SIMX — мобильный оператор для путешественников: SIM-карты и eSIM с интернетом в разных странах, покупка онлайн и управление балансом в приложении. Сервису нужен был логотип, который выглядит технологично, международно и сразу говорит о связи.
Знак должен был работать в приложении и на сайте, на упаковке SIM-карт, в аэропортах и туристических магазинах, на визитках и рекламе.
Аудитория сервиса — путешественники из разных стран, поэтому логотип должен был быть понятен без слов и одинаково хорошо читаться на любом языке.
Путешественники покупают SIM-карту либо заранее онлайн, либо в аэропорту по прилёте, когда устали и хотят быстро выйти на связь. В аэропорту у стойки оператора есть несколько секунд, чтобы привлечь внимание, и логотип должен был быть заметным, понятным без перевода и вызывать доверие у человека в незнакомой стране.
Большая часть клиентов — иностранцы и россияне, которые путешествуют по разным странам. Логотип должен был работать на любом языке и не ассоциироваться с конкретной страной, чтобы SIMX воспринимался как международный оператор для путешественников, а не как местная компания.
Знак — оранжевая SIM-карта со срезанным углом. На ней — тонкие белые линии и точки, похожие на карту маршрутов или созвездие: связь, которая соединяет города и страны. Под знаком — название SIMX крупными буквами с широкой разрядкой.
Логотип мобильного оператора получился простым и международным. SIM-карта понятна в любой стране, а линии сети добавляют идею путешествий.
Подготовили основную версию, белую для тёмного фона, одноцветную для печати на пластике и отдельный знак для иконки приложения.
SIM-карту нарисовали оранжевой, со срезанным углом, как у настоящей карты. На ней тонкие белые линии и точки соединяются, как маршруты на карте мира или созвездие на ночном небе. Название SIMX набрали крупными буквами с широкой разрядкой, чтобы оно хорошо читалось в аэропорту издалека.
Подготовили систему версий: основную с картой и названием для упаковки, стоек и сайта, отдельную карту для иконки приложения и аватаров, белую для тёмного фона, одноцветную для печати на пластике SIM-карт. Линии с карты можно использовать как фирменный узор на упаковке и в рекламе.
Для приложения подготовили иконку с оранжевой SIM-картой, экраны загрузки, где линии маршрутов появляются одна за другой, и иконки тарифов. Линии на карте можно анимировать, и при запуске приложения пользователь видит, как соединяются города, — это подчёркивает идею связи в путешествиях.
В эскизах пробовали глобус, самолёт, волны сигнала, чемодан и букву «X» как перекрёсток маршрутов. Глобус и самолёт делали знак похожим на турагентство, а чемодан — на магазин сумок.
SIM-карта с линиями сети показала и продукт, и путешествия в одном образе. Финальную версию проверили на упаковке, флешке и визитках.
Глобус и самолёт делали оператор похожим на турагентство или авиакомпанию. Волны сигнала встречаются у всех операторов связи. Чемодан выглядел как логотип магазина сумок, а буква «X» как перекрёсток маршрутов была интересной, но непонятной без объяснений.
SIM-карта с линиями маршрутов соединила продукт и путешествия в одном образе. Знак рисовали в нескольких вариантах — с картой мира, с точками городов, с линиями — и выбрали самый простой и узнаваемый. Логотип проверили на упаковке SIM-кита, флешке и визитках.
Палитра — два оттенка оранжевого с мягким градиентом. Оранжевый — цвет энергии, движения и тёплого солнца в путешествии. Он хорошо заметен на полке в аэропорту и в магазине приложений.
Цвета подобраны в RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка, приложение и сайт совпадали. Название с широкой разрядкой читается чётко на любом языке.
Оранжевый с мягким градиентом проверили на стойках в аэропортах: на фоне серых стен и синих вывесок он хорошо заметен. Для печати на пластике SIM-карт подготовили версию без градиента. Широкий шрифт названия хорошо читается на любом языке.
Широкий шрифт названия SIMX подобрали с геометрическими буквами и разрядкой, чтобы короткое название выглядело солидно и хорошо читалось в аэропорту издалека. Название набрали тёмно-серым, а оранжевая карта над ним остаётся главным акцентом логотипа.
Логотип проверили на носителях сервиса: знак на бумаге, флешка, упаковка SIM-кита с тарифом и визитки. Линии из знака стали фирменной графикой на упаковке и визитках.
Логотип легко использовать в приложении, на сайте, в рекламе и на стойках в аэропортах.
Для продаж подготовили упаковку SIM-кита с тарифом, стойку для аэропорта и инструкцию по активации на нескольких языках. Путешественник покупает SIM-карту в понятной упаковке и активирует её за пару минут.
Для приложения сделали иконку, экраны баланса и тарифов, шаблоны уведомлений о трафике. Пользователь видит логотип каждый раз, когда проверяет баланс, и помнит, где купить интернет в следующей поездке.
Для партнёров — отелей, турагентств и авиакомпаний — подготовили стойки для продажи SIM-карт, наклейки «Здесь продаётся SIMX» и промокоды в фирменном оформлении. Путешественник видит знакомый логотип у стойки регистрации отеля и покупает SIM-карту, не выходя на улицу.
Мобильную связь выбирают по цене и удобству, но доверяют знакомым брендам. Логотип мобильного оператора должен выглядеть надёжно, современно и запоминаться с первого раза.
Волны сигнала и антенны есть почти у каждого оператора. Знак, который показывает особенность вашего сервиса — путешествия, простоту, eSIM, — выделяет бренд.
Логотип для телеком-компании живёт в приложении, на сайте, упаковке, в рекламе и на стойках продаж. Мы проверяем знак в размере иконки, на пластике и в одном цвете.
Логотип для eSIM работает в основном в цифровой среде: в приложении, на сайте и в письмах с QR-кодом активации. Мы готовим версии для всех этих форматов.
Для международного оператора логотип должен быть понятен на любом языке. Мы делаем знак, который не зависит от слов.
Стойки продаж в аэропортах требуют заметного логотипа. Мы проверяем, как знак выглядит среди других вывесок.
Упаковка SIM-кита — первое знакомство с брендом. Мы готовим упаковку вместе с логотипом.
Хороший логотип помогает оператору выходить на новые рынки и работать с партнёрами: турагентствами, отелями, авиакомпаниями.
Телеком-компании часто добавляют новые услуги: роуминг, корпоративные тарифы, устройства. Логотип должен подходить для всех направлений.
Стоимость создания логотипа для телеком-компании зависит от числа концепций, версий для приложения и носителей. Мы фиксируем состав работ заранее.
Для цифровых сервисов важна анимация. Мы проектируем знак так, чтобы его было удобно анимировать на экране загрузки приложения.
Чтобы начать, заполните бриф: расскажите о продукте, клиентах, странах и конкурентах. Мы подготовим эскизы и 2–3 направления, доведём выбранное до финала и передадим полный комплект файлов.
Для оператора связи логотип работает в моменты, когда клиенту важна надёжность: в чужой стране, без интернета, с низким зарядом телефона. Узнаваемый знак на стойке в аэропорту и в приложении успокаивает и помогает быстро найти помощь, поэтому мы делаем логотип максимально простым и понятным.
Для оператора связи логотип работает на международном рынке, где у каждой страны свои законы о рекламе и свои привычки пользователей. Простой знак без слов и культурных отсылок одинаково хорошо работает в Европе, Азии и Америке, и оператору не нужно адаптировать бренд для каждой новой страны.
Студия Onebanan из Калининграда занимается созданием логотипов для телеком-компаний, IT-сервисов и стартапов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит создание логотипа и сколько оно стоит, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
