной продукции живёт на упаковке, крышках, этикетках, транспорте и в рекламе. Мы проверяем знак в маленьком размере, в одном цвете и на разных материалах.
Логотип для фермерского молока должен рассказывать о ферме, а не о заводе. Мы ищем образы, которые передают натуральность и заботу.
Упаковка — главный носитель молочного бренда. Мы готовим логотип для пакетов, бутылок, стаканчиков и лотков.
Фирменные лавки помогают ферме общаться с покупателями. Мы готовим вывески, фартуки и пакеты вместе с логотипом.
Крышки бутылок — маленький, но важный носитель. Мы готовим упрощённую версию знака для крышек.
Хороший логотип помогает ферме выйти в торговые сети: закупщики охотнее работают с узнаваемым брендом.
Молочные бренды часто расширяют ассортимент: сыры, масло, десерты. Логотип должен подходить для всех категорий.
Стоимость разработки логотипа для молочного бренда зависит от числа концепций и носителей: упаковки, лавок, транспорта. Мы фиксируем состав работ заранее.
Покупатели молочной продукции ценят прозрачность. Аккуратный бренд показывает, что производитель следит за качеством.
Если вам нужна разработка логотипа для молочного бренда, фермы или пищевого производства, начните с брифа: продукция, покупатели, полка и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 направления, доработка и полный комплект файлов.
Для молочного бренда логотип связан со свежестью: покупатель проверяет дату на упаковке и смотрит, насколько продукт выглядит натуральным. Свежий зелёный цвет и спокойный знак с коровой помогают передать это ощущение, а рукописное название — тепло фермерского хозяйства, где продукт делают с заботой.
Студия Onebanan из Калининграда занимается разработкой логотипов для пищевых производств, ферм и продуктовых брендов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как устроена разработка логотипа и сколько она стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
