«Сельмарт» — торговая марка фермерских продуктов: мясо, фарш, колбасы и деликатесы от местных производителей. Продукция продаётся в магазинах и на фермерских рынках, где покупатель выбирает по упаковке и ощущению натуральности. Марке нужен был логотип, который говорит о деревне, честных продуктах и традициях, но при этом выглядит аккуратно и современно.
Знак должен был хорошо работать на упаковке — лотках с фаршем, этикетках колбас, крафтовых пакетах, — а также на листовках, вывесках и форме продавцов. Важно было уйти от привычных для фермерских брендов коровок, домиков и полей, которые делают упаковки на полке одинаковыми.
Марка работает с несколькими фермерскими хозяйствами, поэтому логотип должен был объединить разные продукты под одним узнаваемым знаком. Дизайн логотипа компании строили так, чтобы его можно было ставить и на мясные, и на молочные продукты, и на сезонные наборы без переделок.
Марка продаётся и в небольших магазинах у дома, и на фермерских рынках, и через доставку. Покупатель видит логотип на прилавке, в мобильном приложении и на пакете, который привозит курьер. Знак должен был одинаково хорошо работать во всех этих каналах и вызывать ассоциацию с домашними продуктами.
Знак — бордовый флажок с вырезом снизу, как у старых вымпелов и ярмарочных вывесок. Внутри — стилизованная птица в полёте и название «СЕЛЬМАРТ», набранное шрифтом в духе старых советских этикеток и магазинных вывесок. Флажок отсылает к сельской ярмарке, а птица — к простору, свободе и натуральности.
Логотип торговой марки получился с характером «как раньше»: он вызывает ностальгию по магазинам из детства и продуктам с понятным составом, но выглядит аккуратно и современно. Флажок удобно ставить в угол упаковки — он сразу выделяет продукцию «Сельмарт» на полке и легко повторяется на любых этикетках.
Подготовили систему версий: основную с флажком, птицей и названием для упаковки и вывесок, компактную для маленьких этикеток колбас, одноцветную для печати на крафтовой бумаге и плёнке, белую для бордового фона. Флажок можно использовать отдельно как печать качества на упаковке и наклейку на лотки.
Эскизы начали с образов деревни и фермы: корова, петух, колосья, домик, ярмарочная вывеска, звезда и разные варианты надписи в ретро-стиле. На бумаге быстро стало видно, что животные и домики встречаются почти у каждого фермерского бренда.
Ярмарочный флажок оказался свежим решением: он говорит о торговле и традициях, но не повторяет конкурентов. Птица внутри флажка добавила лёгкости и движения, а ретро-шрифт сделал логотип узнаваемым и тёплым.
Финальный вариант упростили, чтобы знак хорошо печатался в одну краску на крафтовой бумаге и маленьких этикетках.
Птицу внутри флажка рисовали в нескольких вариантах: голубь, ласточка, петух. Петух делал марку похожей на птицефабрику, голубь — на городской символ. Ласточка в полёте оказалась самым лёгким и тёплым образом: она ассоциируется с весной, домом и деревней. Её упростили до нескольких линий, чтобы знак хорошо печатался в одну краску.
Флажок рисовали в нескольких вариантах: прямоугольный, треугольный и с вырезом снизу, как у старинных вымпелов. Прямоугольник выглядел как обычная плашка, треугольник — как спортивный флажок. Вырез снизу придал знаку характер ярмарочной вывески и сделал его похожим на вымпелы, которые раньше вешали над лавками на базарах.
Основной цвет — глубокий бордово-красный. Он ассоциируется с мясом, натуральностью и аппетитом, хорошо смотрится на крафтовой бумаге и бежевом фоне и выделяется на полке. Один сильный цвет делает бренд узнаваемым и экономит на печати упаковки.
Цвет подобран в RGB, CMYK и Pantone (7622 C), чтобы лотки, этикетки, листовки и вывески совпадали по оттенку. Шрифт названия — плотный рубленый шрифт с ретро-характером, а для текстов на упаковке подобраны простые шрифты, которые легко читаются в составе продукта и ГОСТах.
Бордово-красный проверили на крафтовой бумаге, белой плёнке и бежевых лотках: цвет хорошо держится на всех материалах и вызывает аппетит. Для печати на плёнке подобрали чуть более тёмный оттенок, чтобы он не выглядел розовым. Ретро-шрифт хорошо читается на маленьких этикетках.
Логотип проверили на носителях фермерской марки: упаковка домашнего фарша, рекламные листовки, фартук продавца и оформление в фирменном цвете. На крафтовой упаковке бордовый флажок выглядит как старая магазинная этикетка, а на фартуке — как знак фермерской лавки.
Простая форма знака позволяет печатать его на лотках, плёнке, бумаге и ткани в одну краску. Логотип одинаково хорошо работает на маленькой этикетке колбасы и на большой вывеске фермерского рынка.
Для магазинов подготовили ценники, таблички «Фермерские продукты Сельмарт» на прилавки и вобблеры. Покупатель находит продукцию марки на полке по бордовому флажку и знает, что это продукты от местных фермеров.
Для ярмарок и фермерских рынков сделали фирменные палатки, фартуки продавцов, крафтовые пакеты и листовки с рецептами. Покупатели запоминают марку на рынке и потом ищут её в магазинах.
Для доставки подготовили крафтовые пакеты, наклейки-пломбы и вкладыш с рецептами из продуктов марки. Покупатель получает заказ, открывает пакет и находит рецепт домашних котлет из фарша «Сельмарт» — так марка становится частью семейной кухни.
Для фермеров-партнёров подготовили наклейки на их продукцию и таблички «Поставщик Сельмарт» для хозяйств. Покупатели видят, что за маркой стоят конкретные фермы, и доверяют продуктам больше.
Фермерские продукты покупают за натуральность и понятный состав. Логотип для фермерских продуктов должен вызывать доверие и ностальгию по продуктам «как раньше», но выглядеть аккуратно и современно.
Коровы, петухи, колосья и домики встречаются у большинства фермерских марок. Знак с собственной идеей, как ярмарочный флажок, выделяет марку на полке.
Логотип торговой марки живёт на упаковке, этикетках, лотках, листовках, вывесках и форме продавцов. Мы проверяем знак в маленьком размере, на крафте и в одну краску.
Логотип для мясной продукции должен вызывать аппетит. Мы подбираем цвета, которые ассоциируются с натуральностью и вкусом.
Для марки, которая объединяет несколько хозяйств, важен единый знак. Мы делаем логотип, который объединяет разные продукты под одним брендом.
Упаковка — главный носитель бренда продуктовой марки. Мы готовим логотип для лотков, плёнки, этикеток и пакетов.
Ярмарки и фермерские рынки — важный канал продаж. Мы готовим материалы для палаток и форму продавцов.
Хороший логотип помогает марке выйти в торговые сети: закупщики охотнее работают с узнаваемым брендом.
Продуктовые марки часто расширяют ассортимент. Логотип должен подходить для всех категорий продукции.
Стоимость дизайна логотипа для торговой марки зависит от числа концепций и носителей: упаковки, этикеток, ярмарочных материалов. Мы фиксируем состав работ заранее.
Покупатели фермерских продуктов ценят честность. Аккуратный бренд без лишнего пафоса вызывает больше доверия.
Если вам нужен логотип для торговой марки, фермерского хозяйства или пищевого производства, начните с брифа: продукция, покупатели, каналы продаж и конкуренты. Дальше — эскизы, 2–3 концепции, доработка выбранной и полный комплект файлов.
Для фермерской марки логотип — это знак происхождения. Покупатель видит флажок на упаковке и понимает, что продукт от местных фермеров, а не от безымянного комбината. Это позволяет марке продавать продукцию дороже и выстраивать лояльность покупателей, которые возвращаются за знакомыми продуктами.
Студия Onebanan из Калининграда делает логотипы для пищевых производств, фермерских марок и магазинов — лично и удалённо по всей России. Подробнее о том, как проходит дизайн логотипа, сколько он стоит и какие файлы вы получите, — на странице услуги.
© Onebanan Digital Agency.
